微信朋友圈廣告視頻引爆“畫金桶求金運”熱潮

麥當勞，全球大型跨國連鎖餐廳，在世界上大約擁有3萬間分店。

總互動點擊率達行業均值6倍，評論率達行業均值4倍 ，頭像昵稱點擊率達行業均值9倍。 

2019年春節來臨前，麥當勞借助微信朋友圈廣告全新上線的春節限定“明星送祝福”廣告新樣式，邀請人氣滿滿的火箭少女101楊超越走進朋友圈，親自送上金運祝福。同時，廣告還使用了“視頻輕互動”的新功能，在微信廣告外層通過“畫金桶求金運”的創意吸引用戶滑動點擊。楊超越自帶的“錦鯉效應”，加上“畫金桶”創意的加持，很快吸引大量用戶參與點擊，而金拱門桶也給用戶留下了深刻印象。據統計，除了滑動數據之外，本廣告總互動點擊率在本次春節朋友圈廣告中排在Top1，而楊超越的頭像昵稱點擊率更達到行業均值的9倍，不僅收獲海量點贊留言，還引發大量社交熱議。

投放目標

借明星祝福吸引互動，微信廣告推廣新年新品

麥當勞此次投放，旨在借助朋友圈廣告全新上線的春節限定“明星送祝福”和“視頻輕互動”玩法，由當前人氣最高的火箭少女101楊超越送上祝福，滿足用戶“求好運”的心理，吸引用戶互動點擊，提升品牌好感度。同時通過互動，讓更多用戶對“金拱門桶”新品留下深刻印象，前往門店嘗新。

投放方案

畫金桶求金運，巧妙迎合用戶祈福訴求

互動樣式加上巧妙創意，往往能起到1+1＞2的傳播效果。微信廣告在外層設計中，將楊超越的形象放在金桶上，巧妙引發大家“轉發楊超越”的聯想，再結合“畫金桶求金運”的創意設計，將用戶祈福“求金運”的心理與金桶綁定在一起，顧勵用戶滑動屏幕畫出金桶，并引發用戶產生“品嘗楊超越同款金桶”的愿望。

互動設計提供新參與方式，妙趣橫生

春節期間，朋友圈廣告互動樣式提供了新的廣告參與方式，拉近品牌與用戶尤其是年輕人之間的距離，讓廣告成為溝通互動的有趣載體。借助“視頻輕互動”的新玩法，麥當勞鼓勵用戶親手畫出金桶，開啟視頻彩蛋，收獲楊超越小姐姐送出的金運祝福。收到祝福的用戶還可以跳轉到小程序，購買麥當勞禮品卡為更多朋友送上金運祝福。

明星樣式發揮粉絲效應，吸引點擊

此次投放，麥當勞使用了朋友圈廣告全新上線的春節限定“明星送祝福”樣式，以當前人氣頗高的火箭少女101楊超越為發布主體，吸引關注和點擊。刷朋友圈時刷到偶像本人發的拜年祝福，讓很多粉絲感到意外的驚喜，由此引發大量社交熱議，讓品牌熱度和品牌口碑也進一步發酵。

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