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微信小程序廣告封面微信廣告播控能力上新
發布時間：2023-11-25 14:11:26
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（95）
微信廣告全新升級微信小程序廣告封面微信廣告播控能力，在原有人群包和場景值播控能力的基礎上，新增支持微信小程序廣告頁面路徑和二維碼鏈接地址播控。流量主可實現“用戶 - 場景 - 路徑”全鏈路微信廣告管理，在進一步保障用戶體驗的同時，挖掘潛力流量，提升變現收入。
1.微信小程序廣告頁面路徑播控
微信小程序廣告頁面路徑（path）是指用戶跳轉微信小程序廣告頁面時使用的 URL 路徑。使用頁面路徑播控能力后，流量主可通過在路徑上添加微信廣告播控參數，實現對不同訪問類型或場景用戶的區分展示。
以某投票微信小程序廣告為例，基于付費投票和免費投票頁面路徑差異，流量主通過播控能力實現針對性播控設置，挖掘單聊、群聊等核心場景流量，增加變現機會。得益于封面微信廣告位可觀的 eCPM，該微信小程序廣告收入較使用播控能力前整體增長超 3 倍。
特別關注：用戶打開微信小程序廣告的部分路徑不支持添加自定義參數，例如微信廣告主頁下拉 - 最近使用 / 我的微信小程序廣告、浮窗打開微信小程序廣告等，暫無法通過此方式實現播控。
2.二維碼鏈接地址播控
對于部分微信小程序廣告，特別是提供線下或本地服務的微信小程序廣告來說，用戶常見的使用方式是掃碼進入，掃碼后往往伴隨著下一步操作目的，其中不乏緊迫性較高的使用場景。使用二維碼鏈接地址播控能力后，流量主可自行控制用戶掃描不同的二維碼進入微信小程序廣告時，是否展示微信廣告，平衡用戶體驗與微信廣告收益。
封面微信廣告二維碼鏈接地址播控能力支持普通二維碼和微信小程序碼兩種二維碼類型。
功能簡介
普通二維碼：流量主在管理后臺維護地流量主調用小程序碼生成址包，用戶掃碼碼值命中。
小程序碼：接口時，傳入播控參數，則不展示封面廣告，反之用戶掃碼時按照碼值攜帶正常展示，產生收入。參數情況展示廣告。
以某智慧停車微信小程序廣告為例，為保障車主體驗，流量主通過二維碼鏈接地址播控能力，控制離場場景下（車主駕車至抬桿處掃碼繳費）不展示封面微信廣告。同時，流量主放開場內場景（如掃碼領取停車優惠券、反向尋車等）正常展示微信廣告，挖掘流量變現潛力，使得該微信小程序廣告封面微信廣告位收入貢獻占比超 60%。
目前，微信小程序廣告封面微信廣告播控能力已全面開放，點擊查看 詳細操作指引。
微信廣告將在保障微信小程序廣告封面微信廣告基礎播控能力簡單易用的同時，持續關注流量主個性化播控需求，提供更簡單、更高效的變現解決方案。
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