騰訊視頻廣告：教育行業(yè)&騰訊視頻多維合作突破

背景描述

2020年教育行業(yè)由于疫情，進(jìn)入快速發(fā)展階段，技術(shù)的發(fā)展也使得AI類的英語課程實現(xiàn)爆發(fā)，以某教育品牌為例的客戶，進(jìn)入快速增長且競爭激烈的態(tài)勢。

騰訊視頻廣告營銷目標(biāo)

某教育品牌在今年與騰訊視頻廣告平臺深度合作，從目標(biāo)受眾出發(fā)，在騰訊視頻廣告平臺選擇包括大劇和綜藝多個場景深度合作，提升品牌認(rèn)知度，建立品牌差異化區(qū)隔。

執(zhí)行方法

1.IP的深度自然植入：

在《三十而已》中，顧佳為孩子求學(xué)的劇情具有極強(qiáng)的內(nèi)容代入感，同時也為某教育品牌的廣告植入帶來更多契合場景。借助劇中原生場景的植入，不但能夠塑造騰訊某教育品牌優(yōu)質(zhì)的品牌形象，用戶的接受程度也會更高。

2.品牌受眾與劇集觀眾契合：

某教育品牌目標(biāo)人群是有孩子且愿意為孩子投入教育資源的家庭，而《三十而已》的觀眾恰好以高知女性消費(fèi)人群為主，與品牌受眾天然相符。《三十而已》的觀眾群體中，一二線城市人群占比超4成，本科以上學(xué)歷觀眾占5成。對于劇中的教育理念，這部分人群更容易產(chǎn)生情感共鳴，也更容易完成相匹配的消費(fèi)決策。

3.大IP實現(xiàn)品牌大曝光：

某教育品牌處于品牌推廣初期，亟需在目標(biāo)女性人群中快速提升認(rèn)知，建立品牌印象。《三十而已》作為年度現(xiàn)象級大劇，流量已然爆棚，能夠充分滿足騰訊某教育品牌的曝光需求。

創(chuàng)意展示

合作策略：

某教育品牌在年中，選擇《創(chuàng)造營2020》和《三十而已》，最火爆綜藝+最火大劇的組合，成為Q3的經(jīng)典之作，引爆教育圈和營銷圈。

以《三十而已》為例：

選擇：①IP的深度自然植入；②品牌受眾與劇集觀眾契合；③大IP實現(xiàn)品牌大曝光

效果數(shù)據(jù)

通過某教育品牌與《三十而已》劇中多資源合作，品牌認(rèn)知度提升19.4%，位居所有合作品牌TOP1。

Mini中插傳播授權(quán)，成為多渠道傳播素材，包括官方微博、電梯分眾廣告，成為創(chuàng)意推廣引擎。

上線微博話題#啟蒙英語就上騰訊某教育品牌##英語啟蒙，小case而已#，整體閱讀數(shù)已突破5000萬。不少微博用戶表示，她們對于《三十而已》中顧佳的教育理念感同身受，在嘗試使用劇中出現(xiàn)的騰訊某教育品牌后，發(fā)現(xiàn)孩子學(xué)英語時更投入，學(xué)習(xí)進(jìn)步很快。

而《創(chuàng)造營2020》合作借助決賽明星選手的粉絲效應(yīng)，為品牌帶動了大規(guī)模曝光及互動。首先，騰訊某教育品牌在社交平臺以“邀請選手擔(dān)任神秘兒歌擔(dān)當(dāng)”為噱頭，引發(fā)用戶關(guān)注、猜測并討論。成團(tuán)當(dāng)日宣布四位合作選手，并發(fā)布他們?yōu)槠放婆臄z的兒歌廣告，并在多社交平臺進(jìn)行擴(kuò)散推廣。希林娜依高在總決賽當(dāng)天將創(chuàng)意視頻直發(fā)社交平臺，吸引垂直粉絲關(guān)注，發(fā)動“自來水式”傳播，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)3.3萬。

企業(yè)端推進(jìn)價值：由于《創(chuàng)造營2020》&《三十而已》的優(yōu)質(zhì)合作，某教育品牌已經(jīng)進(jìn)一步的在騰訊視頻廣告平臺部署品牌向進(jìn)一步的合作，包括《燕云臺》等，并已經(jīng)開始規(guī)劃2021年更全面深度的合作。

行業(yè)復(fù)用價值：《三十而已》的大劇合作模式，尤其是Mini中插的方式，獲得眾多教育客戶的好評，點(diǎn)名想要合作顧佳在《三十而已》Mini中插的合作模式。同時也收到其他行業(yè)的關(guān)注和模仿。 《創(chuàng)造營2020》也開啟了2020年教育行業(yè)綜藝投放的第一槍，引領(lǐng)全年的綜藝投放。

目前在騰訊視頻廣告平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣的商家很多，騰訊視頻廣告推廣的形式也很多，有騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻信息流廣告、騰訊視頻中插廣告以及騰訊視頻貼片廣告等等，不同的推廣形式可以滿足商家進(jìn)行產(chǎn)品推廣的需求，如果有好的資源的商家想要進(jìn)行騰訊視頻廣告推廣歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您制定適合您產(chǎn)品的推廣方式以及推廣計劃。

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