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微信廣告：汽車行業邂逅星光,IP內外閃耀
發布時間：2023-12-12 08:50:40
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（80）
背景描述
某汽車品牌正是一款為Z世代而生的汽車，其先鋒式的設計仿佛道出了當下年輕人的心聲：“鋒芒就是我的模樣。” 如何讓這樣一款鋒芒畢露的車型被年輕人群看到并得到他們的認同？
挑戰：在當今的快節奏生活中，信息碎片化讓品牌與消費者的溝通難度增大，消費者對廣告內容的記憶度也極其有限，自帶吸睛屬性的IP內容可謂是天然優質的溝通場景。但汽車品牌如何與IP結合，一直是擺在營銷人面前的一道難題：既要快速獲得流量熱度和擴散性，實現產品強曝光，又要避免生硬結合讓目標人群產生發自內心的認同感。
營銷目標
借勢視頻內容，傳遞和銳化“鋒芒”車型形象，激發新生代人生共情共鳴，提升用戶認同感；同時聚焦流量、熱度，實現車型強曝光。
執行方法
階段1：娛樂大事件加持，IP+社交引爆品牌熱度
騰訊視頻星光大賞作為全網絡、跨媒體的頂級娛樂盛宴IP，其在年輕受眾中的影響輻射范圍十分廣闊。星光大賞每年匯集眾多明星，讓IP本身成為流量薈萃之地。加之網絡榜單“星光能量榜”的推出，讓粉絲擁有為偶像助力的機會，更提升了粉絲圈層的關注和互動。
但盛典類項目作為單日的事件性IP，本身的熱度時段是有局限性的，前期預熱過程中怎樣讓品牌快速與IP發生關聯，并通過各種渠道快速引發用戶關注和互動？以微博和微信為首的社交陣地成為了雙方的不二選擇。
在盛典預熱期，某汽車品牌在官方微博發起轉發贈票活動。帶有宣傳信息的微博從粉絲圈層傳出，被不斷擴散，在年輕受眾中引發了N度傳播，讓某汽車品牌得以走近眾多年輕消費者。在盛宴本身“一票難求”的情況下，借勢粉絲對前往觀禮現場的渴望，僅3天時間，品牌微博便得到了超過四百萬次的轉發，實現強勢曝光。雙微的加入，順利地讓品牌熱度由單點式爆發向前后時段延展，獲得了更大的聲量和影響力。
雙微的加入，順利地讓品牌熱度由單點式爆發向前后時段延展，獲得了更大的聲量和影響力。
階段2：藝人經紀全渠道宣推，IP+明星撩動飯圈風暴
在成功將品牌融入IP流量池之后，合作進一步通過明星代言及多平臺聯合微信視頻號廣告推廣等豐富的外延手段，在“某汽車品牌”上市推廣期持續對外輸出，在目標受眾中延續刷屏之勢。
合作邀請《明日之子》冠軍樂團“氣運聯盟”作為某汽車品牌“鋒芒摯友”，胡宇桐、田鴻杰、李潤祺、馬哲、趙珂五位小哥哥共同拍攝TVC，并帶上話題#氣運聯盟真開上車了#在微博發出。某汽車品牌官微同步發布TVC，在粉絲們的積極轉發下實現了品牌的二次傳播。短短幾天，某汽車品牌相關話題匯集超過50萬用戶討論，獲得了超7000萬閱讀量。
相關視頻和海報還以微信朋友圈廣告、品牌官方視頻號及騰訊視頻、QQ音樂APP、QQ瀏覽器、QQ空間、全民K歌、微視等騰訊家族15款APP開屏露出，最大限度鎖定粉絲眼球。大規模的明星素材一時呈刷屏之勢，也立刻激發粉絲的高漲熱情，進一步推動事件擴圈和升溫。
在12月20日星光大賞現場，某汽車品牌作為明星座駕駛上紅毯，見證到場明星高光時刻，進一步強化產品形象記憶以及與IP的綁定效果。
階段3：調動品牌私域力量，IP+運營沉淀用戶資產
微信廣告平臺作為日活10億+且擁有強大閉環生態的平臺，同樣在這次合作中結合IP本身，為某汽車品牌在玩轉公域和私域流量上再添星光。合作通過在目標受眾微信朋友圈廣告投放，用富含IP元素的素材迅速吸引目標群體注意力，引導受眾關注某汽車品牌官方微信視頻號廣告推廣并轉發，并提供包括騰訊視頻VIP年卡在內的豐富禮品加碼助力，完成公域到私域的蓄水引流；同時，借助受眾自身社交網絡為品牌觸達更多潛在用戶，助力某汽車品牌沉淀用戶資產、開啟長效拓客契機。
微信作為日活10億+且擁有強大閉環生態的平臺，同樣在這次合作中結合IP本身，為某汽車品牌在玩轉公域和私域流量上再添星光。
創意展示
隨著Z世代逐漸走入時代的聚光燈下，越來越多汽車品牌看到了連接年輕消費者的重要性。某汽車品牌與星光大賞的IP+合作策略利用IP架起汽車品牌與Z世代的橋梁：
IP+社交：借助社交平臺力量快速綁定IP熱度，快速推升品牌聲量；
IP+明星：節目內結合明星場景直觀展示，節目外玩轉明星短代授權，全渠道觸達激發消費者共鳴共情；
IP+運營：調動品牌自身私域力量，實現潛客留存和品牌增粉。
以IP作為品牌與用戶之間的溝通切點，通過多種形式的外延拓展，聚流吸睛實現破圈傳播，通過IP+模式更好地達成營銷目的，收獲更多“星光”。
效果數據
20年合作IP：星光大賞
欄目總播放量：1.8億
直播觀看人次：6730萬
彈幕總量：1042萬
最高在線人數：200.5萬
外網數據：
全網熱搜：285個
某汽車品牌&星光大賞合作微博相關話題超50萬用戶討論，超7000萬閱讀量
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