微信信息流廣告文案掌握這幾個技巧，點擊率暴漲！

不知道大家有沒有這樣的體會：一打開手機，到處都是信息流廣告，朋友圈、公眾號、各大搜索平臺等等。廣告雖然會源源不斷推送到你面前，但是夾在一眾信息中，想要得到注意，讓用戶迅速獲取信息，這個時候，微信信息流廣告文案的作用就重中之重了。

一條好的文案能在廣告中起到篩選流量、吸引用戶、 刺激點擊的作用。今天，小編就整理一些關于微信信息流廣告文案的撰寫方法，希望對大家有所幫助。

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信息流文案的常見誤區

1、表達不清晰

信息流廣告和我們常見的傳統廣告不一樣，通常也被叫做微信原生廣告，并且它還是融入我們日常內容當中的廣告形式，想要有好的效果，更需要保持原生和上下文的內容貼切，所以對于信息流廣告來說，不需要一些復雜的概念和比喻，讓文案看起來非常讓人難以理解。撰寫微信信息流廣告時，應該盡可能地簡潔易懂、一目了然，方便用戶觀看閱讀。

2、描述不具體

很多效果不好的文案，大多是對產品的利益點過于籠統模糊了，讓用戶看不懂廣告到底表達的是什么。所以我們在撰寫信息流廣告文案時，要把一些模糊的描述具體化，讓用戶-眼就能看到產品的利益點，判斷產品的價值，戳到有興趣的用戶才能吸引繼續點擊，產生實際的行動。

3、強烈的推銷目的

用戶在看到一些強烈推銷的微信廣告時，會自然地產生煩躁、抵觸的負面情緒,對產品的好感度則會降低，進而不點擊進入廣告觀看。所以，撰寫文案時也要注意，不能有太強烈的推銷意圖，還是要寫出讓用戶信服、且舒服的文案。

4、搞不清賣點

很多信息流文案說得頭頭是道，但是沒把產品的優點和用處很好地展現出來，也讓尤其是不了解、沒接觸過的用戶對產品賣點產生疑惑。所以就需要在廣告文案中把賣點表達清晰，起到一目了然的作用。

首先，我們先來看幾組信息流案例：

第一組圖片：

文案內容為月子中心的宣傳文案，但配圖卻沒有月子中心的氛圍感，看上去并不像是在月子中心，雖然在廣告中美女圖片確實能起到吸睛的效果，但是圖片與文字卻不匹配，最終的點擊率不高，效果也很差。

第二組圖片：

文字內容為月子中心的推廣，但是卻用了兩張在做身體修護的圖，更像是瑜伽圖而不是和月子中心相關的圖片，很顯然貨不對板，自然效果就不好了。

第三組圖片：

文案和文字乍一看沒問題，但是圖片中的文字和數字過于多和亂，看上去雜亂無章，效果差。

通過這些外層圖片和文案我們能感受到，好的廣告創意，圖片和文字都是缺一不可的，他們都在信息流廣告里扮演著至關重要的作用。那么了解之后我們是不是就能直接從文案入手，然后設計圖片了呢?

不，首先我們需要了解信息流廣告的特點

微信信息流廣告對比傳統廣告來說，更偏向于原生感一些，它不像廣告，更像是一個用戶在這個平臺上的分享，所以信息流廣告的文案撰寫方式和傳統廣告也有所不同。

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寫文案前，做好以下幾點

1.明確投放目的

做微信信息流廣告前，-定要先了解廣告的投放目的，才能更好下手。廣告一般可以分為以下幾種投放目的:

①品牌

廣告廣告，就是要廣而告之，從品牌出發，塑造品牌形象，打造品牌美譽度,制定品牌slogan。例如: kee*slogan: 自律給我自由。

②促銷

抓住各種熱點、節慶的營銷，主要以優惠為主，例如某寶的雙十一、618等。

③曝光

在一定時間內利用微信廣告形成快速地傳播，形成曝光，提高CTR.

④轉化

用于直接的訂單或者購買為主。

2.了解產品屬性

可以通過各個渠道去了解產品，例如自身的官網、競品產品等，從而知曉產品的優勢和賣點。

3.分析目標人群

分析目標群體可以由此了解他們的痛點，才能知道用戶在什么樣的場景下會對這類產品產生需求，有助于我們撰寫能夠打動用戶的文案。

4.了解市場需求

我們需要了解產品的行業特點還要懂得去分析競品，明確產品的優勢和弱勢，找到文案切入點;要從用戶的角度出發，找準用戶需求，而且對產品的頁面呈現，要做到清晰全面。

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微信信息流廣告效果的文案撰寫技巧

1.精準定位用戶群體

好的文案需要和受眾建立關系，所以我們的文案可以精準定位到具體的目標用戶群體，讓受眾覺得“這說的就是我”，我們可以用到年齡描述、職業描述、地點描述等，例如白領必備、90后寶媽首選等。

①[90后寶媽]福利親子照+全家福，新年特惠活動，每人限購1套!

②地點:上海，項目:整裝、翻新，活動:一價全包，附: 2023價目表!

2.制造稀缺

物以稀為貴，可以將產品特點、優惠等在特定的時間或特定的人數展現出來，也就是文案設置限時、限量等詞匯，營造緊張的營銷氛圍，提升用戶對產品的價值感知。

①29.9元享洗車服務!限時搶購!

②福利! 0元XXX體驗課，僅限前200名!

3.優惠類文案

這類文案目的主要是傳遞降價信息，降低消費者的購買門檻，達到沖擊銷量的目的，比如買一送一、降價活動等。

①蒙氏家庭早教營，9.9元11節，還送早教玩具~寶媽們速搶!

②南寧婚紗照特患1999!

4.報價類、在線測評類吸引點擊

在線測評、在線報價這類廣告文案，更多的是利用用戶的好奇心理，吸引點擊進來咨詢。

①在[地點]拍一套這樣的婚紗照多少錢?咨詢獲取報價。

②中級經濟師考試只考選擇題!容易!測一測你是否符合報考條件。

5.通知用戶，把文案寫得像新聞

這類的文案可以直接羅列目標人群的特點，讓用戶感覺這是一條有用的消息。 文案可以用:通知、請注意新消息等。

①入戶通知:外地人注意了，滿足這些條件即可申請入戶XX。

②XX入戶新政:滿足這些條件即可申請入戶XX。

6.塑造利益點，體現好處

要怎么從茫茫的信息中，直接提取到你的廣告呢?你的廣告要體現出好處，對用戶有什么用，比如說一些降價或者揭秘性的東西。

①字丑有救了! 0基礎速成練字帖!

②第二套房一定要這樣裝，這套給滿分，今年裝修的建議收藏!

7.巧用數字，吸引注意

對比于抽象的文案，很多時候，一個吸引眼球的數字更能引爆用戶的關注。

①{{city}}人注意了!最高600萬保額，趕緊搶!

②企業經營需借款?漢口銀行抵e貸，全線上申請，額度最高1000萬!

信息流廣告除了文案外還需要做好更充足的準備。-個成功的信息廣告，需要好的文案和設計，用來吸引用戶關注度點擊，從而完成轉化，達到廣告投放的最終目的。

所以更要了解我們投放產品的信息和所在行業的用戶畫像及市場等，需要更精準的數據來掌握實時信息。其次，廣告的內容需要符合目標人群的觀看心理，選擇合適的廣告類型例如視頻、圖片等來吸引用戶的注意力;最后，不盲目投放，認準產品定位，選擇優策略。

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