微信朋友圈廣告拼圖創意切合用戶訴求

便利蜂，24H靠譜便利店，線上選購或到店感受隨心購，小小的幸福在你身邊。

微信廣告的總互動點擊率5.72%，圖片點擊率5.03%。 

便利蜂，作為一家以新零售為核心的新型便利店，通過不斷創新將互聯網與傳統零售進行融合，為用戶提供便利。2018年12月，便利蜂結合微信小程序外賣下單優惠活動投放微信朋友圈廣告，外層使用9宮格的拼圖創意展示精致多樣的餐品信息，抓住用戶“不知道吃什么”的心理，提供多樣化餐品選擇，吸引用戶眼球。落地頁跳轉方面，用戶通過點擊外層圖片進入原生頁內點擊按鈕，或點擊外層左下角文字鏈均可跳轉至品牌自有小程序，在小程序內完成下單，形成完整的轉化閉環。同時，微信廣告結合LBS定向能力，依據門店附近寫字樓定位信息定向投放給周邊上班族人群，有效為小程序引流，促進線上訂單轉化。

便利蜂目前已在全國多個城市開設上百家門店，除線下智能便利店和便利蜂APP，微信小程序也是我們十分看重的線上平臺，我們希望借助微信小程序來承載更多微信流量，讓越來越多的用戶獲得切實的便利。此次投放，借助微信朋友圈廣告各項產品能力，圍繞門店周邊推廣便利蜂小程序外賣活動，有效幫助我們獲取朋友圈流量，提升線上訂單轉化。

—— 梁媛項目負責人

投放目標

抓住用戶外賣需求，微信廣告推廣小程序在線預訂

便利蜂此次微信廣告投放，以推廣外賣服務為核心，結合外層多餐品拼圖創意展示+小程序為落地載體的方式，使用微信朋友圈廣告LBS定向能力圍繞門店附近寫字樓進行投放，抓住周邊上班族外賣需求強烈的訴求，吸引用戶點擊廣告進入便利蜂小程序，促進在線外賣訂單轉化。

投放方案

以小程序為載體，微信廣告借LBS定向實現精準人群定位

傳統零售很難跟蹤廣告的轉化行為，而作為新零售的便利蜂卻可以通過小程序有效追蹤用戶的購買行為，為企業更好的售賣和補貨提供前提，所以導流用戶至小程序對便利蜂的發展和運營至關重要。 因此在微信廣告轉化路徑的設定上，便利蜂將廣告外層左下角文字鏈及原生頁中的按鈕均設置跳轉至便利蜂小程序內，小程序流暢的頁面跳轉速度、所承載的優惠活動，以及豐富的商品信息給用戶最佳的下單體驗，同時也幫助便利蜂形成完整的轉化閉環。 另外推廣外賣服務非常考驗企業的配送承載能力，為解決這一問題，便利蜂借助微信朋友圈廣告LBS定向能力，定點門店附近寫字樓半徑0.5公里的范圍進行精準投放，圈定上班族人群的同時保證訂單在門店配送范圍，有效避免資源浪費。

拼圖創意緊抓客戶需求，強效吸引互動點擊

對于上班族群來說，吃什么是永恒的世紀難題，便利蜂抓住這一需求點，在廣告素材創意的使用上，選擇了拼圖形式，將9款不同的餐品進行拼接，同時很好的保持了素材整體的協調與美觀，一張圖片展示多款精致餐品，為用戶提供多樣化選擇，再結合下單優惠的文案進行引導，有效吸引用戶點擊，最終廣告互動點擊率達5.7%+， 效果十分顯著。

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