微信朋友圈廣告互動玩法引燃社交話題

杜蕾斯，全球知名安全套品牌，有近80年生產制造經驗。

微信廣告的投入產出比1:6，總互動點擊率4% ，評論率0.4%。

杜蕾斯新品AiR空氣套于2017年Q4重磅上市，于全網開展品牌推廣活動。為了擴大產品知名度，杜蕾斯在微信朋友圈投放了基礎式卡片廣告，以更聚攏、更吸睛的視頻+文案吸引用戶注意力。微信廣告使用@廣告主互動功能，巧妙延續了品牌一貫的詼諧幽默的風格，在評論區引發了大量網友的參與，小杜也一如既往地帶來了很多金句神互動。由此，杜蕾斯再次成功在社交平臺制造熱門話題。借助京騰數據，精準圈定歷史購買用戶及購買意向用戶；點擊微信廣告內層原生推廣頁“即刻擁有”按鈕，即可一鍵跳轉至京東旗艦店，實現轉化閉環，最終在銷售轉化上帶來了接近1：6的投入產出比。 

在社交網絡引領話題、自造話題，是讓品牌更接地氣、提升品牌好感度的有效途徑。此次我們在微信朋友圈推廣新品，也是延續了一貫的詼諧幽默風格，借助@廣告主功能，引導用戶參與評論，并在回復中展現小杜段子手本色，由此提升品牌好感和用戶黏性，也獲得了不錯的總互動點擊率。為了讓這些互動參與變成銷售轉化，我們在微信廣告內層原生頁推廣頁添加一鍵購買按鈕，讓用戶一鍵跳轉至京東旗艦店下單，實現整個轉化閉環，最終也確實引爆了新品銷量。

—— Amy項目負責人

投放目標

微信廣告加強品牌溝通，帶動新品銷售

杜蕾斯在微信朋友圈投放基礎式卡片廣告，抓住新品AiR空氣套上線的營銷節點，以精美視頻素材生動展示新品特色，同時將@廣告主功能與品牌一貫的段子手風格結合，鼓勵用戶與品牌進行互動溝通，提升品牌好感度的同時，借助京騰計劃一站式解決品牌建設和銷售落地兩種營銷訴求，帶動新品銷量，實現品效合一。

投放方案

微信朋友圈基礎式卡片廣告

@廣告主助力品牌溝通，一展段子手本色

品牌使用@廣告主功能，可以在高效吸睛的同時提升用戶參與興趣，實現品牌與用戶的直接溝通。此次，杜蕾斯在兩則素材上分別采用“@杜蕾斯互動，描述你的空氣薄”和“沒機會用的@杜蕾斯打1，否則打2”的趣味文案，引發用戶評論興趣。接著在評論區給出“杜式”調侃回復，與品牌風格一脈相承，如面對用戶評論：“杜杜你是男孩紙還是女孩紙呀？”時給出回復：“雙兔傍地走，安能辨我是雄雌！”一展段子手本色，強化品牌人格化形象，提升品牌好感。

微信廣告借助京騰計劃推廣新品，快速實現轉化閉環

微信朋友圈廣告強社交屬性和快速大曝光能力，是品牌新品上線擴大知名度的有效途徑，而對于注重銷量轉化的日用消費品來說，借助京騰計劃的京騰魔方數據進行電商推廣，能精準覆蓋目標人群，快速帶動新品銷量。杜蕾斯此次廣告通過使用京騰數據對目標人群進行全方位洞察，精準圈定新品的意向購買人群，提升品牌黏性；同時在廣告內層原生推廣頁添加京東旗艦店購買鏈接，大大提高轉化效率，實現新品熱銷。

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