微信朋友圈廣告助力提前引爆產(chǎn)品銷量

岡本，世界著名的橡膠乳膠制品生產(chǎn)商，始創(chuàng)于1934年。

微信廣告的總互動(dòng)點(diǎn)擊率7.11%，素材點(diǎn)擊率4.86% ，詳情頁點(diǎn)擊率1.71%。

在2017年雙11大促預(yù)熱蓄水期間，岡本在微信朋友圈廣告進(jìn)行了為期10天的廣告?zhèn)鞑ィ茝V11月5號(hào)狂歡盛宴，借助微信朋友圈廣告的海量曝光，在雙11前提前完成一輪大規(guī)模促銷活動(dòng)。岡本結(jié)合京騰魔方數(shù)據(jù)，對(duì)岡本產(chǎn)品的興趣人群做了精準(zhǔn)挖掘。微信廣告采用視頻原生推廣頁廣告，用視頻生動(dòng)傳達(dá)產(chǎn)品貼心、安全的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合大力度促銷信息，大大提升了下單購買量。 

微信朋友圈廣告是品牌與用戶溝通的優(yōu)質(zhì)渠道，本次投放岡本取得了2017年日用百貨合約廣告總互動(dòng)率第一名的好成績。針對(duì)中國地區(qū)‘透薄系列’產(chǎn)品自上市以來備受消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注，因此這次我們特別結(jié)合中國市場(chǎng)雙11電商節(jié)的預(yù)熱節(jié)點(diǎn)，以富有創(chuàng)意的視頻素材展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在朋友圈進(jìn)行大規(guī)模曝光，總互動(dòng)點(diǎn)擊率和素材點(diǎn)擊率均遠(yuǎn)高行業(yè)水平。最終，大量用戶一鍵跳轉(zhuǎn)至京東旗艦店下單購買，幫助我們收獲了驚人的銷售效果。

—— 丁銳志 市場(chǎng)策劃主管

投放目標(biāo)

微信廣告擴(kuò)大品牌聲量，推廣大促活動(dòng)

在雙11到來之前，岡本在微信朋友圈廣告投放視頻原生推廣頁推廣大促活動(dòng)，旨在通過高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意，為品牌在中國市場(chǎng)贏得更高的知名度和好感度。同時(shí)針對(duì)雙11這一重點(diǎn)大促時(shí)機(jī)做足前期預(yù)熱，避開競(jìng)爭(zhēng)高峰提前推廣大促活動(dòng)，提振促銷效率，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

投放方案

微信朋友圈視頻廣告

微信廣告的精準(zhǔn)定向+一鍵下單，帶來高效轉(zhuǎn)化

京騰魔方結(jié)合了騰訊和京東的雙重?cái)?shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，具有智能化全鏈路精準(zhǔn)分析能力，能對(duì)用戶進(jìn)行全方位洞察和精準(zhǔn)定向，有效提升轉(zhuǎn)化效率。通過京騰魔方的數(shù)據(jù)分析，本次微信廣告精準(zhǔn)圈定岡本的興趣用戶和品牌粉絲，結(jié)合22-35歲女性的基礎(chǔ)人群定向，廣泛覆蓋有購買意向的目標(biāo)人群。點(diǎn)擊微信廣告內(nèi)層“點(diǎn)擊進(jìn)入”按鈕，即可一鍵跳轉(zhuǎn)至岡本京東旗艦店，由此實(shí)現(xiàn)從關(guān)注到下單的整個(gè)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，帶來高額銷量。

微信廣告的優(yōu)質(zhì)視頻素材為大促活動(dòng)預(yù)熱

由于安全套產(chǎn)品使用時(shí)具有很強(qiáng)的私密性，很多用戶都樂于在電商平臺(tái)購買產(chǎn)品。岡本瞄準(zhǔn)雙十一這一電商消費(fèi)的高峰，選擇11月5號(hào)作為大促時(shí)間，避開競(jìng)爭(zhēng)高峰，并提前在微信朋友圈廣告進(jìn)行預(yù)熱推廣，通過輕松有愛的創(chuàng)意視頻展現(xiàn)“給你默默守護(hù)的安全感”的品牌理念，提升用戶好感。

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