微信朋友圈廣告玩轉純線上發布會

歐尚汽車隸屬于長安汽車，是長安汽車旗下的又一全新乘用車品牌。

微信廣告曝光量突破3億人次，互動活動用戶達到303萬+，當天新車訂單達到1.6萬。

談到一場新品上市活動，一場明星璀璨，聲勢浩大的線下發布會會映入你的腦海。然而歐尚汽車新品上市卻沒按套路出牌，2018年9月10日，歐尚汽車攜手騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂等七大APP共同為歐尚COS1°新車發布造勢。緊接著，歐尚汽車在用戶的朋友圈中，開展了首場純線上新品發布會。 此次歐尚汽車新品發布活動在9月10日0點整正式上線，發布時間持續24小時，共獲得6.37億曝光，覆蓋3億用戶，活動H5頁面訪問次數高達9000萬，歐尚汽車微信指數暴漲1074倍。其爆炸性的推廣效果震驚了整個營銷圈。

歐尚COS 1°的目標消費群體為講究個性化、注重場景化、在意體驗化以及倡導共享化的80、90后年輕消費者。此次歐尚COS 1°在微信朋友圈發布，正是為了符合時下年輕人關注的“潮、玩”元素，也為歐尚汽車提供了年輕的，人格化的品牌印象。 上市發布當天，歐尚COS1°新車訂單就突破1.6萬。可以說，此次新車發布會超出預期，非常成功。歐尚汽車今后將以更多這樣的溝通和溫度，打破傳統品牌與用戶之間冷冰冰的區隔，這也是歐尚汽車品牌理念的進一步深耕。

—— 李攀歐尚汽車銷售公司產品市場部總監

投放目標

微信廣告助推新車上市，抓取目標用戶，實現銷售轉化

此次歐尚汽車在微信朋友圈廣告開展新品發布會，希望借助微信廣泛的用戶群體，推廣自己首款汽車COS1°。與此同時，歐尚汽車希望通過微信精準的觸達能力，抓取目標客戶，并用粉絲回饋的方式，為企業APP（歐尚Style）導流，黏住潛在客戶群體。 另外，歐尚汽車希望借助朋友圈強效互動能力，在為品牌提高聲量的同時，收集消費者的反饋信息，為實現銷售轉化積累數據。

投放方案

微信廣告推廣傳播，雙互動，聲流品銷多獲得

傳統新車發布會主要是面向行業內部、經銷商、媒體的to B傳播，用戶只能借由媒體傳播獲得信息，而且發布會現場往往是單向的信息傳達，很難實現互動。此次別具一格的微信朋友圈廣告新車發布會不僅為歐尚汽車品牌營造了社交聲量，借助微信朋友圈廣告大曝光、強互動的特點，以及歐尚汽車在發布會中搭配的大手筆福利回饋，歐尚汽車有效為品牌自有APP“歐尚style”導流。 此次微信朋友圈廣告開展新品會，歐尚汽車一舉完成了推廣新車上市，收集銷售線索，黏住目標用戶等多重目的。同時，針對9月10日（教師節）這個節點，新車上市廣告中還融入了歐尚汽車對鄉村教育和教師群體的關懷，也在一定程度上展現了品牌溫度。 新車上市發布一直是汽車品牌在微信廣告投放的主要推廣訴求之一，歐尚汽車的成功經驗正式開啟了汽車行業在朋友圈廣告的新玩法。下一個“億級”發布會的主角又會是誰？

微信廣告組合營銷多手段，玩轉平臺全資源

除了在微信朋友圈廣告進行新品發布外，歐尚汽車還利用了騰訊系眾多曝光資源，以微信朋友圈廣告為核心構建了系統的傳播矩陣——騰訊汽車首次為品牌背書，改名為“騰訊汽車and歐尚汽車”聯合發布；另有騰訊視頻、騰訊新聞等七大APP閃屏廣告資源助陣，為歐尚汽車朋友圈廣告造勢。 歐尚汽車充分利用騰訊大平臺、廣覆蓋、多場景、多觸點優勢進行全方位傳播預熱，最終在微信朋友圈廣告集中爆發，以社交之力帶動整個營銷活動到達高潮。

微信朋友圈廣告新品大曝光，創造業界新話題

首先，傳統線下發布會現場至多容納千人，影響力有限，且千篇一律的新品發布活動難以吸引消費者注意。歐尚汽車選擇微信朋友圈廣告作為發布會“現場”，巧妙實現了3億人共同見證的盛況，幫助品牌和產品在最大程度上實現覆蓋和曝光。且作為首個“吃螃蟹”的汽車品牌，此次純線上新品發布，無疑具有極高的話題性。

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