微信朋友圈廣告提升品牌記憶度

日本航空公司是日本首家擁有國際航線的航司，覆蓋全球51個國家，簡稱日航，JAL

微信廣告的總互動點擊率14.5%，累計觸達用戶達到200萬。

2017年12月，日本航空公司為擴大品牌影響力，推廣準點率第一的品牌特點，在微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告的多個資源位組合投放，反復觸達目標用戶。微信公眾號互選廣告直達日本文化愛好者，通過與10個日本文化相關(guān)公眾號進行合作，借助KOL的影響力引起粉絲人群的共鳴。微信朋友圈廣告用溫情的視頻素材彰顯品牌特色，突出準時特點。在微信公眾號底部廣告中，使用了用戶熟悉的日本動漫卡通形象哆啦A夢，極具代入感，點擊圖片任意部位可跳轉(zhuǎn)至日本航空公司的公眾號文章，幫助用戶進一步了解品牌，也為品牌公眾號吸引了更多忠實粉絲。

“現(xiàn)在來日本的中國游客越來越多，而微信是中國用戶最常使用的社交媒體，因此我們希望通過此次投放，向廣大中國用戶傳達日航準點、可靠的特點，鼓勵更多喜歡日本、想來日本旅行的人選擇日航，享受日航的高品質(zhì)服務(wù)。我們組合投放微信廣告的多個廣告位，就是想利用微信廣告豐富的廣告資源，讓品牌獲得更多曝光機會。最終廣告效果很好，無論是微信朋友圈廣告還是微信公眾號互選廣告，用戶互動效果都很好；微信公眾號底部廣告也為我們帶來了大批粉絲。”

—— 宣傳部 日本航空公司 宣傳部

投放目標

推廣航班準時特點，擴大品牌聲量

日本航空公司此次在微信朋友圈廣告、微信公眾號組合投放廣告，旨在通過微信朋友圈廣告、微信公眾號互選廣告和微信底部廣告多資源位反復觸達目標用戶，擴大品牌曝光，提升品牌影響力。微信廣告以溫情動人的圖文和視頻素材，引發(fā)目標人群的廣泛共鳴，很好的傳達了品牌“準點率第一”的特點。

投放方案

微信公眾號視頻貼片廣告

微信廣告素材以情動人，突出準時特點

在微信朋友圈視頻廣告、微信公眾號互選廣告和微信公眾號底部廣告中，日本航空公司均使用了生動、溫情的廣告素材，描繪小孩子們翹首期盼、航班準點抵達后乘客與家人團聚的場景，同時引出“Japan Airlines, On the dot”（日本航空，準點到達）的廣告語，既突出了準點的特點，又展現(xiàn)了貼心的航線服務(wù)和品牌理念，有效提升品牌好感。

微信廣告多資源位組合投放，反復觸達目標用戶

日本航空公司借助微信廣告豐富的產(chǎn)品形態(tài)，同時選擇了微信朋友圈視頻廣告、微信公眾號互選廣告、微信公眾號底部廣告三個資源位組合投放廣告。廣告以微信朋友圈廣告精準觸達北京上海兩地的高端人群，提升品牌知名度；以微信公眾號互選廣告的廣告推薦模式，觸達INSIGHT視界、日本窗等10個與旅行、日本文化相關(guān)的公眾號粉絲，借KOL背書提升品牌口碑；以微信公眾號底部廣告為品牌公眾號吸引更多粉絲。三種方式結(jié)合，反復觸達目標人群，吸引更多用戶關(guān)注并了解品牌。微信廣告從不同維度加深品牌印象，贏得用戶好感，覆蓋用戶從關(guān)注到轉(zhuǎn)化的全生命周期，最終為品牌積累更多粉絲。

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