小紅書廣告營銷|靈犀平臺洞察國慶人群出游新趨勢

2023年，隨著消費復蘇與政策激勵，旅游行業(yè)重煥生機，出游成為開年以來當仁不讓的熱門話題。作為年輕人的生活方式社區(qū)，小紅書廣告平臺匯聚了大量出行游玩內(nèi)容，用戶積極分享真實旅行經(jīng)驗。

前有淄博燒烤，后有最熱五一，社區(qū)中新興小眾景點和個性旅行方式層出不窮，小紅書廣告營銷社區(qū)也成為了眾多出游新趨勢的發(fā)源地。捕捉到這一現(xiàn)象，EssenceMediacom應用小紅書靈犀平臺進行數(shù)據(jù)洞察，并發(fā)布了《靈感出游指南》白皮書，旨在聚焦熱點內(nèi)容、共探熱點話題、發(fā)掘熱點人群、解密熱點小紅書廣告營銷，助力打造別樣豐富的“多巴胺”品牌。

2023年上半年，旅游出行類小紅書廣告推廣筆記發(fā)布量同比增長250%，近千萬文旅從業(yè)者在社區(qū)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為旅行攻略小紅書廣告投放新陣地。借助靈犀平臺的洞察功能，本次白皮書從大量出游內(nèi)容中提煉出最新趨勢熱詞，識別出各類出游族群，并發(fā)掘全新的出游視角。

通過構建「人群-需求-產(chǎn)品」的內(nèi)容理解框架，靈犀平臺能夠解碼用戶表達，挖掘真實反饋，并將信息流廣告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频挠行钨Y產(chǎn)，從而幫助品牌更具前瞻性地理解不同用戶的潛在需求。

此外，除了定義特色人群、挖掘特色人群興趣偏好，犀平臺還具有垂直場景內(nèi)容&用戶生態(tài)繁榮度的洞察能力，有助于品牌把握市場機會、了解用戶需求、探索熱點趨勢，實現(xiàn)精準、高效、科學的小紅書廣告營銷策略。

作為商業(yè)化數(shù)據(jù)平臺，靈犀平臺圍繞小紅書廣告營銷決策洞察和科學度量歸因，構建了行業(yè)洞察、需求洞察、受眾分析、品牌種草、SPU種草等五大板塊。

在「行業(yè)洞察」相關模塊，基于自定義的關鍵詞、類目、品牌等維度，靈犀平臺能夠輸出搜索廣告/內(nèi)容趨勢、熱搜詞、筆記詞云、上下游詞、熱門筆記等主題的數(shù)據(jù)，還能結合行業(yè)下不同細分類目的內(nèi)容供需關系洞察小紅書廣告投放機會市場。應用該模塊數(shù)據(jù)，本次白皮書對文旅場景的內(nèi)容供需情況、熱門出游地、出游趨勢及熱度周期做了詳細分析。

利用「受眾分析」相關模塊功能，品牌與代理商伙伴可以結合基礎屬性、用戶閱讀互動行為、行業(yè)&品牌興趣等維度自定義圈選小紅書廣告推廣特色人群，并開展消費偏好、內(nèi)容偏好等多維度畫像分析。

基于該模塊數(shù)據(jù)，本次白皮書總結出小紅書十大出游族群，對其人群體量、畫像特征、關注話題進行了詳細分析，并洞察出諸多適合“中國寶寶”的旅行方式與時髦游玩話題。同時，白皮書還指出，品牌主應通過小紅書廣告推廣不同內(nèi)容與產(chǎn)品影響相應族群，與其建立情感聯(lián)系。

靈犀平臺擁有“商業(yè)類目、屬性、SPU”等獨有的小紅書廣告營銷數(shù)據(jù)功能建設，期待未來與更多品牌開展小紅書廣告推廣合作，助力更多好產(chǎn)品在小紅書茁壯成長。

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