小紅書廣告投放|激發(fā)珠寶配飾品牌新活力

近年，年輕消費(fèi)群體帶動珠寶賽道掀起一輪輪生意風(fēng)潮，對珠寶品質(zhì)的要求提升，如何精細(xì)化理解和滿足用戶需求，明晰產(chǎn)品在品類賽道的生態(tài)位，以精準(zhǔn)化、差異化內(nèi)容有效溝通目標(biāo)人群，筑造長足影響力，成為珠寶配飾品牌共同關(guān)心的重要課題。

小紅書擁有 2.6 億月活用戶，90后占比高達(dá)70%，日均搜索接近3億次。作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)、用戶的“國民生活指南”和品牌天然的種草場，一張圖、一條視頻、一篇日常的小紅書廣告推廣分享筆記，都會引發(fā)用戶對珠寶配飾內(nèi)容的關(guān)注和互動欲望。

在一個(gè)個(gè)新的趨勢和爆點(diǎn)中，助力珠寶配飾品牌精準(zhǔn)觸達(dá)小紅書廣告投放目標(biāo)人群，通過「產(chǎn)品種草」解鎖新的增長機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性與價(jià)值內(nèi)核的有效傳達(dá)。小紅書廣告平臺中心已成為珠寶配飾品牌與用戶深度交流的核心社區(qū)，也成為了珠寶配飾行業(yè)發(fā)展布局的重要陣地。小紅書廣告營銷團(tuán)隊(duì)通過「種草有方」三部曲，為珠寶配飾行業(yè)產(chǎn)品匹配高效打法。

基于品牌曝光、搜索兩大維度劃分「品牌SPU四象限」，將產(chǎn)品分為高潛新品、寶藏單品、優(yōu)質(zhì)熱款、經(jīng)典常青品四大品類，為不同象限產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配針對性小紅書廣告營銷策略。諸多珠寶配飾品牌已加入小紅書，攜手小紅書廣告營銷團(tuán)隊(duì)，一起探索生意新可能。

1.【立足】高潛新品-周大生千里江山系列

錨定「國風(fēng)金飾」核心賽道，聚焦小紅書廣告投放高轉(zhuǎn)化人群，實(shí)現(xiàn)了小紅書搜索廣告曝光雙拉升，單品搶購5000+件，系列銷量提升130%+。

2.【擴(kuò)張】收藏單品-ARSIS彩虹串珠

穩(wěn)抓產(chǎn)品“高顏值”本質(zhì)，踩準(zhǔn)「明星同款」大熱趨勢，積蓄海量曝光，溝通更多目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)小紅書廣告推廣轉(zhuǎn)化量雙倍增長、時(shí)尚穿搭人群滲透率增加80%。

3.【破圈】優(yōu)質(zhì)熱款-潮宏基花絲云起系列

打破圈層壁壘，以內(nèi)容布局+場景拓展探尋傳播突破可能，實(shí)現(xiàn)了品牌搜索增長超110%，禮贈人群滲透增加近70%。

4.【煥新】經(jīng)典常青品-老廟有鵲系列

立足品牌喜運(yùn)文化，以小紅書廣告營銷創(chuàng)新組合重塑搜索生機(jī)，激發(fā)品牌搜索熱度增長高達(dá)140%+。

小紅書廣告推廣團(tuán)隊(duì)助力珠寶配飾品牌搭建「產(chǎn)品種草」體系，實(shí)現(xiàn)小紅書廣告營銷新升級。

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