小紅書廣告推廣直播應該怎么做？

「種草課代表」是由種草學打造的小紅書廣告營銷官方學習欄目，通過解讀行業案例、揭秘流量玩法、糾偏種草誤區等，為不同行業、不同成長階段的品牌和博主提供干貨分享，助力大家更好的實現小紅書廣告投放產品種草效果。

本期內容為大家帶來如何在小紅書廣告平臺做直播，從入門到進階一文通曉。

隨著小紅書[直播+電商]模式的出現，小紅書廣告投放種草到成交的轉化效率得到了顯著提升。通過直播公域流量放開、多種直播玩法等政策的支持，可以幫助小紅書直播間的購買數、日均觀看數、直播間停留時長等關鍵數據持續增長。因此越來越多的商家希望加入到直播行列那么，對于新入駐的商家來說，如何在小紅書廣告平臺做好直播呢?

1.準備工作

開通店鋪: 根據店鋪類型提交專業號認證開通后可在移動端發布商品。

開通店鋪自播權限: 通過專業號平臺直播管理工具，申請店鋪自播權限。

創建直播信息:通過商家管理后臺，為直播商品配置優惠、短標題、分類等信息。

搭建直播間營銷氛圍: 準備直播設備，設計貼片、直播背景、綠布摳圖等。

發布直播預告信息:通過筆記、粉絲群、短信營銷等方式，喚醒老粉，引入新粉。

直播前試播:模擬正式開播，包括主播/助播配合、燈光/收音、畫面清晰度、后臺操作等。

2.賬號積累

賬號長期積累是店鋪直播自然流量推薦的基礎。持續發布優質小紅書廣告投放內容，通過創作優質小紅書廣告推廣筆記->吸引粉絲-關注賬號 直播間帶貨的鏈路讓好內容提升直播效果。

3.直播預熱

粉絲是賬號長期經營積累下的重要資產。充分做好對粉絲直播前的預熱工作，通過直播前的充分預告，讓粉絲提前了解下一場直播的開播時間，并對于下一場直播的主播、商品、優惠等信息進行提前透傳，可以幫助調動粉絲對直播期待。

4.關注數據

多關注直播間數據，并據此動態調整，能夠幫助獲取更多自然流量的推薦。在直播過程中，自然流量推薦是動態變化的，這是因為自然流量會根據直播間的實時數據指標調整流量大小和小紅書廣告投放觸達人群。所以需要多關注直播數據并動態調整。

5.小紅書廣告投放加速

在各個階段使用不同的小紅書廣告投放策略，可以幫助加速直播間用戶轉化和沉淀，形成流量推薦的正循環。開播前期，使用付費流量并配合引流款、福利款商品提升直播間吸引力。

開播中期，引入流量的同時，商品上可選擇利潤款疊加引流款，并通過粉絲優惠券、直播間專屬券等各種小紅書廣告營銷活動進一步提升直播間人氣，平衡流量和轉化的效果。開播后期沿用驗證穩定的小紅書廣告投放計劃，并配合高轉化商品返場銷售，來平衡整場投產比......這些都是被驗證過有效的小紅書廣告投放策略。

好啦，以上內容就是本期的全部“學霸筆記”啦！不知道薯寶們get到多少了呢？如果你還有想要了解的小紅書廣告投放問題，可以在每期種草課代表的下方進行留言，我們也會及時關注并針對大家在小紅書廣告推廣產品種草過程中所遇到的煩惱和問題進行解答。

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