微信朋友圈廣告引爆社交互動

全球知名飲料公司，在中國提供15個品牌50多種飲料，致力于為用戶提供暢爽的飲用體驗

微信廣告的互動點擊率：為行業均值2倍，落地頁到達：為行業均值3倍。

2018年6月15日，可口可樂瞄準世界杯開幕大熱節點，聚焦西班牙葡萄牙焦點戰，在微信朋友圈廣告投放了投票式卡片樣式，借助球迷選擇支持的球隊帶來很好的社交互動效果，擴大品牌聲勢。此外，微信廣告內層原生推廣頁用視頻展現“球迷”焦急抱著可樂去看球的場景，將“別錯過球賽”和“別錯過可口可樂”進行關聯，喚起了球迷群體的共情，大大提升了品牌好感度。微信廣告最終還利用了這一共情，刺激用戶下單購買可樂的世界杯新品——比分罐、摩登罐、手環瓶等，高效完成轉化購買閉環。 

投放目標

競猜互動提升品牌好感度，微信廣告促進購買轉化

可口可樂這一波微信廣告投放，旨在通過借勢世界杯熱度，通過競猜引發強社交互動，并通過視頻和文案將喝可樂和看球賽強綁定，以“站隊”為主題，引發球迷群體的共情，提升品牌好感度的同時，促進用戶的購買轉化，提升可樂世界杯新品的銷量。

投放方案

“有你才隊”主題引發共情，助力品效升級

可口可樂在原生推廣頁廣告外層和詳情頁中，通過“有你才隊”、“邀你戰隊”等文案設計，非常契合球迷群體的抱團站隊效應明顯的屬性，這也和可樂在世界杯期間主推的一系列飲品的屬性十分搭配，在提升品牌影響力的同時，保證了產生共情球迷用戶的購買轉化。

文案、視頻情景再現，讓球賽與可樂高度結合

可口可樂在視頻中展現了三位球迷，爭分奪秒的買可樂回家看球的場景，并通過巧妙地文案設計——“球，你別錯過，帶上你的可口可樂”，將球迷看球喝可樂的場景和心情完美再現，在用戶情緒上實現了“看球”和“喝可樂”的強關聯，有效提升了世界杯期間的品牌感知度，并為最終的購買轉化提供了情感基礎。

投票形式，確保世界杯IP最大化的轉化為互動

對于大型賽事IP而言，其話題的社交互動潛力極高，而微信廣告的投票式卡片廣告確保了潛力轉化為實際的互動。投票式卡片廣告用左右選擇按鈕，用兩個選擇提升話題性討論度，可口可樂借用這點優勢，在世界杯期間最大化投票式卡片廣告價值。“支持西班牙”和“支持葡萄牙”兩個選擇按鈕，極大地激發球迷用戶的點擊欲望，一鍵分享后，外層分享文案將顯示出分享者的投票態度，可進一步引發主動分享，滿足用戶支持喜歡球隊的需求。同時，可口可樂一方面通過“有你才隊”、“邀你戰隊”等文案設計，進一步激發群體站隊效應明顯的球迷對廣告產生互動；另一方面，以鹿晗為主體的落地頁素材又激發了女球迷群體對廣告的互動熱情。可口可樂選用投票形式結合西班牙葡萄牙焦點戰投放廣告，收獲了極佳的社交互動效果，并確保了落地頁被最大程度的訪問。

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