微信廣告推廣審核直購電商行業(yè)規(guī)范《NO.1》

本規(guī)范適用范圍：適用于推廣目標(biāo)為“推廣我的商品”的所有微信廣告

一、資質(zhì)審核規(guī)范

1. 商品資質(zhì)

服飾鞋包涉及敏感行業(yè)及材質(zhì)（皮毛類、蠶絲等）的商品，需經(jīng)CMA或CNAS（中國合格評定國家認(rèn)可委員會）認(rèn)定質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出示的質(zhì)檢證明

如涉及“真皮”、“羊皮”、“牛皮”、“頭層皮”、“羊毛”、“貂毛”等材質(zhì)，需補(bǔ)充提供正規(guī)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出示的質(zhì)檢證明，質(zhì)檢上需明確材料成分及含量等

若活動贈品描述涉及上述材質(zhì)，同樣需要出具質(zhì)檢證明

數(shù)碼智能、插頭插座、電動工具等電子產(chǎn)品

在國家《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄》內(nèi)的電器產(chǎn)品（包括但不限于家用型攝像監(jiān)控器、插排、電池等）需提供《3C認(rèn)證證書》

其他電子產(chǎn)品（包括但不限于電動沐浴刷、剃須刀等）需提供經(jīng)CMA或CNAS（中國合格評定國家認(rèn)可委員會）認(rèn)定的質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出示的合格《質(zhì)檢證明》

投放產(chǎn)品的品類、型號、參數(shù)須與《3C認(rèn)證證書》或《質(zhì)檢證明》上一致

書籍、雜志、刊物、報(bào)紙、電子書等必須提供《出版物經(jīng)營許可證》或 《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》或《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》或《電子出版物出版許可證》或【其他出版資質(zhì)】

護(hù)膚彩妝行業(yè)資質(zhì)

食品行業(yè)資質(zhì)

2. 第三方授權(quán)資質(zhì)

微信廣告素材或落地頁使用知名人士名義或者形象的，需提供正式的書面授權(quán)文件

微信廣告代理平臺中使用未成年人作為代言人的，則首先需要核查實(shí)該未成年人是否已經(jīng)年滿十周歲（未滿十周歲禁止廣告代言），其次若代言人為年滿十歲的未成年人，需要提供該未成年人及其法定監(jiān)護(hù)人的授權(quán)書微信廣告素材或落地頁涉及第三方logo、名稱、產(chǎn)品、服務(wù)，包括但不限于時尚品牌、知名動漫、游戲素材、知名劇照、軍事圖片等，應(yīng)當(dāng)事先取得其授權(quán)證明，否則，需刪除。

如：銷售LV的商家，需提供LV品牌授權(quán)書，需明確提及授權(quán)范圍及授權(quán)時間

未經(jīng)授權(quán)不得使用騰訊相關(guān)標(biāo)識。

如：使用“騰訊投資”、“騰訊合作”、“微信合作”等文案，需事先征求騰訊書面協(xié)議同

3. 進(jìn)出口產(chǎn)品資質(zhì)

若為進(jìn)口，產(chǎn)地、材料相關(guān)的文案需有相關(guān)資質(zhì)證實(shí)。文案涉及“法國“、“意大利”、“歐美”等產(chǎn)地，需補(bǔ)充提供進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫證明或者海關(guān)報(bào)關(guān)單若涉及出口，需出示出口企業(yè)資質(zhì)，如：海外對外貿(mào)易經(jīng)營備案登記

4. 售后環(huán)節(jié)資質(zhì)

售后方式需展示在投放的落地頁面內(nèi)，且真實(shí)有效購買后需通過短信或者其他方式告知微信廣告主商品及物流信息（店鋪名稱，網(wǎng)址，售后電話等）更多資質(zhì)要求了解請查看《開放行業(yè)分類及資質(zhì)》

二、電商推廣重點(diǎn)法規(guī)及平臺要求

1.不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等做虛假宣傳

不得在廣告中出現(xiàn)“央視上榜品牌”的描述《央視關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌”等稱號的聲明》

