微信廣告投放：從搶紅包到搶紅包封面

背景描述

春節營銷，品牌給用戶發個紅包，是最常見的玩法——互聯網公司可以通過紅包提高下載或活躍，非互聯網品牌怎么玩？微信給出的答案是——紅包封面；"當發微信紅包逐漸成為一種全民習慣和文化現象時，微信紅包就能成為品牌強有力的營銷工具。”

執行方法

【紅包封面爆火的路徑】

 1、 限量紅包封面引發用戶哄搶上頭條

2021年，限量紅包封面借扭轉式卡片廣告形態出現在微信朋友圈廣告中。品牌通過廣告突破原有粉絲圈層，觸達更大范圍用戶。同時，扭轉手機抽取彩蛋的新趣玩法，和奢侈品的參與，放大了紅包封面的稀缺性，大大激發了用戶的參與熱情，用戶每一次點擊，就為品牌帶來多一次的曝光。此外，很多用戶也將微信廣告落地頁轉發給親友，引發了主動地社交裂變傳播。某奢侈品品牌和哆啦A夢的聯名款紅包封面因為設計精美，#某奢侈品品牌紅包封面#還被用戶自發的討論送上了微博熱搜，微信廣告平臺指數不斷出現小波峰，最高日環比上漲760%。

2、 品牌紅包封面帶來驚人多元轉化

微信紅包封面，可以從抽到之日起連續使用長達3個月，在用戶發送紅包的每一個場景，都可以讓紅包封面的品牌主再次得到曝光和裂變。同時，接收到紅包的用戶，還可以通過紅包封面，直接進入品牌微信小程序廣告推廣頁面，為企業帶來新的流量和轉化。品牌方也可以引導用戶關注微信公眾號并回復關鍵詞，再彈出紅包封面領取鏈接；或是將紅包封面放入微信視頻號廣告推廣作品中。這樣在幫助品牌微信公眾號廣告推廣和微信視頻號廣告推廣漲粉的同時，讓紅包封面的發放更精準有效。如此一環扣一環的漣漪式影響鏈路，為企業帶來指數級的流量增長。

某牛奶品牌就借助易烊千璽、陳道明、靳東等明星代言人紅包封面迅速吸睛，實現了點贊率高于行業均值92%、紅包封面累計曝光量5000萬的廣告效果。而某牛奶品牌在微信朋友圈廣告中發放的紅包封面曝光量超9000萬，并為企業小程序導流近35萬。

3、開放用戶個性化定制紅包封面將活動推向高潮

伴隨微信紅包封面日趨火爆，微信廣告平臺方開放了用戶個性化定制紅包的選項，讓更多的品牌主和用戶參與到紅包封面的定制中來。個人創作者只需開通視頻號并通過認證，即可定制專屬紅包封面，而定制門檻也隨之調低，一元即可定制，最少購買個數1個。

低門檻的定制規則對品牌的吸引力極大，吸引各行各業的企業主們紛紛加入。汽車、3C、快消、游戲、金融、互聯網等行業的品牌接連在微信公眾號廣告、微信視頻號廣告、表情雨、微信朋友圈廣告等入口派發紅包封面，希望不要錯過這一波營銷熱潮。某電子品牌通過微信朋友圈廣告表達了“年年有為”的品牌主張，收獲眾多用戶好評，點贊率為行業均值3倍，提高了品牌調性的認知和認同。

4、品牌、用戶與微信廣告平臺三方共贏的不二之選

通過微信紅包封面，為品牌方帶來高曝光、高轉化，最低獲客成本降低至1元錢。

用戶在收獲到品牌方的限量紅包封面，如同收獲到了品牌定制的新年禮物，引發用戶對品牌好感度加倍。微信廣告平臺方，在權衡好品牌與用戶關系的同時，也帶來品牌與用戶更好的粘性。

創意展示

企業定制微信紅包封面，不是第一次出現，但之前只是品牌在紅包封面上植入品牌信息，獲得品牌曝光。而2021年的紅包封面，不再只是簡單的品牌展示，而是通過商業化玩法打通微信朋友圈廣告、微信小程序廣告、微信視頻號廣告，提供了品牌與消費者連接的N種可能。

同時大幅降低了企業定制的門檻，讓定制紅包成為品牌在牛年第一個必追的熱點。而眾多品牌提供的不同設計、內含不同福利的紅包，為用戶提供了一場社交游戲，激發他們的好奇心和主動分享。

效果數據

1、截至3月上旬，僅通過微信廣告投放發出的紅包封面就超過2.4億+個，曝光達到60億+。領取紅包封面的廣告，為品牌的小程序、公眾號、視頻號導流超過3000萬。

2、紅包封面極大降低了品牌社交營銷的獲客成本，引發品牌方關注與行業熱議，#某奢侈品品牌紅包封面#微博話題獲得2.1億閱讀和關注，#微信紅包封面#微博話題在春節期間的閱讀量達13.6億。

3、雷科技、界面、創業邦、36氪、ladymax、盧曦采訪手記等媒體自發報道相關選題，從行業、商業、用戶等多維視角進行解讀。

4、今年紅包封面的互動玩法升級，使得它不再只是一個現象級產品，也成為了品牌方私域獲客和沉淀的節日營銷解決方案。

目前在微信廣告平臺進行產品推廣的商家很多，微信廣告平臺有著豐富的推廣形式以及巨大的人流量，可以滿足商家進行微信廣告投放的要求，如果有想法進行微信廣告投放的廣告主，可以聯系巨宣網絡，巨宣網絡培養了大量的微信廣告開戶以及微信廣告代運營人員，并且在行業內的口碑還是不錯的，想要進行微信廣告投放歡迎聯系：4009602809，期待您的來電！

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