微信朋友圈廣告優秀多圖創意

山姆會員商店，沃爾瑪旗下高端會員制商店，為會員提供精選進口超值名牌商品

微信廣告的總互動點擊率達到12.08%，圖片點擊率達到11.33%。 

2018年12月，在微信朋友圈廣告新推出多圖進原生頁的廣告樣式后，山姆會員商店率先進行了微信廣告投放。多圖進原生頁支持選擇3/4/6張外層圖片，用戶點擊任意外層圖片均可跳轉至原生頁內。此次山姆會員商店結合品牌主打的凍海鮮品類選擇了3個主要問題點，通過3圖樣式進行外層創意展示，新穎的創意形式充分發揮了多圖進原生頁廣告外層場景豐富，素材表現全面的特點，有效抓住用戶眼球；在原生頁內山姆會員商店結合視頻、文字內容加強用戶對品牌的認識，添加多個按鈕轉化入口，吸引用戶關注公眾號或下載應用。同時使用再營銷+排除已關注用戶的精準定向，進一步提升微信廣告互動點擊效果。在優秀的廣告創意、定向與多圖進原生頁樣式的加持下，廣告總互動點擊率高達10%以上，獲得十分不錯的投放效果。

作為一家高端會員制商店，山姆會員商店希望能借助線上渠道更好地推廣山姆品牌，持續拓展會員。本次微信朋友圈廣告投放讓更多目標會員了解山姆及商品知識，微信朋友圈廣告的更新迭代幫助我們在品牌推廣上不斷探索，優化。 此次微信廣告投放，我們借助全新的多圖進原生頁形式，通過消費者關心的海鮮知識問題，結合山姆一直以來的高品質凍海鮮的優勢，對廣告創意進行了更新，獲得了十分不錯的投放效果。

—— 山姆會員商店品牌傳播

投放目標

主打山姆高品質凍海鮮，微信廣告吸引關注助力會員營銷

山姆會員商店此次投放，希望借助微信朋友圈廣告多圖進原生頁的新廣告樣式，結合品牌極具優勢的凍海鮮品類信息，展現更新穎、豐富的廣告創意。同時，通過再營銷的方式精準定向，吸引用戶關注公眾賬號，為進一步的會員注冊、下單轉化奠定基礎。

投放方案

再營銷+排除營銷精準定向，提升微信廣告效果

從17年下半年開始，山姆會員商店便持續在微信朋友圈投放廣告，積累了豐富的歷史人群數據。依據以往的投放經驗，山姆會員商店在排除已關注公眾號的粉絲人群基礎上，使用再營銷，將微信廣告精準投放給過去1年內對山姆廣告產生過興趣，以及對高品質商品、食品安全信息感興趣的符合山姆會員畫像的用戶，最終廣告互動點擊率超過10%，完成了對意向用戶的二次勸服，成功實現再營銷。

原生頁多轉化路徑捕捉意向用戶

用戶被外層素材吸引進入原生頁后，如何促使用戶轉化則成為重中之重。山姆會員商店首先在原生頁第一屏內增加了“進入海鮮科普小課堂”的按鈕入口，作為對外層素材內容的延伸，給對海鮮知識感興趣的用戶提供更詳細的學習路徑，同時增加品牌定位、品質相關的視頻解說、圖文介紹，加強用戶對于山姆會員商店品牌的認知，通過公眾號關注按鈕及引導購買的按鈕，循循善誘引導用戶轉化。

采用多圖進原生頁樣式，微信廣告創意新穎吸引點擊

山姆會員商店采用多圖進原生頁的新產品樣式，將品牌極具優勢的凍海鮮品類與廣告創意高度融合，文案上拋出用戶關心的海鮮知識問題點，在3張外層圖片上分別對問題進行解說，打破用戶普遍認知。微信廣告素材與多圖進原生頁廣告形態相輔相成，廣告話題與消費者生活悉悉相關，吸引眾多用戶點擊，大大提升詳情頁觸達量。

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