微信朋友圈廣告引爆現象級話題討論

杰士邦，人福醫藥集團旗下的安全套品牌，成立于1998年。

微信廣告的總互動點擊率6.6%，平均停留時長11.36秒，分享額外曝光達36萬。

12月19日，NBA一代傳奇球星科比·布萊恩特退役，杰士邦以致敬傳奇為賣點，推出了致敬科比定制款產品，并在微信朋友圈廣告投放視頻原生頁進行推廣。微信廣告以“下半場剛剛開始”為主題，以籃球運動員勤學苦練的視頻作為素材，贊揚青年偶像，既切合致敬傳奇的主題，讓品牌在話題場景中成功實現借勢營銷，又以獨特的創意暗合產品“點燃熱情”“解鎖新姿勢”的特質，展示品牌理念。利用微信朋友圈廣告社交關系鏈，杰士邦在短時間內快速獲得了大量用戶的超強關注度，總互動點擊率高達6.6%，遠超行業均值。 

作為定位更趨向年輕活力、更接地氣的套套品牌，杰士邦長期以來都對NBA等體育IP保持關注，通過體育營銷來引發用戶的精神共鳴。此次科比退役，微信朋友圈廣告掀起一陣致敬熱潮，借此熱度，我們以獨特的創意展開借勢營銷，讓這一事件的話題度為品牌和產品帶來加碼。微信朋友圈廣告的海量流量和社交關系鏈幫助我們實現廣泛曝光，加上大量用戶的轉發分享也幫助我們將關注度有效轉化成實際銷量。

—— 李晶品牌經理

投放目標

微信廣告借勢營銷制造品牌話題，帶動定制款產品銷量

基于科比退役事件，杰士邦在微信朋友圈廣告投放視頻原生推廣頁進行借勢推廣，以“下半場剛剛開始”為主題制造品牌話題，吸引青年用戶尤其是NBA球迷、科比粉絲的關注，通過“越投入，越熱愛”的視頻素材展示品牌理念，贏得用戶好感，帶動傳奇定制款產品的銷售轉化。

投放方案

微信朋友圈視頻廣告

借微信廣告強社交關系鏈引爆話題，帶動銷量轉化

事件營銷成功的關鍵在于話題度。作為擁有海量用戶的熟人社交平臺，微信朋友圈廣告天然具有助力社交話題快速發酵的能力。此次借助微信廣告社交關系鏈的擴展功能，杰士邦快速在兩天之內引爆品牌話題，帶來了超過2.5萬次的用戶主動轉發，讓品牌收獲了高達36萬的額外曝光。微信廣告內層原生推廣頁的一鍵下單按鈕，廣告有效將高關注度轉化為高銷量，實現整個營銷閉環。

體育營銷展現品牌理念，吸引IP粉絲關注

安全套屬于較為特殊的日用品，在傳遞品牌理念時往往很難直觀展現。杰士邦采用了體育營銷的方式，以致敬傳奇為賣點，推出了致敬巨星的定制款產品于線上開展推廣借勢，通過“激情”“投入”“探索”等關鍵詞在產品特質和傳奇明星的體育精神之間建立聯結，巧妙展現品牌理念和產品的使用效果，同時放大IP效應，在NBA球迷、科比粉絲群體中贏得品牌口碑，吸引他們成為品牌長效用戶。

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