騰訊廣告：“放聲去熱愛”618商業(yè)化首秀

背景描述

品牌背景：由于受到疫情影響，Bose希望在618傳達(dá)戴上優(yōu)質(zhì)的耳機(jī)以音樂的形式打破距離的枷鎖一起 “放聲去熱愛”。

騰訊音樂廣告平臺背景：2020年3月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式上線音樂現(xiàn)場娛樂品牌——TME live，入局音樂直播賽道。

執(zhí)行方法

本次線上live還通過線上線下場景化營銷，為品牌帶來了深度曝光、高效引流的增長動力，打造曝光到轉(zhuǎn)化最短鏈路。

在品牌聲量曝光上，從預(yù)熱期再到直播期間，直至回放期，TME live充分運(yùn)用了平臺曝光資源，通過live預(yù)約創(chuàng)新入口、直播前TVC宣導(dǎo)、直播中品牌定制禮物、主持人口播、定格嘉賓使用耳機(jī)畫面、搭建回放專題頁等全程曝光、全景植入的方式，高密度觸達(dá)消費(fèi)者，并聯(lián)合QQ音樂廣告投放、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等多騰訊音樂廣告平臺互動強(qiáng)力加持，建立品牌傳播矩陣，激活品牌聲量。

為了將“TME live x Bose”定制專場商業(yè)價值最大化，活動不僅在live預(yù)約頁和回放頁增加耳機(jī)購買入口，直播期間還在Bose專屬訪談時刻前穿插了品牌信息，由主持人口播植入憑借密令贏現(xiàn)金紅包的Bose優(yōu)惠信息，并多次在屏幕彈出引流電商平臺的入口，帶動產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了從曝光到后鏈路轉(zhuǎn)化的最短閉環(huán)。

創(chuàng)意展示

1、如何對品牌精神打破距離枷鎖“放聲去熱愛”進(jìn)行詮釋？

作為騰訊音樂在疫情特殊時期催熱的新物種，TME live打造更高質(zhì)量live現(xiàn)場的同時，意欲用一場沉浸式的線上live，把音樂、觀眾和場景借助多維度的情歌共鳴維系到一起。

2、作為618節(jié)點(diǎn)，音樂直播新物種，如何為Bose提供從購買鏈路？ 

受疫情影響線下演唱會市場被沖擊，導(dǎo)致用戶線上需求增長（2020年1~3月，全國已取消或延期的演出達(dá)到20000場，占一季度總場次的80%以上。）各種形式的云上LIVE讓樂迷們過把“癮”，但良莠不齊的質(zhì)量始終無法帶來更優(yōu)質(zhì)更有臨場感的音樂體驗(yàn)。TME作為線上live中高質(zhì)量的代表，與Bose在品質(zhì)追求上高度契合，通過live場景化，刺激用戶用好耳機(jī)聽好live的需求。

除了在電商導(dǎo)流上的鏈路上的助力，在情感連接上也注重Bose品牌精神的傳達(dá)。

在「放聲去熱愛」音樂直播現(xiàn)場，TME live還特別設(shè)立了Bose專屬訪談時刻， 在與主持人黃子佼對談過程，LaLa獨(dú)家分享了自己對“放聲去熱愛”的理解和定義，將“放聲去熱愛”的品牌主張與LaLa唱作情懷連接，高度融合明星IP的音樂、情感、互動等元素，更好凸顯Bose的品牌理念與功能屬性。

活動現(xiàn)場還協(xié)同品牌精心設(shè)置了粉絲點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，通過在Bose微博互動中抽取幸運(yùn)粉絲，并結(jié)合LaLa曾任職護(hù)士的經(jīng)歷，向戰(zhàn)疫醫(yī)護(hù)人員送出了隔空點(diǎn)歌福利，傳遞了音樂治愈人心、高品質(zhì)視聽帶來超高享受的內(nèi)核精神，進(jìn)一步構(gòu)建了品牌與粉絲間的情感紐帶，從情感價值鏈條深挖明星粉絲商業(yè)價值和帶貨通路。

效果數(shù)據(jù)

2021年6月6日晚，徐佳瑩「放聲去熱愛」線上演唱會在TME live如期開演，活動不斷走熱，全直播平臺觀看量突破1000萬人，相關(guān)熱搜話題#徐佳瑩線上演唱會##徐佳瑩唱喜歡你#閱讀量超2400萬。

為Bose帶動618聲量，Bose品牌方反饋今年聲量高于往年，在疫情影響下2020年618銷量高于往年。

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