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騰訊視頻廣告：筆記本行業打造綜藝帶貨推廣
發布時間：2023-12-11 17:01:40
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（118）
背景描述
中國筆記本市場競爭激烈，頭部四家占比2020年出貨量達67%，品牌認知度飽和產品同質化嚴重，競爭日益陷入“比價泥沼“。傳統平面類廣告轉化鏈路短但承載信息有限無法建立有深度的差異化認知，內容合作資源能夠進行深度場景化教育，但轉化鏈路長且割裂，如何平衡二者成為破局關鍵。
騰訊視頻廣告營銷目標
通過合作職場類綜藝《令人心動的offer2》，惠普希望：
1.種草：有深度的傳遞某筆記本品牌核心賣點，建立差異化品牌認知；
2.割草：圍繞觀看習慣，搭建短平快的轉化鏈路，用戶形成向往的同時可以順暢進入轉化渠道。
執行方法
1.節目內容融合：某筆記本品牌化身職場精英升級利器，全場景露出緊密捆綁職場精英身份認知，核心賣點呼應內容中具體的工作挑戰，核心賣點深入人心，人氣實習生出演創意短片，戲中戲聚焦品牌亮點加深品牌好感度；
2.聯合微信搜索廣告，打造同款產品直購專區：節目片頭核心資源位告知用戶搜索入口，小程序搜索“某筆記本品牌輕薄本”展現品牌專區，突顯同款產品點擊直購，從種草到拔草三步搞定。
3.人氣實習生參加帶貨綜藝，直播帶貨，充分借勢節目熱度：節目熱播期間，邀請人氣實習生參加騰訊首檔直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》，直播帶貨《令人心動的offer2》中同款某筆記本品牌產品，引發IP受眾廣泛關注，直接轉化節目中建立起的產品好感。
創意展示
內容層面：“看點即賣點“將某筆記本品牌核心賣點與內容情節自然結合，借勢內容好感建立產品向往。
轉化層面：
1.“看-搜-買“全路徑打通：聯合微信搜索廣告專區合作，熱播期間搜索“某筆記本品牌“直接展現同款產品售賣專區，并在節目中告知；
2.IP破壁直播帶貨：熱播期間，合作節目中人氣實習生參加首檔帶貨綜藝《鵝外驚喜》參與直播帶貨，充分借節目熱度。
效果數據
1.品牌集均曝光量達7000萬+；
2.活動期間搜一搜品牌專區點擊率達60+；
3.直播帶貨環節新增觀看人數10萬+，當期最高。
某筆記本品牌通過與騰訊視頻廣告營銷與微信搜索廣告相結合的方式進行產品的宣傳，充分借助節目的熱度進行營銷，增強產品的曝光效果，從而形成轉化，目前騰訊視頻廣告營銷的方式還是比較多的，有騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻貼片廣告、騰訊視頻信息流廣告以及騰訊視頻中插廣告等等，想要具體了解騰訊視頻廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網絡：4009602809，期待您的來電！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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