?該不該投放微信搜一搜廣告？這篇文章告訴你！

2023年，預(yù)計(jì)將成為市場(chǎng)最火爆的一年，去年搜一搜橫空出世，但礙于原因，好多企業(yè)主都在觀望，遲疑不定，怕沒(méi)有效果，怕成本太高!本期文章就給廣告主詳細(xì)講解搜-搜的優(yōu)勢(shì)。

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什么是微信搜一搜廣告

相信很多人對(duì)競(jìng)價(jià)推廣并不陌生，但對(duì)于微信搜一搜廣告還不太清楚。微信搜一搜廣告推廣指：騰訊依托于微信廣告這個(gè)平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)的一種命名為微信搜一搜營(yíng)銷的推廣形式，幫助有購(gòu)買需求的客戶及時(shí)找到相關(guān)產(chǎn)品，助力廣告主的廣告實(shí)現(xiàn)高效曝光與轉(zhuǎn)化。

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微信搜一搜廣告現(xiàn)狀分析

伴隨著智能手機(jī)的興起，手機(jī)代替了電腦的許多功能，人們的搜索和瀏覽習(xí)慣也已經(jīng)從電腦轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上，人們上網(wǎng)的時(shí)間也更加碎片化，不再集中一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上網(wǎng)，而微信搜-搜優(yōu)勢(shì)便在此，微信日活躍用戶10.9億，這是主要的流量來(lái)源，也奠定了搜一搜獨(dú)一無(wú)二的地位。

可以確定的是，無(wú)論外在因素發(fā)生什么，任何一種推廣模式都不能取代搜一搜所具有的精準(zhǔn)性質(zhì)，只要生活中有人使用微信，那么搜一搜在搜索競(jìng)價(jià)推廣當(dāng)中就具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

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為什么選擇微信搜一搜廣告？

我們都知道，在市場(chǎng)上搜索推廣的選擇有很多，那么是什么讓微信搜一搜脫穎而出的呢?

在用微信搜一搜， 搜索需求時(shí)，體現(xiàn)出搜一搜的作用， 如果在微信里面就可以搜到想要的東西，那么我們還會(huì)單獨(dú)打開瀏覽器再去搜索嗎? !這大大減少了用戶搜索的時(shí)間，縮短了轉(zhuǎn)化路徑，大大增加廣告主的獲客機(jī)會(huì)，這比在廣告牌、電視等去投放廣告主的廣告要實(shí)用性很多，這就是選擇微信搜一搜的原因。

1.覆蓋廣

利用微信日活躍用戶10.9億的優(yōu)質(zhì)流量，進(jìn)行全面的流量覆蓋，基本覆蓋了大部分用戶，每一個(gè)用戶只要打開手機(jī)，大部分都是微信。

2.點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)

兩種付費(fèi)模式: cpc出價(jià)方式，按照點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)，不點(diǎn)擊不會(huì)計(jì)費(fèi)，有效節(jié)省廣告成本;ocpc出價(jià)方式，系統(tǒng)根據(jù)賬戶數(shù)據(jù)自動(dòng)學(xué)習(xí)，自動(dòng)去擴(kuò)展意向客戶，有效降低廣告主獲客成本。

3.見效快

大部分廣告主選擇競(jìng)價(jià)付費(fèi)的原因，其實(shí)還是覺(jué)得競(jìng)價(jià)推廣是意向客戶比較多，來(lái)電咨詢比較快的一種方式，微信搜一搜直接縮短了客戶搜索路徑,通過(guò)微信就可以搜所有，可以給廣告主帶來(lái)更多的曝光。

4.性價(jià)比高

微信推廣有著超高的性價(jià)比，日活躍用戶廣，任何- -個(gè)人都在使用微信，流量?jī)?yōu)質(zhì)，推廣成本低，已知的絲網(wǎng)行業(yè)成本在40左右，生活服務(wù)類20左右，教育行業(yè)在50左右。

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怎樣才能做好微信搜一搜廣告

那么如何把搜一搜做好， 這是每一個(gè)廣告主在剛接觸到搜一搜時(shí)， 所面臨的的問(wèn)題。相信每一個(gè)廣告主都對(duì)競(jìng)價(jià)的五個(gè)層級(jí)很熟悉:展現(xiàn)、點(diǎn)擊、訪問(wèn)、咨詢和成交，這五個(gè)層級(jí)對(duì)于做好搜一搜至關(guān)重要。

