騰訊新聞廣告：助大眾全新夸父神操作

背景描述

2019年前,消費者購買某汽車的主要原因是新能源汽車的補貼政策。他們沒有把某汽車作為首選車輛的原因是不了解某汽車混動的技術與優勢。

從2020開始，某汽車品牌不再像BEV一樣享受牌照和補貼政策，因此很難與BEV競爭，只能回歸到與燃油車競爭的行列。所以某汽車品牌的銷量呈現明顯的下降趨勢，這種趨勢很可能會持續下去，使某汽車品牌成為一個更加小眾的市場。

市場現狀

從2018到2019, 某汽車品牌的銷量呈現明顯的下降趨勢,這種趨勢很可能會持續下去使某汽車品牌成為一個更加小眾的市場。

營銷目標

針對以上的問題，期望可以創造機會讓消費者走近某汽車品牌技術，使消費者了解某汽車品牌的性能技術可以帶給人們怎樣的優越體驗，以獨特的產品優勢來彌補大眾某汽車品牌在補貼上的短板。

執行方法

項目總覽

1、深度創意：創意性地改編用戶熟悉的中國神話IP，用“超級符號”理論使產品從陌生到熟悉

為了解決用戶并不熟悉某汽車品牌混動型汽車獨特性能的問題，項目組創意性地選取了具有“超級符號”屬性的神話人物“夸父”作為視頻內容的主角。并在腳本創作中巧妙運用“夸父逐日”故事的“熟悉感”、“奔跑動感”、“人物契而不舍的精神”為大眾某汽車品牌產品精神賦能。

古代逐日的夸父只能憑借自己的雙腳，但隨著技術進步，人類在遠行時早已不需要奔跑了，汽車可以讓人類輕而易舉到達從前不敢想象的地方。為了滿足人們對于速度與舒適度的更高追求，大眾插電混動科技的五種模式應運而生，可靈活切換適合不同路況和需求，讓出行更加隨心所欲。“燃油“和”電動“的優勢基因完美整合，帶來了1+1>2的表現，充分展現汽車性能，“夸父逐日”的夢想實現也指日可待。    

“燃油“和”電動“的優勢基因完美整合，帶來了1+1>2的表現，充分展現汽車性能，“夸父逐日”的夢想實現也指日可待。    

2、品質制作：平臺頂級腳本團隊+拍攝團隊+后期團隊強強聯手，打造承載四大功能點的系列趣味視頻，四支高品質視頻在三分鐘時間里展現豐富內容，夸父的四種神操作引人入勝。

視頻內容如下：

大眾插電混動GTE模式：動感快感 盡在推背感

大眾插電混動純電模式：城市駕駛0油耗

大眾插電混動混合動力模式：更能開開開開1000+公里

大眾插電混動：電量邊走邊充 能量回收

品質制作：平臺頂級腳本團隊+拍攝團隊+后期團隊強強聯手，打造承載四大功能點的系列趣味視頻，四支高品質視頻在三分鐘時間里展現豐富內容，夸父的四種神操作引人入勝。

3、矩陣傳播：資訊-騰訊新聞廣告、社交-微信廣告推廣、娛樂-騰訊視頻廣告三大平臺整合推廣，全面涵蓋用戶的多維度核心觸點；趣味內容引發行業內外自媒體自發轉發討論。

創意展示

洞察：“國潮”在短短兩年間迅速成為潮流新標桿。隨著國人的文化自信，越來越多的本土文化元素翻紅，受到了年輕族群的青睞和追捧。

機會點：一個耳熟能詳的中國化符號，既有著天然的認知基礎，又擁有可以通過重新創作而制造跳脫感的基因。我們將眼光放到中國古代神話傳說上。

策略：重塑古代神話“夸父逐日”的故事，從不同角度詮釋某汽車品牌技術，打造系列創意視頻，通過強大、應變、持久、恢復的四項“神操作”幫助當代夸父應對種種難題。深度創意-品質制作-矩陣傳播，三波神操作，騰訊打造原創品牌內容，助力大眾汽車全新夸父神操作。

效果數據

7月13-19日，項目共產出4支TVC質感的創意視頻，在騰訊新聞廣告端內各運營資源陸續上線，累計播放量82.1萬，各平臺總播放超100萬。騰訊新聞端內具體表現如下：

視頻內容                                                                            播放量

大眾插電混動GTE模式：動感快感 盡在推背感                  12.4萬

大眾插電混動純電模式：城市駕駛0油耗                           39.1萬

大眾插電混動混合動力模式：更能開開開開1000+公里    12.6萬

大眾插電混動：電量邊走邊充 能量回收                             18萬

大眾通過騰訊新聞廣告、微信廣告推廣以及騰訊視頻廣告三大平臺進行整合推廣，涉及到資訊、社交以及娛樂平臺，并且與古代神話“夸父逐日”的故事打造系列創意視頻，助力大眾汽車全新夸父推廣。如果有廣告主想要在騰訊廣告平臺進行產品的推廣，歡迎咨詢巨宣網絡，為您提供專業的騰訊廣告推廣指導以及建議，助您實現品牌的推廣。

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