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微信朋友圈廣告趣味彩蛋互動促轉化
發布時間：2023-12-07 16:56:55
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（96）
Briscoes家居門店遍布在新西蘭境內大中城市，是主要銷售中檔家庭生活用品的一站式購物中心。
微信朋友圈廣告的總互動點擊率11.53%，詳情頁點擊率1.31%，關注成本50%+。
Briscoes家居在復活節來臨之際，各地門店同步開啟暖冬特賣會，通過微信朋友圈基礎卡片廣告樣式大版面宣傳趣味彩蛋活動，并用原生頁向用戶推薦超值優惠單品，時刻強調 “推文找彩蛋“主題，下方緊貼關注按鈕，方便用戶一鍵關注參與，并添加官網直接購買按鈕，多重轉化鏈路打造營銷閉環。
與“you’ll never buy better(你永遠也買不到比我們更好的)”我們的口號一致，Briscoes家居致力為新西蘭當地用戶提供更好的生活方式和品質，在微信朋友圈廣告剛推出海外常駐定向能力便開始關注并投放廣告，對廣告效果較為認可，也累積了一定的經驗，此次我們想借助復活節日活動，嘗試為公眾號積累更多粉絲，驚喜的是結合趣味彩蛋互動，最終收獲粉絲數超出預期。
—— 伊麗莎白·漢拉漢市場營銷經理
投放目標
微信廣告節日營銷+海外常駐，豐富禮遇精準轉化
Briscoes家居在復活節前夕推出超低折扣商品特賣及贏取優惠禮券活動，使用微信朋友圈海外常駐定向能力-精準面向新西蘭常駐用戶投放，微信廣告趣味外層圖片及標題直接凸顯核心優惠，吸引用戶點擊，落地頁展開豐富活動指引并適當添加關注及官網購買按鈕，旨在拉新的同時增加購買轉化。
投放方案
暖冬特賣誠意滿滿，多重鏈路打造轉化閉環
原生落地頁面采用溫馨背景顏色，搭配輪播效果展示熱銷特惠單品，激發用戶興趣，一并附上特賣期間各營業門店和時間，準確指引用戶到店選購。同時，添加官網跳轉按鈕，方便用戶及時了解更多優惠商品，亦可選擇線上下單，滿足用戶多樣化購買需求，多重鏈路打造轉化閉環。
微信推文趣味尋禮券，巧妙路徑贏關注
Briscoes家居通過微信基礎卡片廣告樣式充分宣傳復活節特賣會尋彩蛋活動，原生落地頁與外層相呼應直接強調活動主題，下方搭配尋找路徑按鈕吸引用戶關注參與，并在推文內精品優惠商品圖片中融入活動彩蛋，增加優惠單品宣傳力度，從而強化用戶印象，實現有效拉新并降低關注成本。
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