騰訊視頻廣告：公園&《德云斗笑社》

背景描述

2020年，在疫情的催化下，眾多旅游單位受到了重創。正值暑期，親子、青年成為了旅游行業目標客群主力軍，如何抓住他們的“眼球”，擴大樂園影響力和話題度成為了新的難題。某公園決定在這時調整思路，從綜藝合作出發，利用明星效應和粉絲引領帶動樂園整體營收。

騰訊視頻廣告營銷目標

以景區植入為樞紐，將景區場景及活動內容深度貫穿節目故事劇情，深挖綜藝IP的商業價值。上海海昌及時把握住綜藝IP與偶像自帶的傳播能力，開啟綜藝合作下的景區傳播營銷。

執行方法

一、內容融合：某公園全方位原生融入節目內容，高曝光度提升認知

1、某公園在節目進行露出和提及，塑造樂園在觀眾心中的形象，潛移默化中讓觀眾愛上某公園。

2、明星口播配合節目和包裝資源全方位露出，強化某公園的樂園價值。

二、后鏈路轉化：明星同款套票推出，將IP影響力轉化為樂園銷售力，一起PICK哥哥們的同款“鯨”喜！

1、匹配節目內容和節點特色，某公園推出“愛斗同款套票”和其他主題套票，利用明星效應帶動樂園影響力，從而拉動樂園在秋季的門票銷量。

創意展示

騰訊視頻廣告營銷下半年重點綜藝項目《德云斗笑社》與某公園高度契合。

一方面，《德云斗笑社》是全民向的S+級喜劇節目，具備最廣泛的關注度和討論度，且觀眾輻射了18-50歲的廣譜男女受眾，可以幫助某公園更好地吸引目標客群。

另一方面，從當期節目內核和某公園內核上看，通過邀請《德云斗笑社》的師兄弟兒們來到某公園夢回童年重走成長路，更契合了某公園主打的親子范。

效果數據

一、 節目影響力角度

節目實際總播放量達7.78億，集均播放量為1.1億，收視表現整體可觀；其中單集播放量最高突破1.7億。播出期間曾獲綜藝熱播榜TOP1，屢次登上熱搜，節目口碑較好。微博側3個話題成功登上微博熱搜，短視頻熱搜8個，其中微博主話題#德云斗笑社#閱讀增量3億，討論量增量35.1萬，閱讀量和討論量都為前六期最高，相關子話題總量達115個，總閱讀量94.78億，總討論量994.84萬；本周豆瓣7.9分，知乎7.8分；知乎相關節目主話題登上影視熱榜TOP3，全站熱榜TOP25。

二、某公園合作效果角度

從執行角度，此次合作最終執行露出的品牌權益（包括內容及包裝權益），無論頻次還是時長維度完成率均超百分之百。品牌元素在節目中也有不同程度地展現，充分提升品牌曝光度和好感度。

目前進行騰訊視頻廣告營銷的商家很多，都是通過與當下熱播劇或者綜藝相結合進行產品的推廣營銷，從而實現產品的曝光增強轉化，騰訊視頻廣告投放的效果還是不錯的，如果有想法的廣告主想要進行騰訊視頻廣告投放，歡迎咨詢巨宣網絡，巨宣網絡培養了專業的騰訊廣告運營人員，可以很好的幫助商家進行產品的推廣與營銷，期待您的咨詢。

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