【微信搜一搜】來襲!綜合家政商家速搶藍(lán)海|騰訊廣告

【微信搜一搜】作為騰訊廣告的特色，日活用戶以及搜索量龐大，近日來也上線了廣告，效果顯著。今天我們主要介紹綜合家政行業(yè)在騰訊搜索的應(yīng)用，以及11月份的流量情況，一起來看看吧。

一、月度消耗占比情況

二、行業(yè)流量推薦

◆微信搜索廣告投放指引

微信搜索廣告是基于微信生態(tài)體系，廣告展示在搜索結(jié)果頁首屏（非第一位，第一位為超級品牌專區(qū)），按照cpc和ocpc進(jìn)行購買。

①量級

7億+用戶。

②流量峰值

9—17點。

③廣告形態(tài)

小圖圖文。

①保潔

②月嫂

③房屋維修

④奢侈品回收

各品類效果數(shù)據(jù)參考：

4.綜合家政賽道目前準(zhǔn)入品類

家電維修、家政服務(wù)、房屋維修、管道疏通、寵物服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、母嬰護理、兒童托管、搬家服務(wù)、郵政服務(wù)、快遞閃送服務(wù)、票務(wù)代售點、專用洗護、鮮花禮品實體店、樂器琴行、刻章、二手物品回收。

6.搜索詞包參考

選詞技巧：關(guān)鍵詞包建議分三類進(jìn)行測試品牌詞+核心詞+拓展詞，具體參考如下：

①必選—品牌詞

自有品牌或行業(yè)相關(guān)品牌。

②必選—核心詞

示例1：月子中心客戶—月子中心、做月子、懷孕等。

示例2：家電維修—空調(diào)維修、冰箱維修、洗衣機維修、電視維修、熱水器維修等。

③拓展詞

如：深圳月子中心多少錢？空調(diào)維修多少錢？

搜狗廣告場景：移動端+pc端流量，售賣方式更靈活，精準(zhǔn)定向更多維度。

①廣告版位

搜狗流量包含在“騰訊平臺與內(nèi)容媒體”版位中。

②鏈路支持

支持應(yīng)用推廣、銷售線索收集及商品推廣三種鏈路。

③優(yōu)化目標(biāo)

支持表單預(yù)約、下單、付費、注冊、商品詳情頁瀏覽、電話撥打、在線咨詢、綜合線索收集、預(yù)授信、進(jìn)件、關(guān)鍵頁面訪問、提現(xiàn)、快應(yīng)用加桌面、跳轉(zhuǎn)按鈕點擊、關(guān)注、加企業(yè)微信客服、有效綜合線索、咨詢留資、掃碼加粉、保險支付、首次付費、意向表單、領(lǐng)券。

④出價策略

優(yōu)先拿量，穩(wěn)定拿量。

四、效果經(jīng)驗推薦

可采用通投+創(chuàng)意衍生，高效起量，效果顯著提升。

①版位

防水商家在騰訊投放一般選擇單投pcad、公眾號或朋友圈，量級有限。 

②素材

同質(zhì)化嚴(yán)重，商家無視頻制作能力，投放合作的服務(wù)商視頻創(chuàng)意制作費時成本高，同時視頻跑量效果無法預(yù)估。

防水商家可嘗試聯(lián)合版位通投（“朋友圈+pcad”or“朋友圈+pcad+公眾號”），同時開啟衍生創(chuàng)意功能，提升起量。

針對單版位投放、創(chuàng)意無優(yōu)勢、有增量需求的客戶，可加大聯(lián)合版位通投廣告和創(chuàng)意衍生的使用，助力廣告拿量，提升消耗。

引入藍(lán)海資源【微信搜一搜】，巧用業(yè)務(wù)核心詞拓展，有效降低獲客成本。

禮品鮮花行業(yè)商家前期投放測驗多類組合信息流廣告，但下單成本一直未達(dá)預(yù)期。

①出價

業(yè)務(wù)核心精準(zhǔn)詞高出價+ocpc/cpc聯(lián)合出價廣告，提高觸達(dá)率。

②拓量

用戶通過搜索業(yè)務(wù)相關(guān)搜索詞屬于高意向人群，廣告定向可以直接放開定向，選擇通投。

③拓詞

結(jié)合投放業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)化詞分析拓詞，拓展強相關(guān)詞（競品、蛋糕、巧克力） 等做拓展增加關(guān)鍵詞量，可以提高轉(zhuǎn)化。

