微信朋友圈廣告借公益傳遞品牌理念

雅詩蘭黛集團旗下的LAMER海藍之謎，是全球高端奢華護膚品牌，源自深海的愈顏奇跡。

微信廣告的點贊率高于行業均值300%，評論率高于行業均值400%。

在消費升級背景下，各大美妝品牌爭先搶奪年輕、高知用戶的激烈競爭中，品牌需要擴展營銷思路，通過傳遞符合品牌調性的價值觀影響用戶，加深對品牌的喜愛度。為宣揚品牌公益精神，更深入的傳遞品牌理念，海藍之謎和騰訊視頻紀錄片《藍色星球2》達成合作，在6月8日世界海洋日，通過微信朋友圈廣告引爆社交傳播，宣傳保護海洋的理念、普及海洋相關知識，引發用戶對海洋和自然的認識和反思，并且品牌還配合該主題推出了海洋日限量版精華面霜產品。優質的內容和正向的價值觀，引發了用戶情感共鳴和自主傳播，從而在微信朋友圈廣告打造了一場有顏值、有溫度的營銷事件，最終也增進用戶對品牌的喜愛和信任感。

投放目標

呼吁大家一起守護海洋，宣揚品牌公益精神

高端護膚品牌非常重視和目標用戶的溝通和價值觀的傳遞，需要長期塑造品牌形象。因此海藍之謎在6月8日“世界海洋日”舉辦活動，借助和騰訊視頻《藍色星球2》的合作，通過微信朋友圈廣告推廣，引爆社交傳播的同時放大品牌影響力，同時也通過優質的公益內容獲取年輕、高知的品牌潛在女性用戶。

投放方案

高顏值H5引發情感共鳴，帶動用戶自主傳播

當用戶點擊原生落地頁的“探索美麗海洋”按鈕，可跳轉到自定義H5頁面，“潛入”一萬米的海底了解海洋世界，了解不同深度下的景觀和海洋知識，沉浸式的體驗讓用戶身臨其境，更容易激發用戶保護海洋的情感共鳴。最后支持生成屬于自己的海洋宣言圖片，用戶可分享圖片到朋友圈，邀請更多朋友一起守護蔚藍奇跡，為海洋發聲，從而為品牌帶來額外的曝光和傳播，也潤物細無聲的傳遞了品牌理念。

社交廣告，IP內容和價值觀傳播的催化劑

海藍之謎品牌定位的目標用戶是高端高知的年輕女性人群，而這部分人群也是注重生活品質的人群。騰訊視頻的紀錄片《藍色星球》自2017年以來，以9.9分的超高評分獲封年度評分最高紀錄劇集，網絡總播放量突破2.2億，深受年輕人喜愛。此次選擇和騰訊視頻的紀錄片《藍色星球2》合作，不但和品牌自身“源自深海”的理念契合，更能引發喜愛該紀錄片的年輕、高知受眾產生情感共鳴，進而向品牌輸送潛在用戶。 優質IP內容需要通過社交傳播和發酵。在6月8日“世界海洋日”當天，海藍之謎面向核心、重點城市的女性用戶投放朋友圈基礎式卡片廣告，邀請大家一起保護海洋環境。微信廣告通過精準數據能力定向高端人群、品牌興趣人群，幫助品牌找到更易產生共鳴的受眾群體，這部分種子用戶的影響力可有效的帶動其他用戶的互動，為社交傳播起到了催化作用。該廣告點贊率高于行業均值300%+。 同時，品牌還為此推出海洋日限量版精華面霜產品，將海洋日主題和產品進行了緊密結合，讓品牌和產品在公益主題中得到升華。

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