騰訊視頻廣告：汽車行業微電影傳播激活節日舊情感

背景描述

背景：春節作為最重要的節日，也是眾多品牌營銷的關鍵戰場；某汽車品牌作為國人皆知的“老朋友”，如何在春節營銷中突出重圍進一步提升品牌好感？

挑戰：在特殊節點下成為情感爆發期，對品牌的內容創意力、媒介資源策略提出更高挑戰。如何在競品扎堆春節情感化營銷，如何打破消費者審美疲勞，打造爆點傳播？

執行方法

傳播策略：鎖定春節團圓和情人節蜜戀的特殊營銷氛圍，借助為BMW賦予新意，以創意視頻和微電影為載體，通過新符號打造+多圈層感染+全場景傳播，讓充滿新意的動情事，到達對的人，出現對的時。

第一步：新意義打造——用戶洞察結合品牌資產，讓BMW承載不同的情感表達。

除夕前夕，某汽車品牌影業《年在一起》為過年預熱，用諧音梗“BMW=BàMāWǒ（爸媽我）”為創意核心，展現不同家庭里的爸、媽和我們將在生活的舞臺上，演一場怎樣的年度好戲。幽默詼諧的多主角故事匹配多樣人群共鳴，陪伴開始踏上旅途的游子們。

情人節（大年初三）時，敏銳抓住疫情當下用戶在愛情上的感受變化，也鎖定在中國人們喜歡用某汽車品牌做婚車的偏愛，采用有溫度的故事與溝通場景進行品牌溝通，推出以“BMW=be my wife”為主題的《婚禮》短片，講述了一臺車和兩個人的愛情故事。

第二步：多圈層感染，6+3個長短小故事，總有一情一景打動你

情：“BMW=BàMāWǒ”的短視頻中，展現了六組幽默詼諧的多主角故事，匹配多樣人群引發用戶共鳴。表達了與消費者玩在一起的態度，又也代入了家庭成員與車相關的場景，自然融入春節團圓歡聚、走親訪友的氛圍。當代家庭成員模式或許千姿百態，但，有家人就有快樂。

景：以“BMW=be my wife”為主題的《婚禮》短片，講述了一臺車和兩個人的愛情故事。片中的某汽車品牌在故事里邂逅了各種人，見證了各式愛情，而片中的男女主人公的三次相遇，如同命運般早早埋下伏筆，成為既定的存在。這也是關于一臺車和三個婚禮的故事。1995年到2010年到2021年，時光變遷，但，愛和陪伴從不變。 

第三步：全場景傳播——鎖定春節高頻場景，從私域到公域全面滲透

玩社交：調動微信視頻號廣告/微信公眾號廣告/微信朋友圈廣告，實現社交場景的全覆蓋，并借助其分享機制，在微信社交平臺形成病毒式傳播效果。

看電影：浪漫劇情結合騰訊視頻廣告營銷的電影劇場甜蜜開播。引80后共鳴的情感故事，配合以家庭為主場景的OTT端曝光，OTT OneShot 15秒閃焦聯動開場吸睛，直擊1800萬+優質家庭用戶，激發大眾溫暖淚點樹立好口碑。

創意展示

某汽車品牌車標中的“BMW”常常被中國人調侃成“別摸我”，這是風行在QQ空間甚至入圍淘寶禮品創意的民間笑話，傷害性不高，但影響力極大。

抓住CNY期間的兩大關鍵用戶需求——春節團圓+情人節蜜戀，這是一個將BMW做重新的解讀的絕佳傳播機會，讓它成為親情和友情的全新傳播符號。采取長線多點覆蓋的策略，充分把握人們的情感與嗨點，利用情感高峰期俘獲人心。

從“別摸我”到“BàMāWǒ”再到“Be My Wife”，緊用戶情感熱點的某汽車品牌，利用新春營銷節點，通過精準的內容創意與媒體渠道的合理搭配，借助騰訊廣告平臺的合作進一步拉近用戶與品牌的距離，在中國語境中塑造多元化造型。

效果數據

視頻號點贊4.2萬，轉發3萬；微電影朋友圈曝光8600萬次，點擊80萬次；騰訊視頻廣告營銷播放387萬次，評分7.6分。

以上就是某汽車品牌通過騰訊視頻廣告營銷的案例，將BMW做重新的解讀，從而進行重新傳播，利用新春營銷節點，通過精準的內容創意與媒體渠道的合理搭配，推廣效果還是不錯的。如果有想法進行騰訊廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，歡迎各位廣告主在新品發布、節日大促等節點投放，加速生意增長。

公司優勢

開戶流程

注意事項