不得有任何虛構(gòu)原價(jià)、虛假折扣等價(jià)格欺詐以及虛假營銷的行為

不得使用“原價(jià)”描述，可調(diào)整為“指導(dǎo)價(jià)”或“吊牌價(jià)”等非原價(jià)的描述

對比內(nèi)容

微信電商廣告外層素材不支持通過任何形式與自身前期售賣價(jià)格進(jìn)行對比

（1）外層素材不得通過“原價(jià)”、“指導(dǎo)價(jià)”/“吊牌價(jià)”、劃線價(jià)等任何形式表達(dá)價(jià)格與自身前期售賣價(jià)格的對比

如：原價(jià)1990元，現(xiàn)價(jià)199

（2）外層素材描述現(xiàn)價(jià)與具體折扣，暗示前期價(jià)格也不支持

如：打5折，現(xiàn)價(jià)僅需499元！

（3） 推廣頁素材支持表達(dá)與自身前期售賣價(jià)格進(jìn)行對比，但是不支持“原價(jià)”描述； 且微信廣告平臺廣告主須確保可以向監(jiān)管部門提供被比較價(jià)格的真實(shí)依據(jù)，并對所有價(jià)格的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé)

微信廣告推廣素材不得有直接或間接對比行為，如聲稱自己的產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格等比其他的商品、服務(wù)具有優(yōu)勢，從而直接或間接貶低其他商品或貶低競爭對手的產(chǎn)品、服務(wù)

（1）不支持將自己的產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行對比

如：XX品牌精華一半的價(jià)格就能買到一瓶安瓶精華

（2）不支持將自己的產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品效果進(jìn)行對比

（3）微信廣告素材不得將自己的產(chǎn)品與不同品類商品的價(jià)格、使用效果進(jìn)行對比，涉嫌虛假夸大

如：迷你暖風(fēng)機(jī)宣傳其比空調(diào)還好用，迷你冷風(fēng)機(jī)宣傳比空調(diào)還涼快

如：描述4s店洗車洗不干凈，引導(dǎo)消費(fèi)者使用自身產(chǎn)品（伸縮軟管水槍)，暗示比4s店洗車更干凈

對商品的描述應(yīng)當(dāng)有合理、有效的證明資料支持，不可捏造或夸大內(nèi)容

如：手機(jī)的參數(shù)需與該手機(jī)型號入網(wǎng)許可的參數(shù)一致，不得出現(xiàn)微信廣告素材內(nèi)電池容量為8000mAh，商品實(shí)際容量為4000mAh等商品信息篡改的內(nèi)容

商品在素材文案描述需與落地頁信息一致：

品牌商標(biāo)信息一致

商品售賣A品牌，推廣頁信息必須是A品牌，不得是B品牌折扣信息一致，不得出現(xiàn)素材上折扣與詳情頁描述不一致

如：素材上折扣為3折，但詳情頁描述為“3折起”

商品樣式一致

如：素材上的手機(jī)樣式需與落地頁一致，不得出現(xiàn)素材上為A手機(jī)，落地頁為B手機(jī)

不得投放與市場價(jià)格差異過大，價(jià)格超低或明顯造假的商品

如：知名品牌商品價(jià)格遠(yuǎn)低于正品的市場價(jià)，iphone6s 399、蘋果手機(jī)一折、LV1000元等

如：銷售仿名牌、山寨、假冒偽劣商品，或A貨、高仿、同款、外貿(mào)原單等商品

2.不得對產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述

如：“0風(fēng)險(xiǎn)”

3.不得使用虛假或未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容

微信廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示適用范圍和有效期限落地頁不得使用虛假評價(jià)或者銷售數(shù)據(jù)

如：淘寶旺旺截圖、非真實(shí)客戶聊天截圖

微信廣告中含有評獎、評比或排名等信息

如：“銷量第XX”、“市場占有率X%”、“獲得XX年XX單位評選的XX獎”等，需要微信廣告主提供權(quán)威機(jī)構(gòu)的有效證明后方可發(fā)布微信廣告

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