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騰訊廣告開戶：家電行業攜手《十三邀》共創理享生活
發布時間：2023-12-13 08:49:09
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（75）
背景描述
在消費升級的浪潮下，追求“美好生活”理念深入人心，用戶從單純追求性價比的平價消費到更注重精神價值享受的品質消費的轉變勢不可擋。受到今年疫情影響，傳統家電行業不盡人意，但得益于消費者對健康和高端品類的執著，高端家電反而成為新浪潮。某家電品牌的營銷挑戰主要在于如何在競爭激烈的高端家電市場快速搶灘，做到精準抓住消費趨勢，打出“差異化”，讓消費者認可某家電品牌式的“生活美學”。
營銷目標
某家電品牌本次營銷旨在通過獨家定制播出的《十三邀·夏日特別版》，以節目內場景化植入的形式以及透過許知遠、張亞東二人從音樂到生活洞見理享生活的訪談，在展現某家電品牌產品理念的同時，成功展示某家電品牌帶來更高端、更健康、更智能家電新體驗的特質。
執行方法
實現高定制- 深度植入節目場景，透過嘉賓從音樂到生活洞見分享展現產品理念和某家電品牌更高端，健康和智能的家電新體驗。
實現高熱度- 背靠高口碑《十三邀》打造定制節目，掀起節目內外熱議，實現熱度持續攀升的同時獲得爆棚口碑。
實現高契合- 利用龐大數據體系和精細化人群數據分析，保障品牌與節目內外的傳播內容高度契合，保障節目得以準確傳達品牌格調與理念。
實現高影響- 制造傳播裂變，吸引眾多眾多公眾號/知乎 kol 自發二度創作與討論傳播，文章閱讀量 10 萬+超過 8 篇，帶來超強社交傳播裂變
創意展示
定向研究某家電品牌公眾號人群和十三邀觀眾人群，為制定個性化營銷策略做準備。 節目內利用高質節目場景打造滲透性場景深度植入，節目外聯動微信公眾號和知乎等平臺，吸引KOL自發二度創作與討論傳播，同時結合節目內外場景，體現節目與某家電品牌高端高品質特征，觸達更核心品牌人群
節目內：包裝權益,植入權益,頁面權益,推廣權益和IP授權等項目權益超額超標完成，實現超水準高效溢出
節目外：輿情討論度、品牌聲量、品牌美譽度全面大幅提升
節目內+節目外：體現節目與某家電品牌高端高品質特征，完美觸達更核心品牌人群
效果數據
覆蓋率：
節目總播放量 2608.4 萬，超出預估 vv 完成比例高達 104.3%
精準度：
人群基本屬性：品牌官方公眾號粉絲人群主要為 25-44 歲人群，人群城市分布相對均衡，十三邀觀眾人群在其基礎上成功拓展了男性和年輕群體，還大量拓展了上線城市群體。
人群特質：公眾號粉絲和十三邀觀眾兩個人群均展現出強精英特質，受教育程度，職業階層和消費水平皆高
結論：可以通過節目某家電品牌超預期拓展更多元渠道更具活力/品質的年輕上線精英人群，高度匹配品牌目標受眾
整合度：
主戰騰訊廣告生態內各資源和平臺，同時憑借節目及品牌定制內容的高質量，引發知乎等生
態外平臺的大批二度創作和討論傳播，獲得高于業界其他品牌的口碑。
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