微信廣告投放助力讓游戲社交深入人心

王者榮耀，騰訊游戲開發(fā)并運(yùn)營的一款MOBA類即時對戰(zhàn)競技手游。

微信廣告的總互動點(diǎn)擊率為行業(yè)均值4.5倍，總曝光達(dá)2億+。 

2019年春節(jié)來臨之前，王者榮耀延續(xù)一貫的“有團(tuán)就有聚”理念，在微信朋友圈廣告展現(xiàn)了一個“新峽谷再相識”的感人故事——闊別重逢的兄弟剛剛重逢時無話可說，但這種尷尬最終在王者新峽谷中迅速化解。通過這一創(chuàng)意，王者榮耀巧妙傳達(dá)了“新春佳節(jié)，闊別已久的親朋好友可以通過游戲拉近距離”的理念。同時，微信廣告外層也使用了“向右滑動，拉近距離”的互動設(shè)計(jì)，雙重驗(yàn)證廣告主題——多一點(diǎn)參與，拉近你我的距離。微信廣告上線之后，用戶反響熱烈，大量玩家對廣告主題表示認(rèn)同，并對廣告進(jìn)行點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，或在廣告下方@好友。廣告總曝光很快超過2億，總互動點(diǎn)擊率為行業(yè)均值4.5倍。

投放目標(biāo)

微信廣告以互動拉近用戶距離，傳遞游戲社交屬性

王者榮耀此次投放，旨在借助微信朋友圈廣告的海量曝光能力和“視頻輕互動”的新玩法，向廣大用戶生動講述“新峽谷再相識”的故事，讓用戶從故事中感知游戲的社交屬性及其在春節(jié)團(tuán)聚時刻所能發(fā)揮的作用，進(jìn)而拉近用戶距離，在春節(jié)游戲高峰時刻到來前實(shí)現(xiàn)拉新促活的效果。

投放方案

微信廣告迎合春節(jié)需求講述品牌故事，提升品牌好感

王者榮耀洞察發(fā)現(xiàn)，對于廣大年輕人而言，春節(jié)不僅是“團(tuán)聚”，更是“久別重逢”，而這其中往往避免不了“老友變生疏”的尷尬。因此，王者榮耀特別講述了兩兄弟通過王者新峽谷來化解尷尬的故事，迎合人們“春節(jié)社交”的需求，讓新老玩家對游戲產(chǎn)生更多好感，進(jìn)而帶動品牌口碑的提升。

全新滑動玩法，掀起互動熱潮

新春來臨，各大品牌都在向用戶送祝福送福利，要想扎堆的微信廣告創(chuàng)意中脫穎而出，就需要“新鮮感”的加持。在此次微信廣告投放中，王者榮耀特別使用了“滑動”這一新的廣告行為，快速鎖定用戶的注意力，贏得用戶好感，在帶動廣告點(diǎn)擊率的同時，也帶動視頻點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊評論了的提升。

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