騰訊電商版商品廣告操作攻略指南

騰訊電商廣告上的「商品」是商品廣告的基礎。廣告會基于后臺大數據，根據上傳的商品信息，進行商品匹配用于后臺機器學習。這樣可以讓帶有商品信息的廣告，主動找到最佳的用戶去曝光并快速拿量,來獲取更高的轉化率。如果想投放電商版商品廣告，首先需要上傳商品息，商品信息越豐富,對廣告就越有益。今天主要分享騰訊電商版商品廣告操作攻略指南。

01

創建商品庫(投放配置)

◆步驟一：進入騰訊商品廣告中心

進入商品管理入口：商品管理入口在投放管理平臺-資產- -商品廣 告中。

微信廣告投放系統路徑為工具箱- -商品庫管理。

◆步驟二：新建商品庫

進入商品管理頁面，點擊新建商品庫。

備注說明：楓頁電商無需手動建立商品庫，建立楓頁落地頁后，商品信息將自動同步至商品廣告中心,并由系統自動建立楓頁商品庫。

◆步驟三：填寫商品庫信息

選擇正確的商品庫行業、商品庫規模并填寫商品庫名稱;商品庫行業、商品庫規模、商品庫名稱新建成功后不支持更改，請用您可以區分的名字命名。

備注說明：

①商品庫類型，如京東，可選擇普通電商;快手，可選擇視頻音樂。

②商品庫規模，大部分商品庫類型分普通、超大， 如需在商品廣告中心頁面上錄入商品信息，需選擇普通;若需要上傳的商品數量高于100萬，建議您選擇超大，系統會針對商品文件入庫及更新進行特定優化，此時僅支持使用.xm|格式文件錄入商品庫數據。

◆步驟四：新建商品

商品庫創建成功后，可以在此商品庫內新建商品。

也可選中某個之前創建的商品庫，直接新建商品。

◆步驟五：選擇商品錄入方式

確認商品錄入的接入方式，可根據情況，選擇任意一種：

1.在線錄入

若您是第一次使用商品中心，或您的商品數量在100個左右，推薦您選擇在線填寫的方式添加商品數據。

2.手動上傳

若您的商品數量較少，并且對商品信息更新的需求較低，推薦選擇本地文件上傳的方式錄入數據。

3.定時拉取

若您的商品數量較多，并且商品信息會頻繁更新,推薦您選擇自動文件對接方式接入數據。

備注說明：

①不同類型的商品庫，支持的商品錄入方式不同，最多有以上3種方式。

②手動上傳目前僅支持. xml格式文件，部分行業錄入有困難，如需使用xIsx格式文件錄入，請聯系您的運營經理。

◆步驟六：錄入商品信息

1.方式一：在線錄入

不同商品庫類型，需要錄入的商品信息不盡相同。下圖為普通電商-商品庫的商品在線錄入頁面，紅框內的內容必填。當您忘記填寫某些信息也不必擔心，點擊提交商品時，系統將校驗必填信息并給予提示。

備注說明：

①圖片支持點擊上傳或拖拽上傳。

②商品ID可以由您自定義，或交由系統指派-一個ID到該商品上。

③商品類目需使用騰訊統一類目體系，該信息非常重要，需準確填寫。

④商品鏈接為商品落地頁鏈接, 一般為App的應用直達鏈接，或商品購買頁鏈接。

⑤以上字段填寫越全面、準確，對提升轉化和商品找人能力越有幫助。

2.方式二：手動上傳

也可使用* .xml格式文件，錄入商品信息:

通過下載《XML模版》，各商品各字段信息。再上傳文件,完成數據源校驗且通過后，可點擊提交商品完成商品錄入，如果校驗不通過請您按照提示做對應調整。同時可以定義此時是否開啟更新保護(為防止商品被誤刪除系統提供的自動保護機制)，更 新保護默認關閉。

3.方式三：定時拉取

如有鏈接可訪問您的* .xml格式文件,則可選擇定時拉取入庫方式，將鏈接作為數據源網址，填寫在頁面中。

備注說明：

①如訪問鏈接中的.xml格式文件需要用戶名及密碼,請一并填寫在頁面中。

②系統在每日設定的更新時間開始訪問該鏈接，拉取最新文件數據，如您急需更新文件，請進入該商品文件頁面，點擊刷新，每天僅限刷新一次;若無需再更新該商品庫信息，可點擊暫停定時拉取。此時您也可以根據您的需要定義是否開啟更新保護。

③如果您的服務器限制外網IP訪問，請為以下IP段開通權限,保證正常對接商品: 58.60.9,123.150.174., 113.96.*.

