微信朋友圈廣告視頻引爆“畫金桶求金運(yùn)”熱潮

麥當(dāng)勞，全球大型跨國連鎖餐廳，在世界上大約擁有3萬間分店。

總互動(dòng)點(diǎn)擊率達(dá)行業(yè)均值6倍，評(píng)論率達(dá)行業(yè)均值4倍 ，頭像昵稱點(diǎn)擊率達(dá)行業(yè)均值9倍。 

2019年春節(jié)來臨前，麥當(dāng)勞借助微信朋友圈廣告全新上線的春節(jié)限定“明星送祝?！睆V告新樣式，邀請(qǐng)人氣滿滿的火箭少女101楊超越走進(jìn)朋友圈，親自送上金運(yùn)祝福。同時(shí)，廣告還使用了“視頻輕互動(dòng)”的新功能，在微信廣告外層通過“畫金桶求金運(yùn)”的創(chuàng)意吸引用戶滑動(dòng)點(diǎn)擊。楊超越自帶的“錦鯉效應(yīng)”，加上“畫金桶”創(chuàng)意的加持，很快吸引大量用戶參與點(diǎn)擊，而金拱門桶也給用戶留下了深刻印象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了滑動(dòng)數(shù)據(jù)之外，本廣告總互動(dòng)點(diǎn)擊率在本次春節(jié)朋友圈廣告中排在Top1，而楊超越的頭像昵稱點(diǎn)擊率更達(dá)到行業(yè)均值的9倍，不僅收獲海量點(diǎn)贊留言，還引發(fā)大量社交熱議。

投放目標(biāo)

借明星祝福吸引互動(dòng)，微信廣告推廣新年新品

麥當(dāng)勞此次投放，旨在借助朋友圈廣告全新上線的春節(jié)限定“明星送祝?！焙汀耙曨l輕互動(dòng)”玩法，由當(dāng)前人氣最高的火箭少女101楊超越送上祝福，滿足用戶“求好運(yùn)”的心理，吸引用戶互動(dòng)點(diǎn)擊，提升品牌好感度。同時(shí)通過互動(dòng)，讓更多用戶對(duì)“金拱門桶”新品留下深刻印象，前往門店嘗新。

投放方案

畫金桶求金運(yùn)，巧妙迎合用戶祈福訴求

互動(dòng)樣式加上巧妙創(chuàng)意，往往能起到1+1＞2的傳播效果。微信廣告在外層設(shè)計(jì)中，將楊超越的形象放在金桶上，巧妙引發(fā)大家“轉(zhuǎn)發(fā)楊超越”的聯(lián)想，再結(jié)合“畫金桶求金運(yùn)”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將用戶祈福“求金運(yùn)”的心理與金桶綁定在一起，顧勵(lì)用戶滑動(dòng)屏幕畫出金桶，并引發(fā)用戶產(chǎn)生“品嘗楊超越同款金桶”的愿望。

互動(dòng)設(shè)計(jì)提供新參與方式，妙趣橫生

春節(jié)期間，朋友圈廣告互動(dòng)樣式提供了新的廣告參與方式，拉近品牌與用戶尤其是年輕人之間的距離，讓廣告成為溝通互動(dòng)的有趣載體。借助“視頻輕互動(dòng)”的新玩法，麥當(dāng)勞鼓勵(lì)用戶親手畫出金桶，開啟視頻彩蛋，收獲楊超越小姐姐送出的金運(yùn)祝福。收到祝福的用戶還可以跳轉(zhuǎn)到小程序，購買麥當(dāng)勞禮品卡為更多朋友送上金運(yùn)祝福。

明星樣式發(fā)揮粉絲效應(yīng)，吸引點(diǎn)擊

此次投放，麥當(dāng)勞使用了朋友圈廣告全新上線的春節(jié)限定“明星送祝福”樣式，以當(dāng)前人氣頗高的火箭少女101楊超越為發(fā)布主體，吸引關(guān)注和點(diǎn)擊。刷朋友圈時(shí)刷到偶像本人發(fā)的拜年祝福，讓很多粉絲感到意外的驚喜，由此引發(fā)大量社交熱議，讓品牌熱度和品牌口碑也進(jìn)一步發(fā)酵。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)