騰訊視頻廣告：家電行業(yè)身心團圓喜迎新年

背景描述

隨著年關(guān)將至，有關(guān)“回家過年”的一切，又逐漸成了無數(shù)中國人最掛心的頭等大事，除了搶票趕春運，許多年輕人對于回家過年的“三姑六婆拷問”“催婚催孕”等等一切都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，某電器品牌2020年一支腦洞大開又幽默的視頻，直戳年輕人關(guān)于過年的“痛點”，旨在打造品牌“人性科技”形象，體現(xiàn)品牌對受眾情感需求的關(guān)注，同消費者一齊“身心同回家”。

騰訊廣告營銷目標

某電器品牌將營銷目標精準鎖定在傳遞溫暖溫情的品牌價值上，引發(fā)用戶在特定節(jié)點上產(chǎn)生情感共鳴，從而產(chǎn)生對品牌的好感度與美譽度。因此，某電器品牌希望通過聯(lián)合騰訊視頻廣告與微信朋友圈廣告合作與目標用戶進行對話與目標用戶建立情感聯(lián)系，達成某電器品牌口碑與聲量雙向提升的營銷目標。

執(zhí)行方法

1、騰訊視頻廣告&OTT 定向溫暖傳遞#身心同回家#

1.1 多屏騰訊視頻前貼片廣告?zhèn)鬟f溫暖，智能定向傳遞

某電器品牌通過精準人群圈選，精準鎖定目標受眾主流關(guān)注頻道電視劇、電影、綜藝和紀錄片，同時采用通投與 DMP 定向城市及家電核心人群兩種投放形式，將某電器品牌身心同回家主題廣告在騰訊視頻 OTT 前貼片/中插、PC 端前貼/中插、移動端前貼/中插跨屏投放形成多屏共振，實現(xiàn)價值與溫暖的傳遞，收獲品牌口碑。

2. 春節(jié)場景的限時推送，共看春晚喜迎新年，某電器品牌理念更有共鳴

2.1 共看春晚喜迎新年，感恩美的生活

某電器品牌在除夕夜將春節(jié)營銷戰(zhàn)役推向高潮，通過微信朋友圈廣告除夕夜限時推廣形式，在前期推廣基礎(chǔ)上將某電器品牌形象進一步升華，與消費者及受眾建立感恩美好生活的情感共鳴從而建立起品牌立體形象。

2.2 品牌深入人心，引發(fā)用戶共鳴

限時微信朋友圈廣告投放當天微信搜索熱度爆發(fā)增長，通過指數(shù)輿情我們看到本次營銷戰(zhàn)役在某電器品牌美好生活、美好生活與時俱進等美好與某電器品牌的聯(lián)想傾向明顯，收獲了品牌口碑與美譽度，引發(fā)美好生活的聯(lián)想。

創(chuàng)意展示

某電器品牌在春節(jié)前選擇站在了年輕消費者一側(cè)，發(fā)起以#身心同回家#為主題的春節(jié)營銷戰(zhàn)役，通過各行各業(yè)年輕人回家的視角傳遞美的生活，身心同回家的溫暖故事。緊接著在跨年之際推出《某電器品牌生活，感恩有你》品牌宣傳片點燃除夕夜，升華美的品牌理念，共度佳節(jié)感恩美的生活深入人心。

#身心同回家#以年輕人視角開啟回家之旅，傳遞某電器品牌為所有異鄉(xiāng)打拼的年輕人支起的一盞明亮路燈。同時在準備年夜飯之際，某電器品牌又進一步通過微信朋友圈廣告限時推廣升華品牌，感恩某電器品牌生活。

通過這波營銷某電器品牌不再是那個停留于傳統(tǒng)傳播方式的國民家電大品牌，而是一個深諳數(shù)字化傳播通路，了解年輕消費群體內(nèi)心的年輕化品牌。而這一次的春節(jié)營銷，更是某電器品牌在年輕化、社會化及數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型上的集中體現(xiàn)。通過圈層化品牌訴求傳播，使品牌理念深入人心，大大提升品牌口碑與品牌聲量。

效果數(shù)據(jù)

覆蓋率：廣告總曝光率達 5000 萬，總點擊率達 115 萬

精準度：人群基本屬性- 男性為主，高歷人群和新一線城市&年輕用戶為主

商業(yè)興趣- 互聯(lián)網(wǎng)/教育/游戲人群占比及偏好度高，生活服務/家居亦受青睞

品牌曝光及觸達-品牌曝光溢出，女性觸達較多 26-35 歲占比最高

通過這次投放成功智能觸達品牌目標受眾

整合度：主戰(zhàn)騰訊視頻廣告平臺，同時憑借騰訊視頻廣告內(nèi)容的高質(zhì)量，品牌視頻在微信朋友圈廣告播放 9357 萬，被反復播放品牌傳播效果佳，獲得點贊 3.2 萬，評論達 3259 次，二次分享超 4 萬次

騰訊廣告營銷效果：

騰訊視頻廣告：某電器品牌通過春節(jié)期間騰訊視頻廣告投放，向目標受眾曝光超過 5000 萬次，收獲點擊數(shù)達到 115 萬，整體 CTR 高于該點位均值 73%，在春節(jié)期間精準曝光達到品牌傳播目的。

微信朋友圈廣告：品牌視頻在朋友圈曝光 1.27 億次，播放近 1 億次，人均播放次數(shù) 2.36 次，人均播放時長 26.39s，用戶主動社交分享活躍，分享帶來的社交曝光達 3200 萬，突破微信廣告社交分享數(shù)據(jù)新紀錄。

以上就是關(guān)于某電器品牌騰訊視頻廣告與微信朋友圈廣告推廣的大概內(nèi)容啦！如果想要進行投放騰訊視頻廣告的商家，歡迎與巨宣網(wǎng)絡(luò)合作。專業(yè)的從事騰訊廣告賬戶開通和推廣服務，助力企業(yè)取得滿意的推廣效果！

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