騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)：借勢(shì)爆款I(lǐng)P巧用明星代言

背景描述

2020年伊始全球疫情期間車(chē)企傳統(tǒng)線下新車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)方式幾近停擺，上市聲量效果無(wú)法保障的困境下，作為豪華品牌銷(xiāo)量占比超6成的重要車(chē)型，也是2020年唯一上市車(chē)款，以某汽車(chē)品牌為代表的車(chē)企上市發(fā)布會(huì)任務(wù)面臨前所未有的行業(yè)挑戰(zhàn)點(diǎn)。客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)與挑戰(zhàn)主要聚焦在以下三個(gè)方面：

1.如何將過(guò)于碎片化粉末化的用戶(hù)觸網(wǎng)軌跡進(jìn)行聚焦：新生代用戶(hù)觸網(wǎng)行為碎片化加劇，注意力愈發(fā)難以聚焦的背景下，車(chē)企如何在上市預(yù)算限制內(nèi)，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)高潛集中的場(chǎng)景內(nèi)最大化發(fā)聲，避免在車(chē)企行業(yè)信息繭房?jī)?nèi)“自嗨”，達(dá)到破圈營(yíng)銷(xiāo)最佳效果；

2.如何實(shí)現(xiàn)用戶(hù)深度“在線感知”新車(chē)亮點(diǎn)并形成記憶點(diǎn)：線下發(fā)布會(huì)受阻后，如何全面讓用戶(hù)在線”體驗(yàn)與感知” 新車(chē)產(chǎn)品功能亮點(diǎn)，將品牌代言人商業(yè)價(jià)值最大化，幫助新車(chē)攢人氣，拉好感，強(qiáng)化口碑形成深刻記憶；

3.如何加速新車(chē)轉(zhuǎn)化周期提振終端銷(xiāo)量：新車(chē)從上市-成交的鏈路周期過(guò)長(zhǎng)，如何縮短發(fā)布之后轉(zhuǎn)化成交的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，提升集客效率與轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

新車(chē)整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：突破某汽車(chē)品牌上市預(yù)算限制，最大化覆蓋新車(chē)興趣人群圈層場(chǎng)景，提升新車(chē)上市熱度，擴(kuò)大新車(chē)圈層影響力的同時(shí)有效提振終端轉(zhuǎn)化效果。

細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)：

上市新車(chē)最大發(fā)聲：通過(guò)社交場(chǎng)景搭建社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播矩陣，通過(guò)微信廣告最大化實(shí)現(xiàn)全新某汽車(chē)品牌的曝光覆蓋范圍，并擴(kuò)大新車(chē)發(fā)布會(huì)聲量提升新車(chē)線上熱度與高潛群體關(guān)注度；

高效觸客并提升產(chǎn)品記憶與好感：上市聚焦?jié)摽腿巳褐饕植紙?chǎng)景傳遞新車(chē)信息與功能亮點(diǎn)，挖掘品牌代言人價(jià)值助力新車(chē)曝光并培養(yǎng)用戶(hù)好感形成深刻記憶；

縮短營(yíng)銷(xiāo)周期加速集客提升轉(zhuǎn)化效率：新車(chē)上市曝光期即刻多場(chǎng)景捕捉購(gòu)車(chē)高潛人群，強(qiáng)化高潛人群購(gòu)車(chē)意向，提升集客轉(zhuǎn)化效果。

執(zhí)行方法

整體鏈路總覽圖

創(chuàng)意展示

行業(yè)獨(dú)家首創(chuàng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略：新車(chē)上市五步攻心，社會(huì)化全鏈路品-效共振的營(yíng)銷(xiāo)+轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

一、 平臺(tái)流量矩陣賦能：聚焦目標(biāo)人群主要分布平臺(tái)進(jìn)行高效跨場(chǎng)景曝光，上市聲量最大化破圈傳播

1、大數(shù)據(jù)洞察某汽車(chē)品牌興趣潛客核心集中于微信與騰訊視頻等場(chǎng)景；

2、通過(guò)汽車(chē)垂直場(chǎng)景重點(diǎn)發(fā)布新車(chē)上市預(yù)熱資訊實(shí)現(xiàn)行業(yè)亮劍與口碑背書(shū);

3、上市曝光聚焦微信朋友圈廣告、騰訊視頻廣告與劇場(chǎng)等場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)曝光覆蓋核心高潛關(guān)注。

二、 平臺(tái)內(nèi)容儲(chǔ)備賦能：提升好感傳播擴(kuò)散，借勢(shì)明星+IP內(nèi)容元素圈粉，樹(shù)口碑促好感層層引爆傳播

 1.上市時(shí)借勢(shì)張若昀明星人氣實(shí)力圈粉種草，綁定宣傳為新車(chē)擴(kuò)大吸睛與話題傳播力；

 2.上市后借勢(shì)爆款大劇《慶余年》IP元素延展為某汽車(chē)品牌拍攝創(chuàng)意TVC《菲同尋常的賀禮》+明星評(píng)論互動(dòng)的形式在社交場(chǎng)景再次引爆劇粉關(guān)注與留言互動(dòng)，收割劇粉好感同時(shí)再次引發(fā)新車(chē)傳播高峰。

三、 智能產(chǎn)品+數(shù)據(jù)能力賦能：層層收割高潛人群轉(zhuǎn)化提效，跨場(chǎng)景沉淀品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)，高價(jià)值人群數(shù)據(jù)循環(huán)流轉(zhuǎn)提效模型

1、精準(zhǔn)追蹤多場(chǎng)景高潛用戶(hù)行為，數(shù)據(jù)沉淀不斷銳化高潛人群特征反哺廣告投放系統(tǒng)模型，長(zhǎng)效穩(wěn)步提升投放集客效率；

2、智能全鏈路小程序【車(chē)訊達(dá)】簡(jiǎn)化留資鏈路加速鏈接高潛TA與終端銷(xiāo)售溝通，促成高潛留資到店體驗(yàn)。

效果數(shù)據(jù)

騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供完整的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，幫助企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)方案，助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。現(xiàn)在選擇在騰訊投放廣告，還有更多廣告資源和優(yōu)惠可享。開(kāi)戶(hù)找巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您提供專(zhuān)業(yè)的開(kāi)戶(hù)和推廣服務(wù)，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，效果不錯(cuò)，各位廣告主趕快行動(dòng)起來(lái)吧！

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