投放搜一搜前期可通過行業(yè)核心詞鎖定精準(zhǔn)人群，雙出價加全拓量提高觸達(dá)率，再結(jié)合投放業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)化詞分析拓展強相關(guān)詞等增加詞量，從而低成本高效獲取轉(zhuǎn)化，同類型客戶可復(fù)用技巧投放。

五、行業(yè)審核準(zhǔn)入更新

1.11月1日愛好收藏品類已恢復(fù)投放。

2.新【世界杯產(chǎn)品】加白準(zhǔn)入，僅支持最多三級授權(quán)以及分銷商。

1.二手物品回收行業(yè)支持投放未開封酒水的回收業(yè)務(wù)。

2.推廣未開封酒水回收業(yè)務(wù)時不支持宣傳禮品酒回收，避免廣告存在暗示，支持推廣送禮。

3.廣告中不支持推廣酒瓶回收業(yè)務(wù)。

4.廣告中不支持展示任何酒水的品牌logo（如回收茅臺酒），可支持模糊處理（宣傳酒水類型比如回收白酒、紅酒、洋酒等）。

六、營銷動態(tài)解析

微信朋友圈廣告曝光量庫存環(huán)比上個月預(yù)計略有增長。

流量高峰：早高峰集中在8—10點，午高峰集中在11—14點，晚高峰集中在17—21點。

Tips：雙十一電商大促期間，如有搶量需求的商家，建議準(zhǔn)備好充足的賬號、素材和廣告，以便搶占更多流量曝光機會；11月21日起的“世界杯賽事“為期1個月，朋友圈整體流量較為充裕，可針對性投放，搶占流量。

流量高峰：早高峰集中在8—10點，午高峰集中在11—14點，晚高峰集中在18—21點。

Tips：受爆款小游戲（羊了個羊等）的影響，小程序和小游戲的用戶活躍度增長，激勵廣告庫存增長明顯，可重點增投；電商大促節(jié)點期間，整體流量仍處于歷史高點，建議商家提前籌備充足廣告和素材，爭取搶量。

流量高峰：早高峰集中在7—10點，午高峰集中在11—13點，晚高峰集中在17—22點。

Tips：訂閱號列表廣告流量仍充裕，目標(biāo)人群主要為核心城市、重點城市的年輕用戶群體，群體配對的商家可適當(dāng)提升出價和增加廣告數(shù)去搶量。

電商大促期間各媒體釋放更多流量，大盤庫存水位平穩(wěn)微漲。

受合約廣告增加及大促電商提升出價的影響，流量競爭激烈，建議按需提價搶量，促后恢復(fù)日常平穩(wěn)期。

流量高峰：主要集中在早上5—6點后，流量快速增長，全日的8—22點全時段流量充裕，其中早高峰主要集中在10—13點，晚高峰集中在18—22點。

Tips：微信視頻號原生廣告流量已經(jīng)釋放了一波流量，廣告主可開始儲備好足夠的賬號、素材和廣告，爭取搶量；視頻號原生廣告流量主要為中壯年群體，二三四線城市流量充足，可重點關(guān)注。

以上就是騰訊搜索廣告新資源在綜合家政的應(yīng)用以及騰訊流量在11月份的預(yù)估，希望可以給廣大綜合家政的商家在接下來的投放帶來幫助。如果各位廣告主想要在騰訊廣告平臺投放廣告的，請隨時咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告代理商，歡迎各位廣告主在新品發(fā)布、節(jié)日大促等節(jié)點投放，加速生意增長。目前騰訊廣告代理商是很多的，巨宣網(wǎng)絡(luò)的排名也是比較靠前，并且也有騰訊廣告再投的用戶，效果也是十分不錯的，歡迎各位廣告主前來咨詢。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項