專業(yè)戶型定制微信廣告助力精準(zhǔn)獲客

米格蘭極用空間是一家集裝飾設(shè)計、施工、家具、軟裝等為一體的整體家居企業(yè)。

微信廣告素材點擊率18.88%，客資成本低于行業(yè)水平40%，總互動點擊率19.84%。

米格蘭極用空間19年開始使用微信朋友圈海外常駐廣告，定向人群與企業(yè)目標(biāo)高度契合，此次投放面向香港常駐用戶推出“限量名額0元報價、免費度尺”預(yù)約優(yōu)惠活動，并宣傳適配當(dāng)?shù)貞粜吞厣O(shè)計方案，引導(dǎo)報名預(yù)約，微信廣告最終帶來素材點擊率高于行業(yè)水平9倍以上，在獲得大量用戶興趣點擊的同時降低線索成本。

我們專業(yè)做香港戶型全屋家私定制一站式服務(wù)，對當(dāng)?shù)乜蛻粜枨笫至私猓鼛啄昀鄯e了三千多個服務(wù)案例，一直都是做線上推廣，嘗試了各個線上渠道，今年初開始嘗試微信朋友圈廣告海外常駐定向，幾波投放下來CPM與點擊率都比較理想，此次在活動周期內(nèi)向用戶降低定制門檻與提供限量優(yōu)惠套餐，吸引意向用戶線上直接報名，客資成本、品牌影響力等整體效果方面比較滿意，后續(xù)考慮增加預(yù)算穩(wěn)定投放。

—— 陳敏微信渠道運營主管

投放目標(biāo)

限額優(yōu)惠搭配專業(yè)定制，有效獲取客資

米格蘭極用空間此次向香港常駐用戶推出限額優(yōu)惠活動，借助長期香港戶型全屋定制經(jīng)驗，期望在穩(wěn)定成本同時讓更多潛力用戶預(yù)約參與。微信廣告投放使用常規(guī)多圖樣式，充分展示多款優(yōu)秀成品設(shè)計，文案直接凸顯套餐優(yōu)惠，成功吸引用戶興趣，原生頁與外層主題相呼應(yīng)，并配合預(yù)約按鈕，有效收獲客資。

投放方案

“小家變大家”理念，細(xì)節(jié)做起提升預(yù)約概率

微信廣告外層文案直擊優(yōu)惠主題“限量名額0元報價、免費度尺”，面向用戶宣傳“小家變大家”擴(kuò)容理念，致力打造全屋定制一站式服務(wù)，頁面搭配說明各類嚴(yán)選配件，從細(xì)節(jié)做起強(qiáng)化用戶信心，并在落地頁每一屏均放置預(yù)約按鈕，提升預(yù)約概率，高效收集線索。

微信廣告巧用常規(guī)多圖展示創(chuàng)意，豐富收納設(shè)計主題吸引點擊

米格蘭極用空間深耕香港公屋設(shè)計多年，基于香港房屋普遍小戶型特點，巧用常規(guī)多圖進(jìn)原生頁展示多款收納空間主題創(chuàng)意，通過豐富色系及不同戶型優(yōu)秀成果吸引用戶眼球，精準(zhǔn)定向投放香港常駐用戶，與之高度契合的人群及適用場景成功吸引用戶點擊，帶來素材點擊率高于行業(yè)9倍以上。

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