微信朋友圈廣告視頻競(jìng)價(jià)優(yōu)化投放效果

自如，高品質(zhì)長(zhǎng)租公寓品牌，致力于為每位用戶創(chuàng)造品質(zhì)居住生活。

微信廣告的視頻點(diǎn)擊率達(dá)到4.41%，詳情頁(yè)點(diǎn)擊率達(dá)到2.1%。

2017年12月，為提升品牌知名度，吸引更多租客，自如使用視頻競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式投放微信廣告，收獲了更好的品牌推廣效果。微信廣告外層文案及創(chuàng)意視頻盡顯自如的溫暖貼心，符合廣大年輕租客對(duì)溫馨舒適、值得信賴的租房平臺(tái)的需求，并通過(guò)“查看詳情”按鈕吸引互動(dòng)點(diǎn)擊，最終總互動(dòng)點(diǎn)擊率高達(dá)7.38%。微信廣告內(nèi)層采用自定義原生推廣頁(yè)，以全屏長(zhǎng)視頻詮釋品牌理念，帶來(lái)沉浸式的用戶體驗(yàn)，下一屏原生表單結(jié)合簽約免租活動(dòng)有效收集意向用戶，最終獲得準(zhǔn)確銷售線索。 

一線城市房屋租賃屬于剛需，但安全感和歸屬感的缺乏，卻讓租房平臺(tái)很難長(zhǎng)久地打動(dòng)用戶、收獲用戶黏性。社交媒體日漸成為用戶了解品牌的重要渠道，因此，我們特別投放微信朋友圈廣告，精準(zhǔn)定向潛在用戶，通過(guò)走心的視頻來(lái)迎合用戶需求：在外漂泊總是孤獨(dú)的，但自如可以讓你不再孤獨(dú)。微信視頻原生頁(yè)廣告很好地承載了我們的創(chuàng)意，幫助我們吸引了很多新用戶。

—— Jerry營(yíng)銷中心

投放目標(biāo)

提升品牌知名度，微信廣告收集更多意向用戶

對(duì)于長(zhǎng)租公寓品牌來(lái)說(shuō)，在規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，能否提升用戶體驗(yàn)和品牌口碑，是未來(lái)發(fā)展的重大考驗(yàn)。自如此次投放微信朋友圈廣告，旨在通過(guò)租客普遍使用的社交媒體傳遞品牌價(jià)值觀，以走心的視頻創(chuàng)意展現(xiàn)品牌溫度，由此吸引更多租客關(guān)注，在收集更多意向用戶的同時(shí)提升品牌形象。

投放方案

微信廣告創(chuàng)意視頻展現(xiàn)品牌溫度，貼合租客心理需求

基于對(duì)廣大租客的深度洞察，自如提煉了“總有一盞燈為你點(diǎn)亮”的主題，借助原生推廣頁(yè)豐富的信息承載能力和充滿溫情的視頻向租客展示“懂你的孤獨(dú)，所以更想給你歸屬”的品牌愿景，讓在外漂泊的租客們大大提升品牌好感。同時(shí)，廣告借助微信廣告數(shù)據(jù)定向能力，精準(zhǔn)圈定潛在租客人群，使用表單快速收集用戶線索，幫助品牌獲得更多租客轉(zhuǎn)化。

微信廣告視頻競(jìng)價(jià)優(yōu)化投放效果

競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化微信廣告投放效果的廣告主。在競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式開(kāi)放了對(duì)視頻廣告的支持之后，自如選擇了視頻競(jìng)價(jià)的方式，靈活調(diào)整廣告設(shè)置，增加曝光，優(yōu)化投放效果。配合走心的視頻素材和廣告內(nèi)層原生表單結(jié)合簽約免租活動(dòng)，讓廣告成功吸引大量用戶注意力。

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