微信朋友圈廣告卡片樣式助力孩子王童玩節(jié)

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，基于用戶關(guān)系的創(chuàng)新型家庭全渠道服務(wù)商，中國(guó)母嬰童商品零售與增值服務(wù)品牌

微信廣告投放后領(lǐng)券率達(dá)到83.3%，核銷率達(dá)到70.98%，廣告ROI21.44。

每年的六一“童玩節(jié)”是孩子王最重要的促銷節(jié)點(diǎn)之一，今年紡織品類聯(lián)合投放微信朋友圈廣告，每天一個(gè)不同的品牌，連續(xù)5天，密集轟炸紡織品類銷量較高的20余城市，精準(zhǔn)定位孩子王客戶人群，通過(guò)小程序領(lǐng)券，實(shí)現(xiàn)線上下全場(chǎng)景營(yíng)銷閉環(huán)，其中良良品牌的投放實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)券率83.3%、核銷率70.98%、ROI（銷售收入比廣告投入）21.44的高轉(zhuǎn)化。

打造母嬰行業(yè)O2O模式的過(guò)程中會(huì)存在一個(gè)核心痛點(diǎn)：由于母嬰品牌普遍缺乏線下直營(yíng)，造成了微信線上推廣與線下銷售脫節(jié)，轉(zhuǎn)化率低下。為了將品牌資產(chǎn)和合作經(jīng)銷商的影響力最大化，孩子王聯(lián)手品牌方在微信朋友圈投放廣告，進(jìn)行推廣促銷。在孩子王和騰訊大數(shù)據(jù)融合的基礎(chǔ)上，孩子王的微信卡券精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者至線下門店消費(fèi)，大大的提高轉(zhuǎn)化效率，達(dá)到理想的微信廣告效果。

—— 吳濤孩子王兒童用品股份有限公司首席運(yùn)營(yíng)官

投放目標(biāo)

宣傳促銷活動(dòng)，微信廣告線上推廣、線下銷售

孩子王聯(lián)合紡織品類品牌方投放微信朋友圈廣告推廣童玩節(jié)促銷活動(dòng)，擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)，通過(guò)精美的圖片素材展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和促銷信息，吸引消費(fèi)者領(lǐng)取卡券并前往門店核銷，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。微信廣告與孩子王平臺(tái)合作，從數(shù)據(jù)角度給到廣告主更好的支持，小投入試水，最終形成高轉(zhuǎn)化的結(jié)果。

投放方案

微信朋友圈廣告卡片樣式助力，ROI驚人

配合活動(dòng)和品牌投放微信朋友圈廣告，使用卡片樣式，通過(guò)外層精美素材吸引精準(zhǔn)用戶點(diǎn)擊后實(shí)現(xiàn)領(lǐng)券、核銷等后鏈路轉(zhuǎn)化，并且在過(guò)程中未平臺(tái)和品牌帶來(lái)驚人的收益。驗(yàn)證平臺(tái)數(shù)據(jù)合作模式以及數(shù)據(jù)效果。今年紡織品類聯(lián)合投放微信朋友圈廣告，每天一個(gè)不同的品牌，連續(xù)5天，精準(zhǔn)定位孩子王客戶人群，密集轟炸紡織品類銷量較高的20余城市，最終實(shí)現(xiàn)了21.44的高ROI。

微信全渠道推廣

配合微信朋友圈廣告和孩子王內(nèi)部的共同推廣，線上配合資源（官微、微博、APP、人客合一），線下配合資源（門店美陳物料、全國(guó)3000+微信社群、育兒顧問(wèn)朋友圈）聯(lián)合推廣，加大品牌促銷宣傳滲透率提升轉(zhuǎn)化。投放結(jié)束后，針對(duì)于領(lǐng)券用戶，跟蹤后期消費(fèi)情況，促進(jìn)二次銷售轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)會(huì)員，針對(duì)于投放廣告中已領(lǐng)券未消費(fèi)的潛在用戶進(jìn)行二次精準(zhǔn)營(yíng)銷，引導(dǎo)用戶銷售轉(zhuǎn)化，成為品牌會(huì)員。

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)