騰訊電商版商品廣告操作攻略指南

騰訊電商廣告上的「商品」是商品廣告的基礎(chǔ)。廣告會基于后臺大數(shù)據(jù)，根據(jù)上傳的商品信息，進(jìn)行商品匹配用于后臺機(jī)器學(xué)習(xí)。這樣可以讓帶有商品信息的廣告，主動找到最佳的用戶去曝光并快速拿量,來獲取更高的轉(zhuǎn)化率。如果想投放電商版商品廣告，首先需要上傳商品息，商品信息越豐富,對廣告就越有益。今天主要分享騰訊電商版商品廣告操作攻略指南。

01

創(chuàng)建商品庫(投放配置)

◆步驟一：進(jìn)入騰訊商品廣告中心

進(jìn)入商品管理入口：商品管理入口在投放管理平臺-資產(chǎn)- -商品廣 告中。

微信廣告投放系統(tǒng)路徑為工具箱- -商品庫管理。

◆步驟二：新建商品庫

進(jìn)入商品管理頁面，點擊新建商品庫。

備注說明：楓頁電商無需手動建立商品庫，建立楓頁落地頁后，商品信息將自動同步至商品廣告中心,并由系統(tǒng)自動建立楓頁商品庫。

◆步驟三：填寫商品庫信息

選擇正確的商品庫行業(yè)、商品庫規(guī)模并填寫商品庫名稱;商品庫行業(yè)、商品庫規(guī)模、商品庫名稱新建成功后不支持更改，請用您可以區(qū)分的名字命名。

備注說明：

①商品庫類型，如京東，可選擇普通電商;快手，可選擇視頻音樂。

②商品庫規(guī)模，大部分商品庫類型分普通、超大， 如需在商品廣告中心頁面上錄入商品信息，需選擇普通;若需要上傳的商品數(shù)量高于100萬，建議您選擇超大，系統(tǒng)會針對商品文件入庫及更新進(jìn)行特定優(yōu)化，此時僅支持使用.xm|格式文件錄入商品庫數(shù)據(jù)。

◆步驟四：新建商品

商品庫創(chuàng)建成功后，可以在此商品庫內(nèi)新建商品。

也可選中某個之前創(chuàng)建的商品庫，直接新建商品。

◆步驟五：選擇商品錄入方式

確認(rèn)商品錄入的接入方式，可根據(jù)情況，選擇任意一種：

1.在線錄入

若您是第一次使用商品中心，或您的商品數(shù)量在100個左右，推薦您選擇在線填寫的方式添加商品數(shù)據(jù)。

2.手動上傳

若您的商品數(shù)量較少，并且對商品信息更新的需求較低，推薦選擇本地文件上傳的方式錄入數(shù)據(jù)。

3.定時拉取

若您的商品數(shù)量較多，并且商品信息會頻繁更新,推薦您選擇自動文件對接方式接入數(shù)據(jù)。

備注說明：

①不同類型的商品庫，支持的商品錄入方式不同，最多有以上3種方式。

②手動上傳目前僅支持. xml格式文件，部分行業(yè)錄入有困難，如需使用xIsx格式文件錄入，請聯(lián)系您的運(yùn)營經(jīng)理。

◆步驟六：錄入商品信息

1.方式一：在線錄入

不同商品庫類型，需要錄入的商品信息不盡相同。下圖為普通電商-商品庫的商品在線錄入頁面，紅框內(nèi)的內(nèi)容必填。當(dāng)您忘記填寫某些信息也不必?fù)?dān)心，點擊提交商品時，系統(tǒng)將校驗必填信息并給予提示。

備注說明：

①圖片支持點擊上傳或拖拽上傳。

②商品ID可以由您自定義，或交由系統(tǒng)指派-一個ID到該商品上。

③商品類目需使用騰訊統(tǒng)一類目體系，該信息非常重要，需準(zhǔn)確填寫。

④商品鏈接為商品落地頁鏈接, 一般為App的應(yīng)用直達(dá)鏈接，或商品購買頁鏈接。

⑤以上字段填寫越全面、準(zhǔn)確，對提升轉(zhuǎn)化和商品找人能力越有幫助。

2.方式二：手動上傳

也可使用* .xml格式文件，錄入商品信息:

通過下載《XML模版》，各商品各字段信息。再上傳文件,完成數(shù)據(jù)源校驗且通過后，可點擊提交商品完成商品錄入，如果校驗不通過請您按照提示做對應(yīng)調(diào)整。同時可以定義此時是否開啟更新保護(hù)(為防止商品被誤刪除系統(tǒng)提供的自動保護(hù)機(jī)制)，更 新保護(hù)默認(rèn)關(guān)閉。

3.方式三：定時拉取

如有鏈接可訪問您的* .xml格式文件,則可選擇定時拉取入庫方式，將鏈接作為數(shù)據(jù)源網(wǎng)址，填寫在頁面中。

備注說明：

①如訪問鏈接中的.xml格式文件需要用戶名及密碼,請一并填寫在頁面中。

②系統(tǒng)在每日設(shè)定的更新時間開始訪問該鏈接，拉取最新文件數(shù)據(jù)，如您急需更新文件，請進(jìn)入該商品文件頁面，點擊刷新，每天僅限刷新一次;若無需再更新該商品庫信息，可點擊暫停定時拉取。此時您也可以根據(jù)您的需要定義是否開啟更新保護(hù)。

③如果您的服務(wù)器限制外網(wǎng)IP訪問，請為以下IP段開通權(quán)限,保證正常對接商品: 58.60.9,123.150.174., 113.96.*.

