掛了鏈接的小紅書廣告推廣筆記比普通筆記流量低？

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本期內(nèi)容由小紅書廣告營銷中心的專家們給大家分享關(guān)于普通小紅書廣告推廣筆記和商品小紅書廣告推廣筆記的差別，以及商品筆記分發(fā)邏輯的Tips。

1.掛了商品鏈接的小紅書廣告推廣筆記比普通筆記自然流量低

普通筆記和商品筆記是不同的流量分發(fā)邏輯。普通筆記會分發(fā)給全量的興趣用戶(泛流量)，商品小紅書廣告推廣筆記會分發(fā)給有購買意向的興趣用戶(精準流量)。所以發(fā)布筆記的時候感覺流量有差異是正常的，商品筆記的流量分發(fā)比較具備針對性，會更精準曝光給有相關(guān)購買行為和意向的人群。

因此我們要注重提升商品筆記的內(nèi)容質(zhì)量，把筆記商品賣點放大，匹配消費者的核心需求，則閱讀量和小紅書廣告投放轉(zhuǎn)化效率會大幅提升。

2.詳細說說商品筆記的分發(fā)邏輯是怎么樣的?

上述所說，商品小紅書廣告推廣筆記會分發(fā)給有購買意向的興趣用戶。如何提升商品筆記的效果，需要關(guān)注有兩大核心價值:互動和交易

（1）互動價值包含

筆記的點擊率、點贊、收藏、分享、評論、轉(zhuǎn)粉等；其中視頻筆記還考核視頻的播放時長?；觾r值與自然筆記的邏輯一致，互動價值越高，小紅書廣告推廣筆記的流量權(quán)重越高。影響點擊率的主要因素就是：封面、標題、點贊數(shù)。

封面和標題要足夠吸引人才能獲得更多的點擊，筆記內(nèi)容的實用價值及種草性決定了筆記分享、評論、轉(zhuǎn)粉，而視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度決定了用戶的觀看時長。

（2）交易價值包括

商品點擊率、加購、購買。很多用戶都會有從眾心理，銷量高的產(chǎn)品往往用戶信任度也會比較高，也更加容易購買產(chǎn)品。因此提升交易價值首先要提升產(chǎn)品對用戶的吸引力，在發(fā)布商品筆記時注意封面和視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

同時要注意左下角的商品鏈接要與商品筆記內(nèi)容強相關(guān)，這樣才能提升用戶的購買欲望，也就提升了小紅書廣告推廣轉(zhuǎn)化率。所以商品筆記的互動價值高，交易價值高，就會有更好的小紅書廣告投放效果體現(xiàn)，二者缺一不可。

好啦，以上內(nèi)容就是本期的全部“學霸筆記”啦！不知道薯寶們get到多少了呢？如果你還有想要了解的小紅書廣告營銷問題，可以在每期種草課代表的下方進行留言，我們也會及時關(guān)注并針對大家在小紅書廣告推廣產(chǎn)品種草過程中所遇到的煩惱和問題進行解答。

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