騰訊廣告推廣：為廚電行業(yè)新品發(fā)布造陣造勢(shì)

背景描述

廚房大家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，普通家庭的更新產(chǎn)品周期非常長(zhǎng)，平均在5年以上，甚至有的消費(fèi)者換新周期在10年以上。在已經(jīng)成熟的市場(chǎng)環(huán)境中，成熟消費(fèi)者已經(jīng)建立了對(duì)某電器品牌對(duì)選擇偏好；抓住猶豫不決的年輕消費(fèi)者，則是抓住了該消費(fèi)者未來的5-10年產(chǎn)品使用周期。

執(zhí)行方法

以騰訊看點(diǎn)直播小程序直播間為承接流量的落地載體，以宋威龍明星形象，借騰訊廣告推廣數(shù)字化營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)智能定向能力，建立與消費(fèi)者溝通的渠道，并實(shí)現(xiàn)騰訊廣告推廣與消費(fèi)者互動(dòng)交互的創(chuàng)新營(yíng)銷玩法。

階段一：發(fā)布會(huì)預(yù)告，品牌音樂電影上線

9月1日-9月2日視頻朋友圈首條評(píng)論；

微信朋友圈廣告上線某電器品牌音樂電影的新預(yù)告片，并用上了朋友圈最新的品牌在廣告評(píng)論區(qū)首條評(píng)論的能力，可與消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)。

階段二：競(jìng)價(jià)投放直播間預(yù)約

9月4日-9月5日，投放（1）微信朋友圈廣告（2）微信公眾號(hào)底部大圖廣告（3）微信公眾號(hào)視頻卡片廣告（4）微信公眾號(hào)激勵(lì)視頻廣告（5）微信小程序Banner廣告，五大競(jìng)價(jià)廣告資源點(diǎn)位，為直播間開播前蓄水引流，增加直播間的粉絲關(guān)注數(shù)量。

階段三：直播當(dāng)日為直播間引流直達(dá)

9月5日投放一：閃屏聯(lián)投，捕捉視覺第一入口，聚焦品牌關(guān)注度。終端第一入口緊抓用戶眼球，用戶轉(zhuǎn)化率高廣告干擾度小，目標(biāo)人群一網(wǎng)打盡；

9月5日投放二：宋威龍明星微信朋友圈廣告+輕互動(dòng)的廣告創(chuàng)意模式，突出宋威龍親臨朋友圈與用戶互動(dòng)，并在某電器品牌直播間現(xiàn)身引爆發(fā)布會(huì)。

創(chuàng)意展示

本次某電器品牌新品上市，結(jié)合年輕用戶喜愛的明星代言人宋威龍，在全域陣地，包含了微信社交的互動(dòng)參與、視頻/新聞/音樂/瀏覽器/快報(bào)/閱讀/體育等多場(chǎng)景開機(jī)屏資源，為品牌新品發(fā)布造勢(shì)，最終將流量匯聚到騰訊看點(diǎn)小程序（品牌發(fā)布會(huì)的直播間），為本次直播發(fā)布會(huì)造陣。

效果數(shù)據(jù)

本次全域營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)騰訊廣告推廣、微信廣告推廣、騰訊音樂推廣、騰訊視頻推廣、騰訊新聞推廣等十多個(gè)平臺(tái)，為某電器品牌帶來累計(jì)9000萬+品牌曝光量，為某電器品牌騰訊看點(diǎn)小程序直播間帶來累計(jì)300萬+效果流量。

目前騰訊廣告推廣的效果是非常不錯(cuò)的，想要具體了解騰訊廣告推廣的商家可以咨詢騰訊廣告代理商。這里我推薦巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)是一家專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，有專業(yè)的騰訊廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，包含了開戶、推廣等多維度人員，為企業(yè)的騰訊廣告投放保駕護(hù)航。

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