騰訊生態如何助力通遼牛肉干產業帶生意新增長|騰訊廣告

中國幅員遼闊，物產豐饒，但大部分特色產品因地域偏遠，市場輻射范圍有限，對全國市場的門檻更是望而卻步。長此以往，使其產業成長緩慢，品牌也難以涌現。

不過眼下，以高科技著稱的互聯網企業，正在向三四五六線城市及廣袤的鄉村地區下沉，將新渠道、新營銷和新模式帶入源頭產地，助力增強特色產品影響力，促進特色產業轉型增長。

2月16日下午，騰訊廣告攜手億邦動力走進內蒙古通遼牛肉干產業帶，舉辦一場題為“域見·超品中國”的小型閉門研討活動。16家通遼牛肉干龍頭企業負責人參加了當天的閉門會，包括科爾沁、草原村、罕山等。

通遼地處科爾沁草原腹地，水草豐美，牛羊肥壯，也是內蒙古通往東北的交通要地。通遼牛肉干選用科爾沁草原優質新鮮牛肉制作而成，產品在全國都較有聲譽。現在，這些特色產品正在通過小程序和視頻號賣到全國。

這場閉門會的主題是“騰訊生態助力通遼牛肉干產業帶生意增長”，分享嘉賓包括騰訊廣告休閑食品行業負責人焦潞林、騰訊廣告休閑食品行業高級經理彭靜、謝文靜，分享內容包括休閑零食行業趨勢、視頻號、小程序玩法和公私域聯動模式。

騰訊廣告平臺覆蓋微信朋友圈廣告、微信視頻號廣告、微信小程序廣告、QQ瀏覽器和微信公眾號廣告等渠道，可同時幫助企業構建有效微信廣告投放數據模型，助力企業突破達成高效投放的關鍵難點，實現生意增長。

2022年11月，騰訊廣告發起騰訊廣告“超品中國”品類增長計劃，為商家提供運營與營銷扶持。該計劃提高產品信息與消費需求的連接效率，讓優質產品高效對接消費者需求，提升商家全鏈路觸達效果。

騰訊廣告休閑食品行業負責人焦潞林說，2022年，騰訊廣告開始著力挖掘地方特色品類的商業潛力。騰訊廣告休閑食品行業針對地方特色產品及白牌企業達成合作，通過商家與騰訊廣告的聯合建模，共建全鏈路高效經營。

在騰訊廣告的指導和助力下，2022年下半年，莆田桂圓干、臨安堅果、新疆紙皮核桃等多個地方特色品類初步完成在騰訊廣告生態的全鏈路體系搭建，并在短期內實現了銷量突破。去年，騰訊廣告與產業帶特色品牌合作，助力白牌企業在4個月內銷量過億。

2023年，騰訊廣告將持續挖掘地域性特產的商業價值。焦潞林告訴前來參加閉門會的商家，2023年計劃加深與通遼牛肉干產業帶優秀企業的合作，幫助通遼牛肉干實現銷量突破。

統計數據顯示，中國休閑食品規模占社會零售總額的44%，具備極強的賽道潛力，且需求不斷增加。騰訊廣告休閑食品行業高級經理彭靜告訴現場商家，商家有了私域基礎后，三步就能實現騰訊域內交易高效增長：找對人、選對品、說對話。

比如，商家將產品屬性輸入后臺，騰訊廣告即可通過產品特性高效定位消費人群，匹配“正確的用戶”；爆款商品往往符合“嘗新”與“特別”兩大關鍵要素，通過鮮明的產品特色有效把握潛在消費人群；騰訊廣告支持包括公眾號廣告、朋友圈廣告、視頻號廣告等在內的多樣化營銷形式，且提供豐富的素材制作優化工具，助力企業生產優質廣告內容。

本次“域見·超品中國”閉門會議期間，騰訊廣告休閑食品行業高級經理謝文靜介紹了微信廣告視頻號解決方案。

謝文靜稱，微信廣告已全面支持視頻號內容與視頻號直播推廣，七大場景為品牌視頻號引流、加粉、轉化。商家不僅可通過直播帶貨為賬號引流提效，也可通過視頻號廣告引流新品發布會視頻動態或直播，為品牌活動推廣造勢，同時可通過賬號加粉，將客戶沉淀至私域。 

另外，微信生態中的多種瀏覽場景，均可為品牌視頻號提供轉化。首先，開播前，商戶可通過朋友圈廣告引流，吸引觀眾一鍵預約進行活動預熱。其次，直播中，商戶可通過朋友圈廣告曝光，引導實時流量提升直播觀看人數，同時將流量引導至視頻號主頁，助力品牌拉新拓客。

視頻號廣告擁有多元展示樣式，通過吸睛的顯示方式，以及品牌個性化定制視覺和沉浸式植入，吸引用戶點擊并留存在直播間。在商戶使用視頻號的過程中，騰訊廣告支持商戶多維度設置廣告轉化目標，以更加智能的形式在預算內提供最高的流量價值，實現降本增效。

謝文靜稱，過去半年時間，視頻號廣告成功幫助多個品牌通過直播帶貨、線上廣告投放等方式提升銷量。比如在茶行業，視頻號直播帶貨在場觀成本低于大盤500%的情況下，投流ROI提升了300%；認養一頭牛通過微信生態內的多元化運營，成功引爆11.11大促。2022年11.11超級品牌日，認養一頭牛成為視頻號食品行業排名第一的品牌，單日GMV環比6.18增長329%。

如何通過小程序和視頻號做大牛肉干生意，這幾乎是通遼牛肉干商家最關注的問題。分享結束后，多位通遼企業負責人圍繞視頻號的內容運營、視頻號公域流量的獲取方式、藍V認證、產品要求等問題，與騰訊廣告相關負責人交流探討。

目前視頻號發展仍處于初期階段，商家可聯動騰訊生態內的多種渠道堅持運營自然流量，同時可以嘗試以付費流量作為自然流量的“放大器”，從而在視頻號的藍海階段把握先機。

與此同時，騰訊廣告也希望商家打造地方特色產品和地方特色品牌，持續挖掘產品和品牌潛在的商業價值。隨著越來越多商家進入騰訊生態，當地商家通過公私域聯動運營模式，有望將產品和品牌聲譽傳遞到更廣泛的市場，進而促進本地產業轉型增長。

騰訊廣告推廣平臺幫助全國偏遠地區的中小商家進行網絡營銷，助力他們打開全國市場，將原本只有當地人吃過的特產賣向全國，讓全國離鄉的游子隨時隨地都能在網上購買到家鄉的味道，這就是騰訊廣告營銷的力量。來找巨宣網絡吧，在騰訊廣告推廣平臺投放你的產品，讓越來越多的人認識到你的品牌。

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