微信廣告：APP浪潮三部曲打響“破圈”戰役

背景描述

2020年，以“二次元文化”起家的某APP，需要尋找新的業務突破點，實現用戶增長與商業價值提升。面對復雜的市場環境和用戶需求，“破圈”成為企業發展壯大的必然選擇。為了實現“破圈”，某APP需要借助優質的傳播陣地，通過用戶喜愛的內容、符合用戶行為習慣的方式，與其展開對話，喚醒裂變式傳播，收獲真正用戶增長。

【目標】

1.品牌塑造：

呈現多元而包容的泛內容、泛興趣的品牌定位；

讓更多用戶對某APP產生認同與共鳴。

2.用戶增長：

將用戶群體從“二次元人群”拓展至“泛娛樂人群”；

借助暑期流量高峰，實現DAU與MAU增長。

執行方法

Step1：浪潮三部曲層層遞進，與用戶長線心智對話 

（1）瞄準青年節、畢業季、十一周年大型活動節點，推出《浪潮三部曲》精品內容，觸發目標受眾對品牌的正向情感認知。

（2）通過《后浪》吸引大眾注意力，讓更多人看到B站；《入海》打造與年輕人之間的情感共鳴，傳遞B站更懂年輕人的觀念；《喜相逢》體現新老人群在某APP融合，傳遞B站泛內容、泛興趣的品牌定位及多元包容的品牌價值。

Step2：優質陣地深入社交鏈條，喚醒裂變式傳播勢能

（1）陣地選擇

在“破圈”的目標下，某APP的核心受眾從二次元人群拓展至更為廣泛的年輕群體。因而借助微信廣告平臺這一主流的品牌宣傳陣地，深度觸達潛在受眾。

（2）高效曝光

采用原生的全輻式廣告，符合用戶內容消費習慣，利用超強視覺沖擊力，高效展示品牌形象。

（3）社交裂變

全方位玩轉評論、回復功能，激發用戶分享興趣，完成社交裂變式傳播。

Step3：分層挖掘用戶價值，拉新破圈實現真增長

（1）圈層鎖定

鎖定六大核心圈層，拓展明星粉絲人群、不同職業、內容興趣等人群定向，突破品牌原有的目標受眾。

（2）針對性觸達

針對六大圈層受眾的特點，分別提供定制化投放策略及素材、落地頁設計方案，通過高點擊的爆款素材（廣場舞類、兒歌類、國創類等類目）實現分層觸達，拓展更廣泛人群。

（3）用戶“真”增長

面對龐大的微信用戶量級，從億級用戶中選出核心TA，并將爆款素材展示在其面前，成為實現用戶增長的關鍵點。

某APP以sDPA（商品廣告）實現千人千面的智能匹配；集合雙方數據能力，利用RTA（Realtime API）技術，降低投放中歷史用戶比例，提升有效新增用戶占比。

創意展示

【洞察】

隨著某APP的業務需求逐漸多元化，核心目標受眾呈現細分化的趨勢。在前期洞察階段，某APP利用騰訊廣告平臺的數據洞察能力，將全網視頻用戶劃分為六大圈層。

同時發現，目標受眾對于多元文化有極強的包容性；在觀看視頻、造梗、消費的同時，希望獲得更多社交認同；內容消費習慣碎片化，用戶注意力難以獲取；對廣告的識別力增強。

【核心策略】

浪潮三部曲打響“破圈”戰役，引領暑期新增長

1. 圍繞“破圈”的戰略目標，某APP首先以“浪潮三部曲”品牌營銷活動打響“破圈”戰役，通過內容吸引用戶注意力，樹立用戶的正向情感認知。

2. 隨即在暑期流量高峰期，在精品內容加持下，借助優質的傳播平臺，開展“以獲取用戶增量為目標”的營銷活動，成功實現拉新破圈。

3. 在“品”與“效”的雙向加持之下，成功實現拉新破圈，獲得真實的用戶增長。

效果數據

微信生態中，品牌實際曝光遠超預期

社交互動帶來額外曝光，用戶增長效果顯著

《后浪》曝光次數7億+，觸達人數8500w+，視頻播放次數2400w+；《入海》曝光次數2200w+，觸達人數800w+，視頻播放次數1100w+；《喜相逢》曝光次數1500w+，觸達人數621w+，視頻播放次數1100w+；微信日均消耗提升至202W，峰值達479W；通過微信社交列表，額外帶來雙倍曝光。互動數《后浪》190w+，《入海》3w+，《喜相逢》4.3w+；有效新增用戶占比從80%提升至98%。

目前微信廣告投放的效果是十分不錯的，微信廣告平臺用戶量大，只要符合微信廣告平臺的規則并且進行宣傳，那么流量也會隨之增長，各個平臺的廣告投放規則也不一樣，具體詳情可以聯系微信廣告代理商進行詳細了解。有興趣的廣告主歡迎隨時聯系巨宣網絡，為您提供專業的開戶指導與建議。

公司優勢

開戶流程

注意事項