騰訊新聞廣告推廣：《十三邀》內容與品牌營銷的“兼·融之道”

背景描述

《十三邀》欄目是騰訊新聞廣告平臺與單向空間聯合出品的一檔深度訪談節目，許知遠以 “偏見”的視角，帶領觀眾在與13位嘉賓的對話中，觀察和理解這個世界。行走至第四季，許知遠已經對話了40多位大咖嘉賓，憑借個人獨特風格和偏見采訪視角在眾多采訪者中獨樹一幟。這也使得《十三邀》發展為了一個IP符號，代表深刻思考、人生體悟等。

執行方法

內容質量精益求精 獲海量高知群體關注

當深度內容往往被定義為“曲高和寡”時，《十三邀》已憑借其滿足用戶和社會真實需求的高價值內容完成了小眾向主流的進擊，吸引了大批25-45歲的高知群體，屬于品牌黃金消費年齡層。他們抽離于內容的快消時代，渴求從厚重、深刻的嚴肅內容中汲取營養。拆分來看，一線&新一線&二線城市用戶累計占比73%，大學本科及以上學歷人群占比64%，月收入8000元以上的高收入群體占比達五成，遠超均值。這是《十三邀》的高質受眾基礎，更是品牌最為看重的潛質消費力人群。以此受眾基礎，節目可助力營銷有的放矢。

節目品質受大眾認可與盛贊  口碑與流量齊飛

不止與目標受眾強契合，從第一季到第四季，《十三邀》的節目口碑與流量穩步攀升，節目內容質量精益求精，飽獲大眾認可與盛贊，愈發具有“帶貨圈粉”的金牌口碑實力。到第四季，《十三邀》的豆瓣評分已躍遷至8.9分，全季13期節目總播放量突破5億；在社交平臺也展現了史無前例的影響力，微博上共有5億節目相關話題閱讀量，約300萬總評論互動量；微信上共產生近30篇10萬+文章，閱讀量突破500萬；知乎上，知乎用戶推薦度直線上升至89%，知友討論熱度高漲；在傳統媒體渠道，工人日報、新京報、新周刊、人物、澎湃新聞、三聯生活周刊、Vista看天下等全國性核心媒體相關報道均正面而深入的闡釋《十三邀》節目的當代傳播價值，鼓勵用戶收看討論，獲得新知。

以內容持久滲透  帶來高口碑品牌增益

第四季播出后，不少名人大V自發為《十三邀》發聲撐腰，如俞敏洪曾盛贊許知遠時代思考感知人性敏銳；許知遠對話許倬云，用戶觀看后多以摘錄的方式進行分享和討論，傳遞大師的金玉良言；許知遠與項飆的訪談內容深刻且啟發大眾，用戶在微博大呼“精彩”，同時也多次提及需反復觀看才能更好消化吸收項飆老師的精彩觀點，使得《十三邀》節目內容可以形成長久而深遠的影響，助力品牌價值沉淀。

內容IP與品牌深度共融  創造品牌符號的極致營銷

在商業合作方面，雷克薩斯選擇與《十三邀》第四季再度攜手，亦是看中了這個節目的獨特商業價值。從第一季到第四季，《十三邀》的節目口碑與流量穩步攀升，為合作品牌斬獲眾多潛客。正如許知遠在片頭所說的，“以兼·融之道，編織意義之網”，雷克薩斯所崇尚的“兼·融之道”的品牌理念，與《十三邀》的節目調性高度契合。

雷克薩斯作為許知遠出行訪談的指定座駕，在節目中通過車型露出、精神語錄、極限對話、暢聊時刻、后期包裝等形式，將RX系列“兼·融之道，心生‘享’往”的產品特性融進節目的精神內核里。節目中車型展示、人車體驗互動、產品和logo、品牌和產品角標等權益讓品牌高頻次地露出卻娓娓道來，不疾不徐的露出方式，一如雷克薩斯沉穩從容的姿態，讓人心生好感。同時，微信定制H5、海報Logo也無一不彰顯著雷克薩斯的高級質感，助力受眾鞏固品牌記憶點，深化了 “激情活力、優雅、高端、有品味”的品牌聯想。

雷克薩斯借助節目，大大深化了用戶心目中“人性化、優雅、高科技、穩定可靠、豪華、國際化”等品牌印象關鍵詞，同時也獲得了更高的用戶關注度和購買意向。不少網友自發留言，表達對十三邀節目與雷克薩斯品牌期待與偏愛，憑借欄目好感也使雷克薩斯在粉絲群體心中深刻樹立了“品味”與“匠心”的標簽，持續收獲的粉絲認可。

在第四季正片之外，《十三邀》還開辟出新的商業承載方向，去年8月《十三邀·夏日特別版》正式上線，由COLMO獨家特約播出，許知遠與知名音樂人張亞東，講述理性、音樂、生活、價值四者之間彼此影響、相互成就的理念內核，正與COLMO的核心理念“理性美學，讓生活進化”完美契合。

有網友這樣評論新一季《十三邀》，說它是：“人與人的對話、人與時代的對話，時代與時代對話。”不論哪種對話，《十三邀》這檔強大IP，正在給觀眾和品牌帶來強大影響。對于受眾，許知遠式的慢節奏訪談，可能給屏幕前或迷茫、或焦慮、或不安的的觀眾，帶來一個指向、一種力量，讓觀眾可以在多元時代中正視內心真實需求；對于品牌而言，從品牌調性出發，讓品牌精神深度融入節目內容，在一個個人生感悟中，尋求與觀眾價值共鳴，挖掘品牌價值的增長。

步履不停，精彩繼續?！妒肺磥磉€將以更多時代樣本人物的“偏見”故事，與品牌一路同行。

創意展示

發掘思想巨匠 引發議題討論

進入第四季，《十三邀》帶著思考與探索，將嘉賓陣容與內容的深度、廣度進一步升級，橫跨高知圈、文藝界、主播界、商界，從“要有遠見超越未見”的史學家許倬云背后看到了歷史和未來的軌跡；與人類學家項飆的對談帶動了泛眾對“附近”概念的思考，并展開持續將近兩年的探討；從“被時代選中的女人”頂流主播薇婭身上聞到了當代消費主義的氣息……在“許式尬聊”中，透過不同視角的觀察者、陪伴者的論述，看到世界觀碰撞中的沖突與和諧，幫助受眾消除成見，建立理解。

以上就是雷克薩斯通過與騰訊新聞廣告平臺進行產品推廣的案例，雷克薩斯通過對自己的產品進行人群的定位，從而進行精準的騰訊新聞廣告推廣，實現轉化效果，并且與《十三邀》還開辟出新的商業承載方向，與品牌一路同行。如果有想要進行騰訊新聞廣告推廣的商家歡迎咨詢巨宣網絡，如果想要通過騰訊新聞廣告推廣自己的品牌，歡迎與巨宣網絡合作。專業的從事騰訊廣告賬戶開通和推廣服務，助力企業取得滿意的推廣效果！

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