微信朋友圈廣告提升品牌記憶度

日本航空公司是日本首家擁有國際航線的航司，覆蓋全球51個(gè)國家，簡(jiǎn)稱日航，JAL

微信廣告的總互動(dòng)點(diǎn)擊率14.5%，累計(jì)觸達(dá)用戶達(dá)到200萬。

2017年12月，日本航空公司為擴(kuò)大品牌影響力，推廣準(zhǔn)點(diǎn)率第一的品牌特點(diǎn)，在微信朋友圈廣告、微信公眾號(hào)廣告的多個(gè)資源位組合投放，反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)用戶。微信公眾號(hào)互選廣告直達(dá)日本文化愛好者，通過與10個(gè)日本文化相關(guān)公眾號(hào)進(jìn)行合作，借助KOL的影響力引起粉絲人群的共鳴。微信朋友圈廣告用溫情的視頻素材彰顯品牌特色，突出準(zhǔn)時(shí)特點(diǎn)。在微信公眾號(hào)底部廣告中，使用了用戶熟悉的日本動(dòng)漫卡通形象哆啦A夢(mèng)，極具代入感，點(diǎn)擊圖片任意部位可跳轉(zhuǎn)至日本航空公司的公眾號(hào)文章，幫助用戶進(jìn)一步了解品牌，也為品牌公眾號(hào)吸引了更多忠實(shí)粉絲。

“現(xiàn)在來日本的中國游客越來越多，而微信是中國用戶最常使用的社交媒體，因此我們希望通過此次投放，向廣大中國用戶傳達(dá)日航準(zhǔn)點(diǎn)、可靠的特點(diǎn)，鼓勵(lì)更多喜歡日本、想來日本旅行的人選擇日航，享受日航的高品質(zhì)服務(wù)。我們組合投放微信廣告的多個(gè)廣告位，就是想利用微信廣告豐富的廣告資源，讓品牌獲得更多曝光機(jī)會(huì)。最終廣告效果很好，無論是微信朋友圈廣告還是微信公眾號(hào)互選廣告，用戶互動(dòng)效果都很好；微信公眾號(hào)底部廣告也為我們帶來了大批粉絲。”

—— 宣傳部 日本航空公司 宣傳部

投放目標(biāo)

推廣航班準(zhǔn)時(shí)特點(diǎn)，擴(kuò)大品牌聲量

日本航空公司此次在微信朋友圈廣告、微信公眾號(hào)組合投放廣告，旨在通過微信朋友圈廣告、微信公眾號(hào)互選廣告和微信底部廣告多資源位反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)用戶，擴(kuò)大品牌曝光，提升品牌影響力。微信廣告以溫情動(dòng)人的圖文和視頻素材，引發(fā)目標(biāo)人群的廣泛共鳴，很好的傳達(dá)了品牌“準(zhǔn)點(diǎn)率第一”的特點(diǎn)。

投放方案

微信公眾號(hào)視頻貼片廣告

微信廣告素材以情動(dòng)人，突出準(zhǔn)時(shí)特點(diǎn)

在微信朋友圈視頻廣告、微信公眾號(hào)互選廣告和微信公眾號(hào)底部廣告中，日本航空公司均使用了生動(dòng)、溫情的廣告素材，描繪小孩子們翹首期盼、航班準(zhǔn)點(diǎn)抵達(dá)后乘客與家人團(tuán)聚的場(chǎng)景，同時(shí)引出“Japan Airlines, On the dot”（日本航空，準(zhǔn)點(diǎn)到達(dá)）的廣告語，既突出了準(zhǔn)點(diǎn)的特點(diǎn)，又展現(xiàn)了貼心的航線服務(wù)和品牌理念，有效提升品牌好感。

微信廣告多資源位組合投放，反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)用戶

日本航空公司借助微信廣告豐富的產(chǎn)品形態(tài)，同時(shí)選擇了微信朋友圈視頻廣告、微信公眾號(hào)互選廣告、微信公眾號(hào)底部廣告三個(gè)資源位組合投放廣告。廣告以微信朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)北京上海兩地的高端人群，提升品牌知名度；以微信公眾號(hào)互選廣告的廣告推薦模式，觸達(dá)INSIGHT視界、日本窗等10個(gè)與旅行、日本文化相關(guān)的公眾號(hào)粉絲，借KOL背書提升品牌口碑；以微信公眾號(hào)底部廣告為品牌公眾號(hào)吸引更多粉絲。三種方式結(jié)合，反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)人群，吸引更多用戶關(guān)注并了解品牌。微信廣告從不同維度加深品牌印象，贏得用戶好感，覆蓋用戶從關(guān)注到轉(zhuǎn)化的全生命周期，最終為品牌積累更多粉絲。

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