微信小程序推廣：食品行業和游戲行業打造熱辣體驗

背景描述

合作契合度：

游戲玩家大呼“活久見”的跨界合作：

1.全民宅家，游戲和泡面一起火爆：2020年初，新冠疫情影響，全民居家時間大大增加。方便面成為超市尖貨頻頻斷貨，熱門游戲在線用戶數也節節攀升，方便面X手游成為幫助年輕族群度過無聊宅生活的兩大利器。

2.場景高度匹配：兄弟“云”相聚 吃香喝辣：疫情特殊時期，好友難相聚，但有某泡面品牌和某游戲品牌的陪伴，美食與娛樂不會缺席。

3.年輕宅男，熱血團魂：某泡面品牌X某游戲品牌，最核心的用戶群高度重合：年輕男性；尋求飲食口味和娛樂生活的雙重刺激，敢于挑戰自我；超強的市場下沉力，打通1-5線的全民渠道。

挑戰與目標：

1.借助《某游戲品牌》IP合作持續觸達年輕人群：全年綁定，通過深度游戲內體驗及外圍IP傳播，以游戲玩家圈層影響力，精準擊中年輕市場，引發共鳴，讓品牌形象更加年輕化；

2.借助游戲IP超高的帶貨潛質：構建游戲時間X方便面食用的場景關聯度，提升購買意愿，通過游戲福利/IP體驗來刺激游戲玩家購買。

執行方法

1.游戲內全鏈路互動植入：

（1）2020年3-4月，結合防疫宅家場景，定制泡面房，兄弟圓桌“云聚餐”；

（2）2020年11-12月，后疫情階段，路邊大牌+泡面攤位，線上地攤逛吃更有趣。

2.游戲外賦能：線下體驗+零售帶貨+品牌私域流量沉淀

線下體驗：鞏固某游戲品牌核心玩家的追捧度，將游戲彩蛋體驗帶到線下，驚喜連連；

一物一碼打通終端消費者與品牌私域小程序，游戲福利激勵掃碼互動，為某泡面品牌持續累積品牌私域流量。

3.生態合作：騰訊生態外，品牌利用游戲社交平臺，激發二次傳播與粉絲互動

創意展示

“天作之合”的跨界合作，打通年輕游戲玩家族群的線上娛樂生活+線下宅家消費體驗，品牌同時收獲短期品效成績+長效品牌資產；全年IP綁定，IP授權產品包裝、品牌營銷；兩波游戲創意植入：2020.3-4——帶上兄弟 吃香喝辣，2020.11-12——玩轉實力，這個味兒對辣。

1.游戲內，將某泡面品牌的吃面體驗貫穿到玩家游戲過程的從始至終：全覆蓋、深互動、自來水傳播；

2.線下聯動，某游戲品牌PEC賽事&TGC游戲嘉年華，核心玩家大喊神還原，鞏固核心人群好感；

3.游戲外，通過定制包裝，將IP融入到品牌全渠道：提升零售渠道銷售業績，同時通過一物一碼領取游戲福利+品牌小程序互動，收割品牌私域流量，為未來沉淀核心消費者用戶資產、營銷二次復用提供契機。

效果數據

游戲內：吃泡面核心定制，全年兩波活動總互動量超50億次，定制某泡面品牌裝備兌換4.7億次；

用戶沉淀：品牌微信小程序推廣“某泡面品牌吃香喝辣補給站”訪客為某泡面品牌沉淀私域消費者數據300萬+，合作期間微信小程序推廣內互動量超過千萬級；

品牌銷量提升：微信小程序推廣內互動抽獎機制，活動期間帶動電商復購率達25%-36%。

某泡面品牌通過與某游戲品牌聯合進行品牌的推廣，效果是非常不錯的，同時又借助微信小程序推廣產品，促進了產品的轉化效率，如果有騰訊廣告主想要進行騰訊廣告推廣，可以咨詢巨宣網絡，巨宣網絡培養了專業的騰訊廣告運營人員，可以很好的為您的產品制定推廣計劃以及推廣建議，期待您的咨詢。

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