微信朋友圈廣告：全新社交互動體驗

背景描述

2018年，某汽車品牌以全新形象登陸中國，率先瞄準泛90后，以“激活好奇 BE CURIOUS”為傳播主題，憑借都市優雅(Urban Elegant)外觀設計+Sport Hybrid/Sport Turbo雙動力平臺，迅速獲取泛90后用戶喜愛，取得品牌形象與用戶雙重年輕化以及銷量級別NO.1成果。

2019年，繼續貫徹年輕/時尚品位/都市優雅世界觀，訴求以某汽車品牌混合動力技術第三代i-MMD為核心帶來的駕駛快感(Driving Pleasure)，深化用戶對某汽車品牌感性品質的認知，贏得了更多泛90后用戶支持，成為中高級別轎車領導品牌。

某汽車品牌憑借產品的徹底革新(年輕/運動/都市優雅)以及品牌形象革新(年輕/時尚/品味)，創造了全新的年輕市場。作為領導品牌，某汽車品牌始終與最年輕用戶對話，2020年，繼續以前瞻視點攻略未來購車主力95后，與年輕新生代共同創造新價值。

面對某汽車品牌及其希望占領的核心95后年輕消費群體，如何利用騰訊廣告數字化媒體平臺優勢，配合某汽車品牌“好奇創想團”活動主題，結合線上資源做一次95后年輕人喜愛的溝通與互動，讓某汽車品牌在TA們心中占據一席之地，并在其今后購車決策中產生積極影響？

微信廣告營銷目標

1、符合95后用戶習慣并具備創新的內容溝通與廣告形式，引導目標群體自發分享傳播；

2、不僅是硬廣曝光層面的互動，需要結合某汽車品牌車型特色與賣點，讓目標95后群體在互動中深刻感知品牌精神與車型賣點；

3、充分利用數字化移動平臺工具與內容優勢，在95后人群中滲透雅閣車型認知與認可；

執行方法

1、創新騰訊廣告互動，利用微信小程序推廣快速拉取，即用即走的便捷性以及天然易于社交分享的社交屬性，定制微信小程序推廣游戲《雅閣好奇大陸》，激發95后年輕用戶參與：

（1）原創游戲搭配超精美畫質，細節處呈現雅閣車型質感；

（2）游戲關卡充分結合某汽車品牌車型賣點 讓用戶互通中充分體驗，以“安全超感”、“節能技術”、“HYBRI動力操控”三大賣點為用戶通關加速；

（3）個性通關海報+游戲社交排名 讓用戶自發分享活動，游戲結束后通過個性化的定制海報以及有獎互動，讓用戶自發參與活動，并引流至廣本官方商城；

2、創意內容產出：

不拘泥于傳統車企的車型公關軟文，圍繞“某汽車品牌好奇大陸”利用微信公眾號推廣社交內容場景，聯動微信公眾號推廣博主產出年輕人喜愛的趣味手繪創意視頻、活動圖文及海報，通過社交內容發散活動聲量，吸引95后TA火速圍觀。

3、社交場景曝光：微信朋友圈廣告全幅卡片貫穿活動全程曝光，社交場景引導用戶參與互動：

創意展示

策略：通過前期調研與洞察我們發現“嘗鮮”“個性”“社交”是當今95后的三個關鍵特征，如何利用騰訊數字化移動媒體憑平臺優勢滿足符合95后的這三個特征？

（資料參考：《95后用戶內容消費洞察報告》及《2019年95后內容消費趨勢報告》中指出，“95后是伴隨著互聯網成長的一批用戶，“愛嘗鮮”“緊跟潮流”是95后在互聯網產品使用上的典型特征，95后已成為新潮APP的引領者；樂于分享，注重個性化的自我與表達；95后在內容追隨上愿意為自己的興趣買單非大V至上，更看重顏值與才華; 社交媒體是95后獲取感興趣內容主要渠道；社交傳播對95后嘗試新的品牌或消費也起著同樣關鍵的作用“；）

創意：發揮騰訊媒體及資源優勢，以95后興趣內容獲取渠道——社交場景為核心，依托微信社交生態內微信小程序推廣+微信公眾號推廣兩大核心載體，為某汽車品牌好奇無限創意社定制好看、好玩可執行的廣告內容，通過嘗鮮的形式（微信朋友圈廣告+微信公眾號推廣定制創意視頻輸出）+個性的互動（微信小程序推廣游戲）+社交影響力（個性化海報生成與社交轉發），吸引年輕人群參與，獲得某汽車品牌95后的年輕用戶認同與好感。

效果數據

1、傳播效果：

9-11月投放期間，小游戲上線1個月與累計訪問人次1萬+，分享率近30%；3篇原創文章閱讀均超過10萬+；騰訊廣告平臺（騰訊新聞）傳播曝光1億+，站外聯動曝光227萬+，項目整體曝光1.1億次+。

2、用戶口碑：

在無運營的情況下相關文章下獲得用戶自發評論與認可，表達了對某汽車品牌的喜愛；

某汽車品牌依托微信社交生態內微信小程序推廣+微信公眾號推廣兩大核心載體，為某汽車品牌好奇無限創意社定制好看、好玩可執行的廣告內容，同時搭配微信朋友圈廣告進行曝光，從而讓用戶對產品增強好感進行產品的營銷。如果有廣告主想要進行微信廣告營銷，歡迎隨時咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，為您提供專業的微信廣告開戶以及微信廣告推廣服務。

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