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騰訊視頻廣告：愛+聯盟打造主題價值觀
發布時間：2023-12-13 08:41:01
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（96）
背景描述
2月21日，由孫儷、羅晉領銜主演的《安家》獨家上線騰訊視頻平臺。從房產中介的視角，見證社會中各色小人物背后的生活，共同探索“家”的真正含義。《安家》立足現實，通過賣房子連接生活、職場、家庭等話題，向觀眾持續傳遞愛和夢想等正向價值觀。更值得關注的是，圍繞劇集價值觀，騰訊視頻正式升級大劇營銷新模式，推出“愛+聯盟”主題價值觀營銷，集結九大品牌為各行業品牌賦能。
營銷目標
與用戶建立更深層次的情感連接，并傳遞品牌社會責任感。
執行方法
第一階段：價值觀建立
“聯盟出道，聚力守護”——主題海報輸出共性理念，“愛與守護”價值觀賦能品牌，大劇內容價值和品牌緊密連接，話題#愛家生活的儀式感#1小時內覆蓋3388萬+人次。
第二階段：共情感強化
“致敬安家力量”——聚焦疫情中的社會奉獻者，公益主題活動貫穿線上+線下，活動影響力、關注度、共情力全面賦能9大品牌，微博熱搜榜最高排名總榜第五，話題閱讀2億+次，視頻播放量3000萬次。
第三階段：認同感回歸
“最好的方式表達愛”——主題微電影與《安家》共同收官，共情感過渡到認同感，9大品牌貫穿始終，夯實品牌力，全面占領用戶心智，生活記錄榜單TOP1，累計閱讀量1.13億，視頻播放量超過1500萬次。
創意展示
結合疫情與家的理念，輸出品牌社會責任感，傳遞品牌溫度。
效果數據
1.開播期間，騰訊視頻廣告平臺推出聯盟成員主題海報和主題視頻進行social話題傳播，助力各大品牌實力“出道”。相關話題#愛家生活的儀式感# 1小時內覆蓋3388萬+人次，參加互動的用戶達1.2萬+，總閱讀量突破20萬；
2.主題微電影《愛的時空》結合疫情帶來的生活變化，折射不同生活角度的人們對于愛的重新審視，《愛的時空》以預熱期#每一次啟程前，好好回眸#和播出期#表達愛的最佳方式是什么#兩個主題展開。
登上生活記錄榜單TOP1；累計閱讀量1.13億；視頻播放量超過1500萬次。
3.#凌晨四點的告白#
連續兩日位于公益話題榜第1名；微博熱搜榜最高排名總榜第5；微博話題總搜索量16.8萬；話題閱讀2億+次，討論量9.8萬次；視頻播放量累計近3000萬次。
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