微信廣告推廣審核在線視聽與閱讀行業規范

一、微信廣告行業準入規范

1.開放的二級行業

影音視頻、音樂網絡直播、閱讀與在線FM收聽、在線動漫

2.行業資質要求

任選一項或多項業務內容提供所需資質: .

若以營利為目的經營互聯網文化活動，需提供: 《網絡文化經營許可證》

若包含信息網絡傳播視聽節目業務，需提供:《信 息網絡傳播視聽節目許可證》

若涉及網絡出版，需提供: 《網絡出版服務許可證》或《互聯網出版許可證》

3.微信告開放能力

推廣目標:均支持投放

微信廣告位:閱讀與在線FM收聽、在線動漫朋友圈廣告、微信互選廣告不支持投放,其他二級行業均支持

購買方式:閱讀與在線FM收聽、在線動漫排期微信廣告不支持投放,其他二級行業均支持

二、通用行業規范要求

1.公眾號名稱及頭像要求

公眾號名稱/頭像不支持使用不良暗示詞匯，且需與行業或平臺保持良好的關聯性:

如”午夜”、“寂寞”等不支持使用

公眾號名稱不得突出性別群體

如:男性小說、女姓小說、男人看小說等不支持使用

公眾號頭像、名稱需要與運營內容保持良好的關聯性，環得使用真人擦邊低俗類頭像

公眾號名稱不得出現"疑似人名+陪讀”

如:“玉璣陪讀不支持使用，可持使用天陪讀等無歧義的組合

2.微信廣告素材要求

基礎要求:

活動要求: 1元

看全本、9元看全本需在公眾號或落地頁體現

版權要求:微信廣告投放內容不得使用具體新聞的圖片:使用影視劇照或視頻片段時需補充提交相關授權，否則-經發現侵權會進行版權追責

不得妨礙公共秩序或違背社會良好風尚:

不良語言:不得使用不良/不文明用語，包括但不限于:綠茶婊、逼格、蛋疼撕逼、滾粗等

未成年人保護:文案不支持表述與未成年,人建立婚戀關系，如:未成年小女孩配圖+小王妃文案的組合;

未到法定婚齡結婚，校園戀情，如: 16歲,他娶了她

不良婚戀觀

不當婚姻類:包括但不限于代孕、鼓動離婚、出軌、買妻契約婚姻、協議生子、已婚狀態對外宣稱單身、迫嫁等.

酒后亂性類:包括但不限于失控、亂性，不良導向的飲酒動作

親屬亂倫類:不得出現親屬關系加兩性關系描述，如:叔叔，我終于要和你結婚了

不良道德

違背職場道德類:如:生收取紅包，陪夜、潛規則，給女村長送銀行卡等

違背人倫道德:打胎、對女婿下跪、虐待老人小孩、挖開墳墓、重男輕女將不孕妻子打入冷宮、不枝持殯葬、追悼會場景，如:兒子才能離婚

恐怖類

不得出現過度驚嚇恐怖的畫面，臺詞，背景音樂及聲音效果

暴力&脅迫行為

刑罰類:不允許對人物虐待，如:吊在城門上暴曬三天,杖斃、暴打等;不允許行為+致死的結果,

如:跪在雪地3天+已經死了;允許配合情節的普通的刑罰類型描述,包含具體的致死過程描述,

如:滿門抄斬，流放等

復仇類:宣揚以暴制暴、極端的復仇心理和行為，如:誓要那些滅他全家的權貴拿命償還

脅迫類:被強制離婚;被逼/被迫離婚;被迫骨肉分離;被婆婆陷害趕出家門

場景類:不得出現打砸，持械，綁架，聚眾圍毆,或其他涉黑場景或文案;視頻素材不得連續長時間

出現肢體沖突(不得超過5秒) ; 不得介紹暴力細節或宣揚暴力,慫恿倡導施暴后的快感等

歧視類

民族歧視種族歧視

特定群體指代:文案不得突出性別群體,如:男性看小說、男小說女姓小說等

宗教內容:不得在大眾傳播媒介及非宗教活動場所發布有關宗教的微信小程序廣告,不得發布歧視宗教內容的微信廣告

禁止出現含有違背宗教道義的描述，不得宣揚和尚談戀愛、還俗結婚等與宗教強相關的內容如:不得含有宗教內容+兩性場景搭配或文案描述:和尚/出家人&美女、幅&尼姑

禁止出現任何貶低或歧視宗教的描述，如:花和尚

禁止出現"宗教”傾向的內容或介紹宗教歷史,如:佛教誕生距今已有兩千五百多年，是世界三大宗教之

允許作為武林門派或人物角色身份出現，涉及到與宗教相關的場景或文案,如:少林寺(和尚/出家人、武當派(道士)、峨眉派(尼姑)等

迷信內容

禁止出現迷信相關人物:包括但不限于巫婆、算命先生、風水先生等

禁止出現迷信相關行為:包括但不限于抽簽、卜卦、算命、看相、測字、請神、驅鬼、看風水、符水治病等(場景中出現描述燒紙錢、跳大神、破太歲、巫蠱術、扎小人道場作法)

違法犯罪內容

微信廣告推廣素材不允許任何的違法犯罪行為的描述，包括但不限于:下藥、非法取子宮、代孕、頂替入獄、被同意捐腎、人物被虐待致死、宣揚賭博行為(包括但不限于:賭石、六合彩,老虎機)

低俗類

文案要求

不良導向或低俗類文案，如:午夜、偷偷看、躲在被窩看等

地點+行為組合不得含有不良性暗示或傾向,如:路過玉米地卻意外撞見小叔子的秘密

向不良的語義不完整描述，如:那天隔壁大家屋里傳來- 尖叫，他沖進去卻看到這樣的一幕..

圖片要求

女圖片:不得使用與劇情或小說角色無相關性的美女圖;不得使用僅露出脖子以上的大頭素材,建議全身露出，與場景結合為注

部位要求:不得突出敏感部位(包括但不限于胸部，臀部，腿部,腰部等)

動作要求:姿勢不得出現撩裙子，衣服，高抬腿等嫵媚動作;不得出現擠胸，凹造型突出胸部臀部;不得出現壁咚/床咚,或其他強制動作，猥瑣動作

服裝要求:不得穿著透視裝，低胸裝，吊帶裝，情趣內衣,網狀絲襪,不良導向的露臍裝,凸點或其他突出胸部臀部敏感部位的緊身衣;過短的小短褲或小短裙

三、小說題材要求

1.支持耽美題材

2.枝持涉及軍人軍事題材(涉軍)，不支持宣傳近現代戰爭、政治斗爭題材(涉政)

3.枝持烘托封建社會的題材

4.靈異類要求:靈異題材,不得出現如蛇妻、鬼胎、冥婚這類露骨的封建迷信字眼

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