◆步驟七:商品查看管理

1.查看商品錄入結(jié)果

商品錄入完成后，可返回商品列表，查看商品的錄入情況，包含:商品主圖、您定義的商品ID、接入方式、審核狀態(tài)及更新時間。可搜索商品名稱或ID查詢商品，并點擊相應(yīng)的商品名稱，查看錄入的商品信息。

若投放單商品廣告(SDPA)，商品可在未完成審核或?qū)徍宋赐ㄟ^條件下，直接創(chuàng)建廣告，創(chuàng)建后將觸發(fā)廣告審核,可忽略該頁面展示的審核狀態(tài)。

若投放多商品廣告(MDPA)，商品庫首先要進(jìn)行審核,請您聯(lián)系您的運(yùn)營經(jīng)理。同時由于多商品廣告的特殊性，除了商品庫需要審核外，只有通過審核的商品才能投放出去，請您參照商品庫內(nèi)所有商品審核狀態(tài)，再創(chuàng)建廣告。

2.查看商品入庫情況

若為文件.上傳或定時拉取，可以進(jìn)入“商品文件管理"tab,點擊某一個文件，查看入庫報告。

3.商品文件更新

如果是文件錄入:需要更新商品時，切換到商品文件管理tab,點擊文件名稱，點擊右上角編輯按鈕,即可重新上傳新的商品文件。

如果是定時拉取:通過每天更新xml來更新商品，系統(tǒng)會根據(jù)設(shè)置的時間每天自動拉取xml的商品全量更新。

◆步驟八:建立商品系列(用于多商品廣告)

投放多商品廣告，一般需要建立商品系列:在商品廣告中心，可進(jìn)入商品一投放配置一商品系列， 完成商品系列的創(chuàng)建，可建立多個條件的并集，也可僅選擇一個條件: 如選擇“一級分類名稱"等 于“男裝”，并為該系列定義一個名稱，陸完成即可，注:商品廣告中心內(nèi)，商品系列的多條規(guī)則需使用相同字段,如均選擇“一-級分類名稱”。

在投放流程中，通過選擇商品庫一多商品廣 告，將展示商品系列選項，可選擇不限，已有的商品系列,或新建商品系列。

投放流程中建立商品系列，多條規(guī)則支持使用不同的字段:如選擇“一級分類名稱”、 “一 級分類名稱"等。

備注說明：商品系列完成創(chuàng)建后，請稍等半小時后，再完成廣告的創(chuàng)建，在此期間系統(tǒng)將完成商品系列的后臺創(chuàng)建I作。

02

商品庫相關(guān)管理(運(yùn)營管理)

◆功能一：商品庫信息完整度情況查詢

如需檢查商品字段(信息)錄入完整度，可進(jìn)入商品庫中，擊字段填充率，即可查看商品各個字段的填充率情況。

◆功能二：商品庫與一方行為關(guān)聯(lián)

可將App的行為數(shù)據(jù)源與商品庫關(guān)聯(lián),讓系統(tǒng)獲得更多商品與-方用戶行為的關(guān)系,幫助系統(tǒng)挖掘更多相似高轉(zhuǎn)化人群，提升廣告拿量及轉(zhuǎn)化效果。

◆功能三：商品錄入文件管理

可查看商品錄入的文件，如在線錄入、手動上傳等方式形成的文件。

點擊*.xml格式文件，可進(jìn)入查看該文件的接入信息，包含:狀態(tài)、創(chuàng)建時間、最近更新時間等。

可打開或關(guān)閉“更新保護(hù)”，為防止商品被誤刪除系統(tǒng)提供的自動保護(hù)機(jī)制。

備注說明：

①若選擇定時拉取或手: I錄入.xml格式文件,勾選了“更新保護(hù)”，可能因檔次修改文件信息過多,造成入庫失敗。若確實需要修改大已在商品庫的商品信息，經(jīng)確認(rèn)后可關(guān)閉“更新保護(hù)”，方可繼續(xù)錄入.xml格式文件信息。

②當(dāng)文件過多時，還可下載/查看入庫報告、審核報告，在.csv格式文件中查看報告結(jié)果。

◆功能四：商品庫授權(quán)將商品庫授權(quán)給同BM下其他賬號,或查看已授權(quán)的賬號情況。

如需解除某商品庫對某賬號的授權(quán)，點擊應(yīng)用賬戶ID行最右側(cè)操作按鈕，確認(rèn)無誤后，即可解除授權(quán)。

刪除商品庫。

備注說明:

①刪除商品庫,或解除商品庫對其他賬號的授權(quán)，不會影響已經(jīng)用該商品庫中商品信息的在投單商品廣告、多商品廣告。

②暫不支持將商品庫授權(quán)給跨BM下的其他賬號,如仍需要，請聯(lián)系我們。

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