微信朋友圈廣告線上領券方式

中國汽車租賃行業的領跑者，為消費者提供短租、長租及國際租車等的汽車租賃服務。

微信廣告的平均點擊率3.93%，優惠券領取率16%。 

2018年5月-6月期間，神州租車重磅上線共享車業務，借共享汽車熱潮，向全國1700+取車網點附近用戶進行優惠推廣，實現用戶轉化。通過長期對租車出行用戶洞察，發掘用戶行為，網點對于用戶有效轉化距離為一公里以內。投放期間，微信朋友圈本地推廣形式，通過自定義定位打點方式，輻射共享汽車網點附近一公里用戶，讓用戶體驗“身邊”的共享汽車，實現LBS精準觸達，微信廣告創意內容圍繞2小時免費券優惠活動，轉化流程簡短、快捷，極大提升用戶轉化，實際優惠券領取率在20%以上。

“隨生活質量和節奏的提升，用戶租車出行的需求逐漸增長，共享能夠充分提升現有車輛的使用率，而隨著電動汽車數量的增加，共享汽車也有環保促進作用，因此神州租車重磅上線共享汽車能力，提升神州品牌對用戶的服務豐富度。對于目前共享汽車遇到的停車問題，神州租車積累有上千家的線下網點，更好的支持了用戶取車、用車的問題。經過我們長期的租車運營數據積累，如果近一公里內有對應的取車網點，用戶更容易接受前往網點進行租車出行。本次線上投放，借助微信朋友圈廣告的本地推廣模式，可以精準觸達網點附近一公里用戶，實現引流到店轉化，為配合共享汽車上線，推出新用戶免費體驗券，極大的提升了用戶對產品功能的轉化。

—— 邱亮媒介總監

投放目標

微信廣告線上推廣導流門店，新用戶優惠提升轉化

神州租車上線共享汽車功能，通過微信朋友圈廣告本地推廣形式精準的定向能力網點附近一公里用戶，進行線下網點導流，實現短途出行用戶的線上線下的閉環轉化，充分體現共享汽車的出行優勢；配合免費體驗券，極大的提升用戶對產品關注，吸引用戶轉化。

投放方案

快速領取免費試用優惠，形成用戶體驗閉環

普通用戶對于新產品形式會有使用的門檻，優惠券是進行用戶拉新較為有效的方式，神州租車-共享汽車，為實現新客拉新目標，上線新用戶免費體驗券，配合朋友圈本地推廣的精準觸達，極大的降低了用戶體驗產品門檻，提升用戶的拉新轉化，投放期間優惠券核銷率超過11%。

微信廣告精準本地觸達，提升線下導流

便捷是用戶出行的基本，尤其作為租車出行，轉化用戶要能適時、便捷的完成取車還車。神州租車憑借豐富的共享汽車租車網點，配合微信朋友圈本地推廣廣告，精準觸達近網點用戶，極大的縮短了用戶決策和使用流程，提升整體投放轉化。

公司優勢

開戶流程

注意事項