◆步驟七:商品查看管理

1.查看商品錄入結果

商品錄入完成后，可返回商品列表，查看商品的錄入情況，包含:商品主圖、您定義的商品ID、接入方式、審核狀態及更新時間。可搜索商品名稱或ID查詢商品，并點擊相應的商品名稱，查看錄入的商品信息。

若投放單商品廣告(SDPA)，商品可在未完成審核或審核未通過條件下，直接創建廣告，創建后將觸發廣告審核,可忽略該頁面展示的審核狀態。

若投放多商品廣告(MDPA)，商品庫首先要進行審核,請您聯系您的運營經理。同時由于多商品廣告的特殊性，除了商品庫需要審核外，只有通過審核的商品才能投放出去，請您參照商品庫內所有商品審核狀態，再創建廣告。

2.查看商品入庫情況

若為文件.上傳或定時拉取，可以進入“商品文件管理"tab,點擊某一個文件，查看入庫報告。

3.商品文件更新

如果是文件錄入:需要更新商品時，切換到商品文件管理tab,點擊文件名稱，點擊右上角編輯按鈕,即可重新上傳新的商品文件。

如果是定時拉取:通過每天更新xml來更新商品，系統會根據設置的時間每天自動拉取xml的商品全量更新。

◆步驟八:建立商品系列(用于多商品廣告)

投放多商品廣告，一般需要建立商品系列:在商品廣告中心，可進入商品一投放配置一商品系列， 完成商品系列的創建，可建立多個條件的并集，也可僅選擇一個條件: 如選擇“一級分類名稱"等 于“男裝”，并為該系列定義一個名稱，陸完成即可，注:商品廣告中心內，商品系列的多條規則需使用相同字段,如均選擇“一-級分類名稱”。

在投放流程中，通過選擇商品庫一多商品廣 告，將展示商品系列選項，可選擇不限，已有的商品系列,或新建商品系列。

投放流程中建立商品系列，多條規則支持使用不同的字段:如選擇“一級分類名稱”、 “一 級分類名稱"等。

備注說明：商品系列完成創建后，請稍等半小時后，再完成廣告的創建，在此期間系統將完成商品系列的后臺創建I作。

02

商品庫相關管理(運營管理)

◆功能一：商品庫信息完整度情況查詢

如需檢查商品字段(信息)錄入完整度，可進入商品庫中，擊字段填充率，即可查看商品各個字段的填充率情況。

◆功能二：商品庫與一方行為關聯

可將App的行為數據源與商品庫關聯,讓系統獲得更多商品與-方用戶行為的關系,幫助系統挖掘更多相似高轉化人群，提升廣告拿量及轉化效果。

◆功能三：商品錄入文件管理

可查看商品錄入的文件，如在線錄入、手動上傳等方式形成的文件。

點擊*.xml格式文件，可進入查看該文件的接入信息，包含:狀態、創建時間、最近更新時間等。

可打開或關閉“更新保護”，為防止商品被誤刪除系統提供的自動保護機制。

備注說明：

①若選擇定時拉取或手: I錄入.xml格式文件,勾選了“更新保護”，可能因檔次修改文件信息過多,造成入庫失敗。若確實需要修改大已在商品庫的商品信息，經確認后可關閉“更新保護”，方可繼續錄入.xml格式文件信息。

②當文件過多時，還可下載/查看入庫報告、審核報告，在.csv格式文件中查看報告結果。

◆功能四：商品庫授權將商品庫授權給同BM下其他賬號,或查看已授權的賬號情況。

如需解除某商品庫對某賬號的授權，點擊應用賬戶ID行最右側操作按鈕，確認無誤后，即可解除授權。

刪除商品庫。

備注說明:

①刪除商品庫,或解除商品庫對其他賬號的授權，不會影響已經用該商品庫中商品信息的在投單商品廣告、多商品廣告。

②暫不支持將商品庫授權給跨BM下的其他賬號,如仍需要，請聯系我們。

公司優勢

開戶流程

注意事項