1.展現(xiàn)

展現(xiàn)量是指我們的廣告搜索后展現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果次數(shù)，當(dāng)廣告展現(xiàn)得越多的時(shí)候，才能有更多的網(wǎng)民看到我們的廣告，才能獲得更多的訪問(wèn)。

影響賬戶的展現(xiàn)原因有:賬戶里關(guān)鍵詞的數(shù)量以及關(guān)鍵詞對(duì)用戶的覆蓋程度,賬戶里關(guān)鍵詞出價(jià)，關(guān)鍵詞匹配方式是否寬泛，投放的地域是否多以及賬戶預(yù)算是否充足。

①關(guān)鍵詞數(shù)量

廣告主相關(guān)的關(guān)鍵詞覆蓋越多，那么被用戶搜索到的幾率也就越大，展現(xiàn)自然而然就會(huì)增加。

②匹配方式

在剛推廣搜一搜賬戶時(shí)，要多使用比較寬泛的匹配方式，增加廣告的展示幾率，這樣我們的展示會(huì)越多，對(duì)于獲客有很大的幫助

③地域

地域設(shè)置的范圍越廣，那么相應(yīng)的展示量就會(huì)越多。

④預(yù)算

賬戶設(shè)置充足的預(yù)算可以保證賬戶的在線時(shí)間，這樣可以增大賬戶的展示量。

2.點(diǎn)擊

點(diǎn)擊量指的是用戶微信搜索廣告,進(jìn)入落地頁(yè)的具體次數(shù)，當(dāng)用戶在搜索時(shí)，只有看到相關(guān)推廣廣告信息后，才會(huì)有成交的可能。所以時(shí)刻要把我們的廣告信息在用戶搜索時(shí)第一時(shí)間呈現(xiàn)出來(lái)，吸引用戶點(diǎn)擊，創(chuàng)意也要撰寫的和用戶搜索的產(chǎn)品一致，創(chuàng)意要通順，從用戶的需求出發(fā)，這樣才能大大增加我們的獲客量。

3.訪問(wèn)

訪問(wèn)量的意思是，用戶通過(guò)訪問(wèn)廣告到達(dá)網(wǎng)站的次數(shù)是多少，也就是我們經(jīng)常說(shuō)的到達(dá)率,到達(dá)率的多少可以從側(cè)面看出用戶流失的程度。如果網(wǎng)站的到達(dá)率出了問(wèn)題，那么我們必須去查找原因，影響到達(dá)率的主要原因有:網(wǎng)站可不可以打開，網(wǎng)站打開的速度。

①網(wǎng)站是否能正常打開

網(wǎng)站如果不能正常打開，就代表網(wǎng)民無(wú)法到達(dá)我們的落地頁(yè)，很大程度上浪費(fèi)了廣告主的預(yù)算，所以我們一-定要保證網(wǎng)站能正常打開。

②網(wǎng)站打開速度

網(wǎng)站的打開速度是非常關(guān)鍵的，如果不能很快地打開網(wǎng)站，網(wǎng)民就會(huì)迅速地關(guān)閉網(wǎng)站，這樣我們的預(yù)算就會(huì)浪費(fèi)。

③惡意點(diǎn)擊

網(wǎng)站的打開速度也是十分重要的，網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)站后，如果網(wǎng)站遲遲打不開，網(wǎng)民就會(huì)直接關(guān)閉，浪費(fèi)了廣告主的預(yù)算，網(wǎng)站打開速度盡量設(shè)置在3秒左右。

4.咨詢

咨詢量指的是通過(guò)搜索進(jìn)入網(wǎng)站，咨詢的數(shù)量。

大部分廣告主還在觀望微信搜一搜廣告的效果到底好不好，心動(dòng)不如行動(dòng)，現(xiàn)在廣告的競(jìng)爭(zhēng)程度越來(lái)越激烈，如果不能及時(shí)地占領(lǐng)市場(chǎng)，那么我們以后的推廣成本就會(huì)越來(lái)越高。

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