微信朋友圈廣告強勢推廣麥當勞夏季新品

麥當勞，全球大型跨國連鎖餐廳，美國知名快餐品牌。

微信廣告的評論率高于行業均值10倍，頭像點擊高于行業均值2倍，視頻播放完成率40%。

2018年8月上旬，麥當勞投放了微信朋友圈廣告全幅式卡片樣式，推廣其夏季新品“金拱門那么大圓筒”，微信廣告全幅式卡片的更大更新穎的展示形式發揮出了101小姐姐的巨大影響力，使內外層視頻變得極其吸引人，視頻播放完成率極高，極大提升了“那么大甜筒”的用戶好感度。并通過精準定位粉絲人群，引爆了該社交圈層，微信廣告評論率10倍于行業均值。而這一切都幫助“金拱門那么大圓筒”新品在用戶心里留下深刻印象，頭像點擊率遠高于行業均值，品牌認知度提升極其明顯。

投放目標

提升單品用戶好感度，微信廣告推廣夏季新品冰激凌

麥當勞希望借助微信朋友圈廣告全幅式卡片新形式，配合101小姐姐的話題影響力，精準觸達其粉絲群體，巧妙玩轉社交互動營銷，以提升其夏季新品“金拱門那么大圓筒”的品牌好感度，促進其夏季新品——金拱門那么大圓筒的銷售轉化。

投放方案

創意核心的slogan話題性十足，傳播效應明顯

除了微信廣告形式和火熱IP的助力之外，麥當勞本次微信廣告投放的創意也非常優秀，巧妙設計的“你看起來很好吃”等一系列圍繞著“吃”的slogan，配合著101小姐姐的演繹，話題性十足，傳播效應明顯。進一步的引爆了社交互動，投放后的評論分析中，“想吃”相關的表述占比頗高，一定程度上也很好達成了“金拱門那么大圓筒”這一單品的“好吃”賣點的搶推廣目的，幫助提升其單品的線下銷量。

101火爆IP配合精準粉絲定向，引爆社交互動

火箭少女101可以說是今年最火爆的IP，而與火箭少女101團官方合作的麥當勞，在本次營銷活動中則充分發揮了101小姐姐的影響力。借助微信廣告的大數據能力，以及前期收集的粉絲數據，本波廣告精準觸達了101小姐姐的粉絲群體，引爆了這一用戶圈層，大量用戶在廣告里留下互動評論，廣告收獲的評論率是行業均值的10倍+。通過優異的社交互動表現，也使金拱門在粉絲群體中收獲廣泛好評，大大提升了“金拱門”的品牌認知度。

微信廣告全幅式卡片新形式，完美展現甜筒的誘人美味

全幅式卡片廣告，是2018年微信朋友圈廣告在夏季推出的新形式，通過素材全幅展示，能讓創意迅速占滿眼球，讓品牌在微信朋友圈脫穎而出。麥當勞一方面利用了全幅式卡片大畫幅的優勢，另一方面巧妙地將素材聚焦在“那么大甜筒”上，從視覺上給用戶強烈的直觀感受，展現了該單品的誘人美味。制作精良的視頻素材，也收獲了用戶的廣泛喜愛，其外層視頻播放完成率21%，內層播放完成率超過40%，反過來幫助了品牌營銷創意得到最大化的曝光。

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