微信朋友圈廣告助力輕松獲客

升學(xué)教育集團創(chuàng)建于2007年，經(jīng)過12年的沉淀與發(fā)展，現(xiàn)發(fā)展為分校遍布深圳各地的辦學(xué)機構(gòu)

微信廣告投放的總互動率5.70%，賬戶同期成本23%。

升學(xué)成考投放微信朋友圈廣告，外層以代入感極強且接近原生的拼圖形式吸引觸達用戶點擊，投放上結(jié)合在線客服營銷方式及oCPM智能優(yōu)化的方式尋找更可能轉(zhuǎn)化的目標(biāo)人群，并在原生頁中設(shè)置多個按鈕跳轉(zhuǎn)至咨詢頁面，智能回復(fù)和人工客服并用，拉近觸達用戶與品牌之間的距離，提升兩者之間的信任感，樹立品牌形象。這一投放方式可助力廣告主及時把握商機，利于高效管理用戶咨詢，快速獲取更多轉(zhuǎn)化。定向模型訓(xùn)練上，廣告主利用API回傳用戶開口回復(fù)的數(shù)據(jù)至平臺，給予oCPM模型創(chuàng)建更多學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)，提升模型精準(zhǔn)性。 

“當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷越來越成熟，智能優(yōu)化成為效果廣告的一大利器，本次微信朋友圈廣告投放上，集合騰訊廣告與我方數(shù)據(jù)能力，打通了在線咨詢的ocpm對接入口，智能優(yōu)化oCPM會根據(jù)我們回傳的數(shù)據(jù)做分析建立模型，找到更可能轉(zhuǎn)化的人群來曝光我們的廣告，以此來降低在線獲取數(shù)據(jù)的成本，避免不必要的曝光，成本基本符合我們的出價。我們也通過客服在線向客戶展現(xiàn)品牌實力，加強客戶轉(zhuǎn)化可能性。本次投放的數(shù)據(jù)成本符合我們的理想值。”

—— 林鋒池升學(xué)教育流量經(jīng)理

投放目標(biāo)

微信廣告客服在線營銷+智能優(yōu)化，輕松達成推廣目的

升學(xué)成考希望通過微信朋友圈廣告，獲取到更多表單轉(zhuǎn)化，結(jié)合客服在線營銷的方式，建立與客戶之間的信任感，增加品牌影響力。

定向上以oCPM智能優(yōu)化為主，配合主動利用API回傳收集到的數(shù)據(jù)，及時有效跟進在線咨詢的觸達用戶，輕松獲取到有效表單。

對于常規(guī)的提交表單獲取線索這一繁瑣形態(tài)來講，在線咨詢更容易與用戶建立溝通，并了解客戶意圖，輕松獲取轉(zhuǎn)化，達到表單收集的目的。

投放方案

微信廣告巧用oCPM，完美掌握智能優(yōu)化特點，降低成本

微信投放定向上主要依賴oCPM智能優(yōu)化，（即系統(tǒng)可以根據(jù)已轉(zhuǎn)化人群畫像分析，創(chuàng)建模型，自動尋找更有可能轉(zhuǎn)化的人群來曝光）。

客戶清晰了解這一功能特點，并主動使用API數(shù)據(jù)回傳接口，回傳廣告收集到的表單數(shù)據(jù)至后臺，以供模型訓(xùn)練學(xué)習(xí)。

原生風(fēng)格引流，在線咨詢配合，提升表單轉(zhuǎn)化

微信廣告外層素材采用以極為原生風(fēng)格，以人物為主的生活場景，并使用拼圖的樣式豐富展現(xiàn)內(nèi)容，提升素材的閱讀性，擁有極高的代入感。

原生頁中根據(jù)學(xué)歷分類添加多個按鈕，建立與觸達用戶之間的在線對話，短期內(nèi)快速與咨詢用戶建立信任，獲取到大量有效表單。

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