騰訊新聞廣告：電子行業x騰訊新聞《從世界工廠到世界發動機》

背景描述

以2021年兩會前后為關鍵時間點，以政府和B端IT Decision maker為核心溝通人群，樹立某電子品牌在中國制造業智能轉型中實踐者、同行者和賦能者的角色，引起行業共鳴，激發信任感、信念感。 同時，通過以人文視角講述個體故事和破圈層傳播，激發智能制造行業新IT人的時代使命感與民族自豪感，與某電子品牌一起，繼續為中國的智能化轉型奮斗。

Tier 1: To G

在此承前啟后的關鍵時刻，通過聚焦智能制造的轉型實踐案例，充分展現行業人在共同為中國率先完成經濟與社會的全方位智能化轉型而奮斗。

Tier 2: To B

共鳴行業轉型痛點，激發信任感、信念感等情緒，號召制造業伙伴與聯想繼續同行。

Tier 3: To C

感受時代的溫度，燃起民族自豪感。

2020年是一個不平凡的一年，在這全球經濟遭遇重擊的一年，中國交出了振奮人心的答卷——成為世界上唯一實現經濟正增長的主要經濟體。逆勢增長的背后，一個智能化轉型的時代洪流正在奔涌。

這一年里讓我們看到了中國的大國之力，與大國精神成為我們快速復興復產的關鍵，每個獨立的個體構建成對抗疫情的這次洪流的堤壩。

隨著時代的發展，國際局勢的變化，中國越來越凸顯其重要的國際地位，而讓中國新基建中、作為雙循環的領航企業聯想擁有勇氣與力量支撐的，無疑是每一個與聯想攜手與不斷勇于革新的同行人，我們愿聚焦到每一位作出改變，嘗試突破的企業領潮人身上，以小見大，從他們關鍵決策中，看到他們在國家數字化轉型、新基建中的決心和前行的力量，沿著這條路堅定的走下去。

千萬萬中國企業的勇氣，堅持和探索，讓中國在改革開放的短短40多年實現了強國的目標。

執行方法

如何將宏大的時代命題與企業優勢，轉化為目標用戶所能吸收、了解的話語體系？

某電子品牌選擇與騰訊新聞好雨知時工作室聯合出品《從世界工廠到世界發動機》，以人物視角+真情實感，展示聯想新IT技術實力，展望中國制造高質量發展。

作為首部反映世界大變局下中國制造智能化轉型的紀實電影，拍攝過程歷時一個月，某電子品牌與騰訊新聞深度走訪四家作為行。

業龍頭的制造業企業，以企業智能轉型的核心人物為主角，以中國制造業中信念堅定、先鋒實干的“新IT人”視角，講述制造業在轉型期間的痛點和難點，展現時代際遇與風貌。同時體現出在大時代背景下，聯想不僅是智能化轉型的實踐者，也是實體經濟企業們的同行者和賦能者。

三大內容聚焦點，讓傳播更深入人心：

1.聚焦決策者：本片將聚焦與某電子品牌聯手同行的四家制造行業決策者，通過深度發掘人物背后的故事，進行腳本創作提煉和紀實跟拍，以微紀錄的形式將他們的個人經歷與感受用故事化的方式進行講述。

2.聚焦決定時刻：“一個重大決策，一次爭論不休的會議，一個背負重大壓力的決定”一個企業的變革與發展往往就是被這些最關鍵的時刻所塑造的，紀錄片將從細微處拆解和復盤這些決策者們在智能升級過程中的一次重要決定，看到這些決定的背后他們的所思所想、實踐的力量和堅定的信念。

3.聚焦價值輸出：沒有信念是不可能走得長遠的，這些人物身上有著怎樣的特質，他們的價值和追求為何？他們相信什么？他們所代表的背后的企業使命和價值追求是什么？

本片除了講述決策者的故事，還要將他們真正塑造為領潮人的角色，將他們的實踐上升為精神層面，能夠最終喚起圈層的共鳴和時代的使命感。

漣漪式破圈傳播，直擊核心受眾，引發熱議

由騰訊新聞廣告及騰訊視頻廣告在兩會開幕前夕首發，聯動中新網、新華網、中國日報、環球網、澎湃新聞、瞭望等頭部黨政財經媒體跟進擴散，各級黨政機構為紀實電影協同背書，泛科技、社會生活、電影圈媒體和 大V跟進傳播……以紀實電影為傳播原點，不同渠道呈現漣漪式擴散，將該紀實電影帶至公眾面前，引發大眾熱議。

