騰訊音樂廣告：家電業行業xTME用音樂對話Z世

背景描述

2020是不平凡的一年，疫情肆虐，全國上下齊心一致抗疫，在這場沒有硝煙的戰爭中，某家電企業積極響應，馳援疫情抗擊工作。

在疫情的陰霾籠罩之下，人們經受了恐懼、感動、告別，大家宅在屋子里面只能透過網絡給親朋好友送去祝福。后疫情時代，正常有序的復工復產，重回美好生活是大家一致的愿望。

在困難和災難面前，音樂不止是音樂，它能傳遞力量與希望，告訴大家可以難過但一定要勇敢。世界各地，不同民族，不同種族的人都在用音樂的力量，對抗這場影響全球的疫情。

騰訊音樂廣告營銷目標

借助騰訊音樂廣告營銷的共情力量，在疫情期間以及后疫情時代，將某家電企業及其系列品牌積極抗疫正能量以及美的溫暖治愈的品牌主題，寫進歌曲傳遞給千家萬戶。

音樂力量傳遞：通過騰訊音樂廣告平臺，實現快速裂變，廣泛覆蓋某家電品牌用戶。

大事件聯合發聲：聯手騰訊音樂廣告營銷，在后疫情時代打造品牌大事件，鼓勵用戶重啟美好生活。

年輕圈層溝通：在有序復課復工前提下，實現音樂圈層精準傳遞，以音樂對話Z世代。

執行方法

依托騰訊音樂廣告平臺（TME）強大的音樂制造實力和完整聲態全鏈路，從內容創作、一站式平臺服務、傳播運營發酵三步，在家電行業內首次打通TME矩陣資源，從內容端-平臺端-用戶端，用音樂喚起大家對美好生活的期待，在音樂中傳遞“人性科技，更懂生活”的品牌精髓。

創意展示

執行一、2-4月疫情籠罩時期，某家電產品 X QQ音樂廣告推廣打造抗疫歌曲，貫穿音樂用戶全場景探索公益營銷新思路。

打造《無風守望》《等風停靠》《吹著新風的我就像遇見了春天》三首抗疫公益歌曲，邀請音樂唱作人打造抗疫主題曲，并在QQ音樂廣告推廣上緊隨用戶聽歌路徑進行宣發傳播，邀請用戶在抗疫專題評論區留下溫暖話語，某家電產品溫度，治愈品牌形象更為具象化。

執行二、某家電品牌，好妹妹抗疫營銷新思路，公益歌曲“掃除”陰霾，以音樂重拾美好。

某家電品牌公益主題曲定制，傳遞“戰疫后重回美好生活”的品牌主張；依托騰訊音樂廣告平臺大數據，確立溫暖、干凈的風格，并甄選擁有相應氣質的音樂人——好妹妹樂隊。

唱響美好《今天我要大掃除》公益主題曲/mv定制：在mv中，咖啡機、洗衣機、電冰箱等美的電器紛紛出鏡，連同“今天我要打掃每個角落”、“做頓晚餐”等歌詞，喚起用戶心中的生活煙。

火氣情感共鳴，回扣“戰疫后重回美好生活”的品牌主張。《今天我要大掃除》宣發期間，通過“發行—運營—創造音樂消費場景—作品沉淀”等一站式服務，全鏈路為品牌單曲營銷保駕護航。  

執行三、某家電品牌Co-Branding騰訊音樂發起#音樂重啟生活#四周年特別策劃溫情破圈傳遞音樂正能量。

某家電企業成為TME《重啟生活專輯》的聯合“制作人”，傳遞科技盡善，生活盡美，一起用#音樂重啟生活#品牌精神。

TME線下打造48小時不打烊的TME Open Mic（開放麥）音樂快閃，持續“燥”起來，與樂迷一起用音樂重啟生活。

某家電品牌Co-Branding騰訊音樂發起#音樂重啟生活#四周年特別策劃，27家品牌聯合發聲，傳遞積極的品牌態度，微博閱讀量305萬。某家電品牌xTME聯合PR傳播稿件閱讀量65,000+，每家自媒體主動同步20+平臺，每家外圍擴散10+網媒，TME自主發布PR稿件每篇發布15+網媒。

執行四、某家電品牌x《音創未來》，校園音樂人才點亮計劃守護音樂原力，深度鏈接年輕人。

某家電品牌作為大賽官方合作伙伴、中國原創音樂成長伙伴，陪伴中國原創音樂成長，為Z世代打Call。《音創未來》是由中國傳媒大學、清華大學與 QQ 音樂、騰訊音樂人聯合發起，攜手中央音樂學院、星海音樂學院、四川音樂學院、清華附中一體化學校共同舉辦的大型線上校園原創歌曲征集活動。

大賽中設置“遇見美”為主題，植入美的品牌任務，邀請年輕人用音樂詮釋美好生活。

效果數據

2-4月抗疫時期，《無風守望》《等風停靠》《吹著新風的我就像遇見了春天》三首抗疫公益歌曲，在評論區中獲得98%的正面口碑率。《無風守望》點擊率高于大盤22%，超505萬曝光；《等風停靠》獲得87%的溢出曝光，超74000的用戶收聽量；《吹著新風的我就像遇見了春天》點擊率高于大盤33%，超500萬曝光；品牌無縫融入聽歌場景，傳遞抗疫力量；

6-10月后疫情時代，攜手好妹妹樂隊定制《今天我要大掃除》主題曲傳遞正能量，歌曲總播放量1,196,684次，mv總播放量455,454次。聯動騰訊音樂廣告平臺頂流資源，捆綁歌手爆推新曲，硬廣+微信朋友圈廣告+H5+榜單組合覆蓋用戶超5億。

某家電品牌Co-Branding騰訊音樂廣告平臺發起#音樂重啟生活#四周年特別策劃，27家品牌聯合發聲，傳遞積極的品牌態度，微博閱讀量305萬。某家電品牌xTME聯合PR傳播稿件閱讀量65,000+，每家自媒體主動同步20+平臺，每家外圍擴散10+網媒，TME自主發布PR稿件每篇發布15+網媒。

以上是某家電品牌在騰訊音樂廣告平臺進行的產品的宣傳與推廣，通過品牌無縫融入聽歌場景，很好的進行品牌的宣傳與曝光。目前與騰訊音樂廣告推廣方式有很多，QQ音樂開屏廣告、全民音樂開屏廣告以及QQ音樂焦點圖廣告等等，想要具體了解騰訊音樂廣告的商家可以隨時咨詢巨宣網絡，為您提供專業的騰訊廣告推廣服務與解答。

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