騰訊廣告助力江蘇文旅行業伙伴打造立體新名片

9月21-24日，第五屆大運河文化旅游博覽會在蘇州舉行。展會期間，以“江蘇新視界 文旅新跨界”為主題的2023騰訊廣告文旅行業合作伙伴沙龍（江蘇站）也于9月22日成功舉辦。本次沙龍邀請了江蘇各地市文旅局、景區客戶代表、行業專家、騰訊廣告營銷顧問等業內伙伴，旨在以數字創新為動力，共探目的地城市品牌宣傳和文旅企業營銷升級，推動行業新增長。沙龍上，騰訊廣告公布眾多年度目的地獎項，對江浙地區在數字化營銷領域表現杰出的景區予以表彰。

1.文旅向上，聚焦江蘇

文旅行業的復蘇增長之勢可謂勢不可擋。而歷經三年，旅游的主力人群構成、興趣偏好、媒體使用習慣已發生顯著變化。對于過去幾年處于守壘階段的文旅品牌，這是一場“百廢待興”的機遇，更是新一輪的激烈挑戰。當下，大眾出游消費呈現新趨勢：從熱門主流景點到小眾獨特內容；從到此一游到松弛而深度的在地體驗；從行前規劃，到隨時隨地搜索、下單，達成旅游探險等。

江蘇作為全國5A級景區最多的省份，是騰訊非常重視的市場。騰訊廣告區域政旅負責人尹婷表示：“整個江蘇有非常深厚的文化底蘊，也有非常強大的旅游資源。江蘇文旅行業從業者都非常敢拼，也非常有開創性。”騰訊將通過與江蘇文旅不斷的融合跨界，整合騰訊 “巨大的流量、強大的IP、優質有效的交易達成” 三大核心能力和價值，切實提升用戶觸達及影響力，最終實現文旅行業的品牌煥新。

2.全域賦能，煥新品牌

發展至今，微信及WeChat合并月活躍用戶數13億+，騰訊視頻廣告生態日漸繁榮，總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，搜一搜月活達8億，微信小程序月活賬戶數超11億……微信生態的鏈路閉環，為文旅行業的品牌煥新和目的地推廣提供全鏈賦能。騰訊廣告區域政旅華東區負責人葉秀慧從騰訊廣告的全域產品矩陣能力出發，結合眾多文旅合作的優秀案例，提出了品牌專屬私域經營的布局新玩法，并介紹如何利用微信小程序打通品牌生意轉化渠道，實現交易閉環。此外，葉秀慧預告了2024年騰訊廣告針對文旅行業IP營銷的全年規劃和資源，以“IP+文旅”助力行業拓寬營銷邊界，觸達更多潛在人群。

“視頻號已經成為微信生態的流量樞紐，客群畫像適合非標高毛利產品。旅游產品是典型的低頻、高利潤的產品形態，符合視頻號在內容輸出、用戶引導上的特質。”百準創始人兼CEO龔海瀚總結文旅行業與視頻號的結合玩法：

第一，輸出深度內容進行用戶心智種草；

第二，與微信生態產品形成公私域聯動；第三步，通過視頻號在微信打造企業經營陣地。

3.IP共創，定制內容

除了完善的產品生態，文旅行業還可以借助騰訊豐富的IP內容生態，開展多樣化的創意騰訊營銷廣告玩法，通過內容的穿透力實現人群破圈和用戶心智占領。家庭旅行成為我國居民家庭的“剛需”，80、90后父母是親子旅行和親子游產品的核心消費人群。據調研，騰訊少兒的家庭人群更加高知化、精品化，更追求品質感旅行或目的地。騰訊少兒將通過升級的全景內容營銷，聚集親子少兒的少兒IP嘉年華和研學類兩大賽道，做透“家庭”旅游場景，為景區賦能。

騰訊視頻動漫少兒商業化負責人張婉瑩總結騰訊少兒的四大賦能點：

1）線上節目權益，幫助區域文旅品牌傳播種草；

2）線下活動權益，優質場景融入區域文旅人文展現；

3）家庭福利社項目，解決目的地賽道專屬福利需求；

4）平臺聯合宣推，解決文旅品牌對家庭用戶曝光需求。

騰訊視頻廣告儲備了名導、明星、媒體、專家等頂尖行業資源，具備精品出品能力、強大的 IP運營能力，整合全域傳播資源，并聯動微信生態打造營銷閉環，打造品牌專屬的精品內容IP，為品牌長效增長提供一站式服務。騰訊視頻最新提出“IP+”營銷模式——IP品牌化、品牌IP化。騰訊視頻商業共創行業負責人嚴秋艷解讀：“IP品牌化，其實就是開放騰訊海量的精品IP，去與品牌做線上線下的深度融合。品牌IP化，強調的是在與品牌的商業共創中提供我們的內容定制能力。”

未來， 騰訊廣告將依托騰訊的生態優勢、產品能力與數字營銷能力等，為江蘇文旅行業發展注入新鮮活力，攜同景區和文旅品牌主煥發品牌內容，助力大運河沿線打造立體文旅新名片。

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