創意展示

1.以某電子品牌+騰訊新聞廣告聯合出品紀實電影形式，通過人物視角真實記錄，讓內容更深入人心。

2.漣漪式公關破圈傳播，直擊核心受眾，引發熱議，項目總曝光破12億、話題閱讀突破8000萬、獲得各級政府機構認可推薦。

3.紀錄片人物海報/人物金句海報/聯合出版書籍等延展物料， 助力某電子品牌與ToB行業客戶直接互動，形成長尾效應，帶來持久的生意影響。

效果數據

項目總曝光破12億、話題閱讀突破8000萬、獲得各級政府機構認可推薦。

1.騰訊視頻和騰訊新聞聯合出品的紀實電影《從世界工廠到世界發動機》，于兩會開幕前夕首發，全網播放量突破830萬。騰訊新聞廣告/騰訊視頻廣告資源位總曝超過5,000萬，總互動數近240萬，其中信息流CTR為 4.8%，高于行業平均6倍。

2.微信朋友圈廣告投放從3月3日到7日，5天收獲1,193萬次曝光，騰訊廣告平臺額外曝光紅利次數和用戶分享額外曝光占41%。有45%用戶停留時間超過5秒，微信朋友圈廣告平均停留10.37 秒，超過行業平均值(5-7秒)。落地頁獲得14萬+曝光，并直接獲得潛在客戶留咨和轉化。

3.中新網跟進在微博發起配套話題，在“中國連續11年成為世界最大制造業國家”的社會熱議話題帶動下， #從世界工廠到世界發動機#話題閱讀量在24小時內迅速突破6000萬，新華網、中國日報、環球網、澎湃新聞等頭部政經媒體協同響應，泛科技、社會生活、電影圈媒體和大V跟進，炒熱話題熱度，引發各圈層參與討論。

4.各級黨政機關為紀實電影背書站臺，實力肯定某電子品牌智能化轉型中的重要角色，toB/toG聲量爆破。其中參與討論的藍V認證機構號70家+，各級黨政機構分享推薦40家+。

5.黨政/財經/科技類頭部媒體——虎嗅、三聯生活周刊、瞭望智庫、政事堂，全程跟拍紀實采訪，從不同圈層受眾和話題切入，更為深度、全方位展現以四家企業為代表的智能化轉型的故事，補充紀實影片內容，成功樹立了某電子品牌賦能者、同行者的角色。其中深度媒體曝光總計1,500萬+，深度媒體互動總計65萬+。

6.各界行業領袖、商業領袖和垂直行業協會紛紛為紀實電影發聲，獲得包括項立剛、花總等行業和商業領袖微博站臺，紫金財經CEO馬明超、風云資本創始人侯繼勇、深響創始人劉亞瀾、光明網主編郭麗君、億歐網創始人黃淵普等轉發朋友圈，為某電子品牌與騰訊新聞聯合出品的紀實電影點贊，影片和話題討論度也使#從世界工廠到世界發動機#登上36kr實時熱度榜前三位。

7.物料延展傳播：紀錄片人物海報/人物金句海報/聯合出版書籍等延展物料， 進一步助力與行業大客戶的直接互動，形成長尾效應。

以某電子品牌+騰訊新聞廣告以及騰訊視頻廣告聯合出品紀實電影形式，通過人物視角真實記錄，讓內容更深入人心，并且通過微信朋友圈廣告投放，直接獲得潛在客戶留咨和轉化。如果想要進行騰訊新聞廣告投放的商家可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，積累了豐富的行業運營經驗，有專業運營團隊，包含了開戶、推廣等多維度的人員，為企業開展短視頻保駕護航。

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